打造航天IP，能否成为竹叶青酒第二极的加速器？

文 | 张强

在白酒行业，找准一个支点，打造一个全新IP，一直是行业的难题。我们相信，那些你认为做不到的事，一定有人能做到。

竹叶青与航天文创的联手，航天IP的落地，就做到了行业全新IP的孵化，为行业提供了一个经典案例。

众所周知，“健康国酒”作为竹叶青的品牌价值，以品质的形态向外呈现，被世人所熟知。

2022年，竹叶青又从文化价值入手，选择和航天文创IP联名，实现了全场景营销模式，在行业内引发了强烈的关注。

从“健康国酒”到“航天文创”，航天文创这一IP的正式落地，是竹叶青以文化为焦点的生态体系建设与完善，推动着“文化竹叶青”的跨越。

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打造航天IP，竹叶青品牌强势出圈！

春节是最能代表十几亿中华儿女共性、共鸣的情感符号。在繁复而庞大的中国传统文化分母反证下，春节越发显得稀有和可贵。

从商业角度来看，“春节”又是极具内容力的，是品牌的专属商业注脚，“春节”是极具传播力的，是品牌传播的“烽火台”。

与很多酒企的传统春节营销路线不同，竹叶青另辟蹊径，选择登上航天时代的大船。

过去的2021，是中国航天超级年，屡创佳绩、亮点纷呈。中国人首次进入自己的空间站，天问一号成功登陆火星，祝融号首次在火星上留下自己的足迹，2021年全年中国航天发射次数再次位列世界第一。

更令人瞩目的是神舟十三号载人飞船发射成功，航天员们开始长达半年的太空驻留，这也意味着，我们中国人第一次在太空中过春节。

因此，竹叶青选择了致敬中国航天，与首次在中国人自己建造的空间站上迎接虎年春节的航天员们举杯同庆。

在除夕之夜，航天员举杯同庆刷屏网络，全国人民听着来自太空的祝福，那种喜庆与期待是无法比拟的。这也让竹叶青这一“健康国酒”品牌有了高度、广度的曝光，也在品牌深度上进行了恰到好处的诠释。

竹叶青捕捉到虎年春节独特的深刻立意，与航天文创IP联合，将“小家团圆”的独乐情感升华到“大家同欢”的众乐情怀，体现了大国品牌的风范和格局。

由此来看，竹叶青携手航天文创并不是普通的春节营销，而是有着精神内核的一致性，通过理念上的共通之处，传递向上的正能量。

如此，竹叶青所营造的“航天”IP，便承载了更深层次的意义，凭借“家国同筑 竹梦启航”闪耀太空，强化了其“健康国酒”的品牌形象，扩大了品牌知名度，这也成为了2022年春节独特的年味记忆，成为中国酒业上浓墨重彩的一笔。

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三步走，竹叶青塑造航天IP新标杆！

那么，竹叶青航天IP的内涵是什么？它又是如何一步一步的成功出圈的？

有行业人士表示，竹叶青酒整个航天IP营销，成功之处在于挖掘用户对于年节的深度情感，提出“家国同筑·天地同欢”的深刻立意。

联合中国航天文创IP，通过家国情怀触动用户情感共鸣，打通线上碎片化链路传播在，这就是竹叶青航天IP营销的内涵。

回顾竹叶青酒整个航天IP打造过程，看得出，其分为了三个不同的阶段进行。

第一步是预热期，竹叶青品牌联合中国航天文创IP在微博发起官宣联合话题#家国同筑·竹梦起航#，为消费者搭建表达情感和互动的舞台。

同时，竹叶青借助有奖互动吸引大量用户参与讨论，还有新年定制礼盒相送。

第二步是爆发期作为营销重点，竹叶青联合明星侯勇，推出的全新品牌TVC演绎家国传承图谱，更有航天专家胡志勇做客竹叶青抖音直播间。

值得一提的是，TVC通过明星侯勇独白的演绎方式，将航天的发展历程与品牌的酿造历史交织在一起，谱写出双方在传承、突破等特质上的深度契合。

第三步是作为活动收官，和航天文创联名的新年礼盒在竹叶青天猫官方旗舰店上线，作为航天特别定制收藏品。

可以看出，竹叶青这三步与其他品牌有着显著的不同。每个步骤都清晰有力，每一个动作都掷地有声，通过这三步棋，消费者能够加入这场可互动、可观赏、可参与的春节盛宴，有效地向消费者传递了竹叶青的时代精神和品牌文化属性。

不难发现，用一场航天IP诠释中国白酒品牌文化，竹叶青一直在尝试推动中国白酒与当代消费者在新时代、新消费下的沟通表达，忠实于做健康国酒的领航者。

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跨界共创，首推联名酒，竹叶青2022加速奔跑！

站在市场来看，品牌光有情怀远远不够，只有真正将创意落地，实现流量到销量的转化，才是达到营销品效合一的关键。没有产品做承接的营销，再热闹也只是一时喧哗。

与其他品牌不同，竹叶青打造出航天文创新年礼盒产品，这是竹叶青航天IP体系构建中的关键一环，也是营销转化的承接与落地。

春节期间，竹叶青联合航天文创IP打造的新年礼盒上线。既承载了品牌价值观“骨子里的高贵”，又把过年仪式感最大化，升华至“天地同欢，向航天致敬”。

礼盒包装设计以黄色、绿色为主，整体风格既大气端庄又不失鲜活明亮。礼盒设计理念表达了航天飞船穿过祥云环绕的竹叶青三个字组成的圆日，寓意着新年“竹梦起航”的美好祝福。

可以看出，竹叶青航天文创礼盒，无论是颜值喜好，还是送礼寓意，各种场景都能够实现，真正做到了大众层面的口碑营销，让1500年前的宫廷御酒走入寻常百姓家。因此，竹叶青航天文创礼盒已上线就受到消费者热捧。

微酒记者了解到，竹叶青第二版的航天文创礼盒已经升级完成，即将在4月份上线，来满足更多消费者的需求。

联名定制酒，在酒水行业并不鲜见，竹叶青此次和航天文创携手共创新IP，一个代表传承千年的传统酿造技艺，一个象征航天事业的开创腾飞，传递出一种打破边界、锐意创新、始终年轻的品牌精神。

当下，消费多元化的环境下，消费者不仅追求品牌、质量，还追求文化、高附加值的产品，在这样的背景下，企业必须比消费者的快速变化更快一步，不断地去尝试新的领域。

竹叶青作为一个传统的“健康国酒”品牌，也是一个时尚化、年轻化的品牌，不管是与航天文创共创IP也好，还是跨界合作其他领域，其始终致力于满足消费者的多样化需求，勇于探索，并善于创新。

事实上，竹叶青与航天文创联名款产品，只是竹叶青2022火热开局的一个缩影。在航天舞台之外，竹叶青从品牌到市场全面行动，在“一个纲领为使命、四大本质做文化、三大法宝蹚新路”战略指引下，竹叶青凝聚产业发展大势之底气、创新强国浪潮之底气，活态文化传承之底气，开启“健康常在、竹叶长青”的美好图景。

据了解，2022年4月份，在第106届全国糖酒商品交易会举办之际，竹叶青将再次展示对全国市场深度布局的战略意图。