在这个看脸的世界，“人靠衣装美靠靓装”，产品也是一样，葡萄酒如果能有一件“靓装”进行衬托，可倍增其观赏与实用价值。随着社会经济的发展、葡萄酒在中国酒市场的被接受程度越来越高，消费者对于葡萄酒品种、口味的宽容度也越来越高。那么如何包装成了重点，第一眼很重要！

葡萄酒消费群体的年轻化趋势越发明显，对葡萄酒的“颜值”要求也越来越挑剔。款式新颖、个性，拥有独特设计语言的酒标设计越来越被看好。

毋庸置疑，一个拥有良好视觉效果的酒标设计无疑是会加分的，在色彩、形状、图案、字体设计上的精心考量，都会提升一款酒在万千酒架上的关注度。作为中国本土葡萄酒产区的新星，宁夏产区的精品酒庄在葡萄酒标设计上打破了人们对于葡萄酒以往的形象认知，清新、活泼、个性的酒标设计让人眼前一亮。它们或标新立异、或清淡典雅、或融汇浓厚的中国风，在众多葡萄酒中脱颖而出，也更贴合当下愈发崛起的年轻消费群体的审美喜好。

葡萄酒包装差异化的发展方向

与其他商品的营销活动一样，葡萄酒包装会随着市场环境的变化而改变。由于国家葡萄酒产业政策的调整，葡萄酒生产技术的提高，新型包装材料的发明和应用，消费者行为逐步趋于理性，以及经济全球化速度的加快，葡萄酒包装的差异化发展趋势将更加明显，其内容将更加丰富，更能满足消费者的差异化需求。

葡萄酒包装的发展方向可以概括为简单化和复杂化。葡萄酒包装的简单化，即提倡简单的消费风格，主张简单，崇尚自由，他们认为包装服务于消费，越简单越好。葡萄酒包装的复杂化则是提倡一种精致的生活，细微之处体现葡萄酒的内涵，主张复杂，崇尚规范，通过点滴设计来实现设计人员的独具匠心。

无论是简单化还是复杂化，葡萄酒包装的目的只有一个，那就是满足尽可能细分的消费群体的差异化需求。未来，葡萄酒包装可以沿着以下几个方向去发展。

1、包装设计应做到造型美观大方，新颖多样，能够满足消费者对葡萄酒产品的差异化需求。

2、包装应与葡萄酒的价值或质量水平相适应。葡萄酒有高、中、低档之分，对于不同档次的葡萄酒应配以相应档次的包装。不能单纯追求包装的华贵，而忽视产品质量，也不能因为包装质量的低劣而影响到葡萄酒整体质量的评价。

3、包装要能显示出葡萄酒的质量特点或独特风格。

4、包装的造型和结构应考虑消费者饮用、保管和携带的方便。

5、包装上文字内容的设计要能增加顾客的信任感，吸引顾客，并能指导消费。

6、包装装潢上所采用的色彩、图案以及包装的数字要符合消费者的消费心理。

年轻化消费，好看很重要

调查显示，年轻消费者认为目前许多葡萄酒趋向于显得更有趣并且更年轻化，同时，对于外观好看的葡萄酒更有购买欲望。“高价酒才是好酒”以及“面对众多品牌不知如何选择”的固有思想正在逐步淡化。

许多人认为葡萄酒是属于35岁～40岁年龄之间人群的饮品，葡萄酒饮用者是“高雅的、有品味”，这种印象也增加了葡萄酒的吸引力。 然而年轻一代的新兴消费市场正逐步崛起，宁夏产区的精品酒庄除了兼顾高端路线之外，也以其个性的酒标设计慢慢吸引着年轻群体对其的关注。

葡萄酒如今早已开始平民化，同时吸引了大量年轻的消费群体，为了更好地享受葡萄酒，年轻人希望更多地了解葡萄酒，不光是了解其品质，也要了解其外表。他们希望成为葡萄酒行家，而不是仅仅作为一个饮用者。年轻消费者希望葡萄酒有一个年轻的形象，抛弃葡萄酒文化所带有的神秘感，变得更易于接近。他们也希望在葡萄酒风格及选择方面接受更多的指导，在这种情况下，酒标设计的突出性就显现出来。

你喜欢葡萄酒什么样的“颜值”呢？