茅台，毛利率91.54%，相当于1元的鸡蛋卖10元。如此高的毛利，说明了成本是极低的，而市场上仍然供不应求，才可以把价格提这么高。

茅台靠的是底蕴和独特的销售模式，一瓶茅台生产出来至少需要五年，而且要在茅台镇生产出来的才算。

而且从出厂到客户手里，价格也是几次调整，不仅如此，还是供不应求，大家抢也抢不到。

2021年，茅台的经营目标是营业总收入较上年度增长10.5%左右。贵州茅台半年报显示，2021H1营收507.22亿元，同比增长11.68%；净利润262.07亿元，同比增长9.08%；毛利润464.89亿元，同比增长11%。

总体来看，贵州茅台毛利率保持增长，酒类销售毛利率91.48%，同比增长0.11个百分点；产质量稳中有升，生产基酒7.52万吨，同比增长0.15%。

具体到茅台酒来看，茅台酒销售毛利率达到93.99%，同比增加0.21个百分点；生产茅台酒基酒5.02万吨，同比增长0.63%，产品出厂合格率100%。

在消费升级浪潮推动下，高端白酒凭借在品牌、品质等方面的绝对优势，有望加速抢占次高端与中低端白酒的市场份额。茅台品牌壁垒高筑，高端白酒龙头地位难以撼动，将深度受益于高端白酒需求扩张。

据此前贵州茅台的数据，2020年存货已近25万吨（有小部分系列酒），不论老酒的价值连城，每吨售价已达250万元，现在就按出厂价卖就可回笼超6000亿元，按市场价卖就值近20000亿元，几乎目前整个市值！放心，没算错。

说到底，在贵州茅台投入一定，产出可能足够大的商业模式中，价格始终是供需关系的体现。现在需大于供，价格必然很难由外力和感情去控制，上涨是市场选择的结果。果真有一天，贵州茅台的促销员会主动打电话给您卖酒，价格上涨而利润率持续走高的逻辑自然失去意义。

当然，目前消费者还没有能接到这样电话的机会，只有瞠目欣赏超百万人在线上同一时间预定抢购贵州茅台的奇观。