文 | 大家酒评内容中心 巩星

近期，《梦回金沙》沉浸式诗乐舞剧震撼首秀，沉浸式体验让观众随着光影穿梭回到百年前的金沙，与金沙回沙酒创始人刘开廷一同“梦回千年”。

对于根植于传统产业的酒企而言，为何选择制作与表演舞台剧，舞台剧对酒行业和酒企发展能起到什么效用？

不止金沙，酒企都热爱“舞台”？

将酒文化和酒企文化在舞台上呈现，为观众送上视听盛宴的形式，并非金沙首创，而是已经有了好些年的发展，不少酒企都曾做过尝试，也取得了不错的反响。

2015年，为纪念茅台酒荣获巴拿马金奖100周年，中国首部酒文化影像舞台剧《天香》在贵阳大剧院隆重上演，为观众呈现了一部有着浓郁贵州酿酒文化风味的大型影像歌舞诗。

2017年，全球首个大型新媒体空间体验秀《天酿》开演，该节目由2008年奥运会开闭幕式核心制作团队利亚德集团-励丰文化斥巨资打造，采用声、光、电、全息影像等现代科技手段演绎了茅台酒文化的历史变迁和悠久的酱香酒文化，让游客经历了解、沉浸、参与到巅峰体验的至高境界。

2018年，由舍得出品，以酒为媒的大型传奇诗乐舞剧《大国芬芳》首演，该剧秉承“弘扬传统文化，彰显民族自信”的理念，着力凸显中国酒文化的典雅之美、豪迈之美、柔情之美，旨在将中华文明的东方之美传遍世界，将中华文化的浑厚底蕴与生活哲学传播给世界。值得一提的是，该舞剧在国内取得好评后于2019年走出国门，开始了欧洲的演出。

就在今年，除了金沙外，还有衡水老白干的“印象”舞台剧上演，将衡水城的历史和老白干的发展相结合，通过王之涣等人的故事，呈现了老白干兴于汉、盛于唐、定名于明的历史。

频频大制作，为何酒企偏爱“舞台”输出？

按说酒企就是酿酒生产酒的，也许不少人会好奇为什么他们要选择参与制作舞台剧？这就得从酒文化的传播说起了，中国酒文化源远流长，历史悠久，但对其知之甚详的消费者人数却不多；加上酿酒技术繁杂，大多数消费者对一杯酒是如何酿造而成的并不清楚，很难真正感受到白酒内在的魅力。

选择沉浸式舞台剧的形式，首先能让观众在表演中感到享受，一个个有剧情展现的生动故事不仅让他们更直观明白了酒或酒企的发展历史，更是能让他们有身临其境，穿梭于时空的体验感，这种感觉是文字和图片无法赋予的，只能通过现场展现。

其次，经过音乐、舞蹈等艺术的加工，让酿酒过程变得更加生动且容易接受，看到白酒酿造难度如此之大，过程如此漫长，让消费者买的安心放心，也侧面展现出产品品质。第三点也是很重要的一点，文化和品牌力建设，已成为白酒企业当下最为重视的内容之一，同时也颇受消费者和投资者关注。

当然，并不是所有的酒企都能做出舞台表演，酒企有驾驭舞台演出的能力，已经从侧面展现出酒企拥有文化底蕴、厚重历史、精巧技艺等综合实力，通过舞台展现出来，既美感与质感十足，也有着足足的诚意，这不仅是演员们的舞台，更是酒企文化品牌建设和综合实力展现的舞台。

在互联网和短视频如此发达和普及的当下，除了对现场观众，舞台演出的一些片段还可以通过互联网精准媒体渠道、垂直类KOL等进行二次推广传播，提升品牌势能，不断提升公司产品的知名度和美誉度，让更多人认识白酒，了解白酒，爱上白酒。此外，现在越来越多的酒企会建设文化馆、体验中心和打造酒旅融合项目等，舞台演出也可以发展为一项体验项目，演出和旅游相互赋能，探索出一条文化宣传与产业结合的新道路，给游客带来更好地游玩体验。

虽然并不是所有酒企都有驾驭舞台演出的能力，但其实每一家酒企的表演都在向观众们输出着中国传统白酒文化的魅力，这种潜移默化的影响不仅对单个酒企有利，更能提升整个白酒行业的美誉度，吸引更多消费者愿意了解白酒，体验白酒。

在未来，随着酒行业的不断深化发展，相信舞台演出的形式会越来越多样，内容也会越来越丰富，搭配上酒+旅游产业，值得期待的精彩联动，还有很多。