文| WBO杨征建

近日，福州市市场监督管理局查处了7家商户涉嫌销售无中文标签的进口食品，其中一经营者被没收扣押8瓶无中文背标的葡萄酒，没收违法所得740元，罚款30000元。

福州市连江县潘渡乡贵安一扫光零食贩售店销售标为“HYMNEOFLOVE”的进口葡萄酒无中文标签，依法没收涉案的葡萄酒24瓶，罚款5000元。

为什么市场上会经常会有不贴背标被处罚的案例？表面上的原因是葡萄酒分销商或零售商不懂食品法律法规，或者是新入行的会犯这种错误，其实深层次的原因则涉及到流通渠道层级利润分配及区域保护。

有酒商认为其实市场上被查获的无背标进口酒，相当部分并非假酒或者走私酒，而是经过正规报关报检进入流通领域的酒。

进口商的苦衷

长期从事进口葡萄酒国际贸易的酒商Kevin坦言：一般贸易或保税贸易大量进口的葡萄酒，经常是在酒庄生产时就贴了中文背标或是在国内商检监管仓库补贴中文背标。

但很多国内分销商倾向让国内进口商撕掉中文背标，对于进口商而言，为了配合分销商而拆箱去标会增加工作量和费用。这算是行业经销商对进口商的潜规则，原因就是分销商不希望团购客户或者消费者按照背标号码致电进口商，而使分销商利润被暴露。

他认为直接在酒庄流水线装瓶时同时贴好中文背标，酒这样才能提高经过国内海关和商检的监管效率。而国内分销商要求撕掉尽可能撕的连不干胶痕迹都没有，而不接受在原中文背标上二次覆盖。这一要求就要拆开酒庄原箱再进行二次装箱，有时因原箱子拆坏或明显后期贴透明胶带而不是原装效果......

中国酒类流通协会进口酒市场专业委员会副秘书长席康认为：这实在是行业倒逼出来的！作为进口商而言，都希望贴标，这样可以降低成本，背标经过专门设计，打上进口商公司的logo可以对公司形象起到宣传的作用。

但中国市场这么大，进口商并不能覆盖每个市场，有的内地3、4级城市需要分销，而分销商需要维护自己的利润，他们不希望下线零售商或者团购客户绕过他们去找进口商拿货，因此部分做批发为主的进口商才默许经销商撕掉背标的情况。

分销商的难处

分销商不喜欢进口商的背标其实也有自己的难处。因为进口商有很多是贸易思维，往往给钱就发货，进口的葡萄酒并没有价格维护和区域保护，与之合作的分销商觉得没有安全感，怕自己稍微在一个市场做出量来了，进口商又发展第二家、第三家，因此希望在产品上清除进口商的信息保留自己的信息。

此外，很多分销商因为拿货批量的问题，每个订单不大，达不到进口商单独为其向商检备案并定制背标的门槛，因此背标不能贴分销商自己的。

当然还有的分销商主营团购渠道，希望有较高的利润空间来维护客情，而团购客户往往信任感高于普通消费者，不需要背标只要酒没问题也能接受，这就使得不贴背标的现象有一定生存土壤。

未来不贴中文背标的现象会减少

随着食品安全法规执法的加强，未来不贴中文背标的现象会减少。

首先随着进口葡萄酒品牌运作企业的增加，这些企业首先会维护自己的价格体系和渠道层级，更重要的是他们会对分销商进行区域或者渠道保护，而且背标也有利于品牌宣传和管控窜货，因此不贴背标的现象会减少。

其次，随着进口葡萄酒供应链企业优化其供应链流程，分销商贴牌的门槛被降低了，100箱即可定制专属标的业务已经有多个保税区企业在提供了，分销商想拥有自己的品牌，获得相应利润空间的想法越来越容易实现了。

第三，随着现代零售终端的普及，以及酒类连锁零售企业采用信息化管理手段，不贴背标就不可能进入这些渠道，传统管理不规范烟酒店的生存空间被压缩，也会进一步使得分销商销售无背标进口酒的现象趋于减少。