文 | 马婷“今年的秋季糖酒会，我们没有参展。但是，我们搞了点大事情！”10月13日，秋季糖酒会开幕之际，这个备受关注的“大事情”揭开了神秘面纱。世界拳王、奥运冠军邹市明携金腰带亮相济南，被宣告成为光良酒业品牌形象代言人，开创奥运冠军代言酒类品牌先河。对于传承千年的酒业而言，光良是成军仅一年半的“小萌新”，却是光瓶酒领域能量十足的“拳手”——斩获各类酒业大奖，拿下全国三分之一市场，众区域月销量超万...
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12月6日，第五届万商领袖大会在河南郑州开幕。自2016年创办以来，万商领袖大会已经成为行业会展的新一极，更是成为年度厂商交流沟通、经销商选品和企业家聚会的高端会展服务平台。尽管时期特殊，第五届万商大会人气不减，呈现出糖酒食品行业强大的生命力，尤其是在酒类展馆，一方面名酒汇聚奏响“大合唱”，另一方面许多新势力品牌争奇斗艳，为行业注入新的活力，其中光良酒正是这样的新势力品牌代表。都说所有快消品都值得...
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近年来，酱酒热、光瓶热成为国内白酒行业发展的新一轮热潮，田卓鹏分析，目前光瓶酒市场存量在700亿~800亿之间，如果仍按照目前每年两成以上的增速发展下去，两三年后将有可能达到1200亿的市场规模。而随着光瓶酒在各地市场呈现上升趋势，不少经销商纷纷“触网”，将手伸向了光瓶酒品类。为此，酒说专门采访了部分经销商，听听他们对于光瓶酒是怎样理解的：安徽淮北市零伍陆壹商贸有限公司总经理汪源，代理名烟名酒、长...
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100届糖酒会过去之后，如果检验招商“成绩单”，似乎没有哪家企业比光瓶酒光良更值得关注。这个“没有品牌、没有历史”的新面孔，仅在本届糖酒会上就获得了500个经销商订单。拉长时间来看，从2018年11月上市到春节的三个多月时间，光良已实现动销100万瓶的成绩，且复购率保持较高水平。在行业目光纷纷锁定中高端的时候，“光良速度”到底是如何实现的？如此多的经销商看中光良，又反映了什么酒业机遇？1次糖酒会5...
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拆解100个白酒新模式的案例，今天是第三个，光瓶酒新秀——光良酒。这个品牌2019年创立，2020财年就已经做到了5.8亿的市场销量，创业两年内就拿到过亿元的风险投资，这一切对于一个白酒新秀来说，是一个非常亮眼的成绩单。如果你对这个光瓶酒的营销模式有兴趣，我会从产品定位、市场策略、终端运营这三个维度，给大家做一个详细的拆解。1、产品定位交代一下大背景，90年代之前，茅台、泸州老窖、西凤、汾酒这些老...
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光良一方面深入品牌营销，另一方面坚持场景营销，两者都是从用户中来，到用户中去，形成了品牌赋能渠道、市场反哺品牌的良性循环。 虽然世界杯赛事已经落下帷幕，但关于大力神杯的讨论仍在继续。本届世界杯期间，不少酒类品牌都开展了品牌营销活动，光良酒就是其中之一。 在扎堆的世界杯营销下，想要脱颖而出并非易事。但光良酒通过一场线上线下的借势营销活动，在世界杯营销“混战”之时，将品牌传播、市场活动、直播互动三者...
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近日有传言：五粮液52度第八代正在酝酿提价计划，这一价格调整的背景是因为当前白酒行业整体产能过剩与优质产能供给不足长期存在有关。涨价你就涨价吧，和我们工薪阶层的老百姓也没啥关系。高价名酒就是富人和穷人之间的严森壁垒，也是阶级的鸿沟。其实在四川宜宾和泸州周围的许多县城里，他们所生产出来的酒并不比五粮液和泸州老窖的品质差，价格还便宜，比如四川省成都市蒲江县出品的光良浓香型白酒系列59就是一...
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