央视白酒广告标王

来源:原创 时间:2023-03-18

“去年我们开着桑塔纳进去,换了一辆豪华奥迪出来;今年,咱要开去一辆奔驰,换他一辆加长林肯!”1996年,中央电视台梅地亚中心会场上,秦池酒厂厂长姬长孔豪气云天地跟大家伙说道,为此,他开出了3.2亿的天价广告费,成为实至名归的标王。他原想着借着央视广告的东风,秦池的业绩再翻几圈。可谁知,不到一年,大家又眼看它楼塌了,秦池成为过街老鼠,并逐渐消失在大众的视野中。一 高楼拔地起姬长孔是山东临朐人,原本是... 查看全文 >

昔日央视“标王”秦池酒,用3亿巨资创造鲁酒神话,如今怎样?

专题目录

01.山东两款盛极一时的名酒,曾是央视“标王”,如今摆在超市无人识

中国白酒品牌数不胜数,香型也有很多种,从某种程度来说,白酒的出产也讲究天时地利人和,很多地区都有自己的代表性白酒,最出名莫过于贵州和四川,一个是茅台的出产地,一个有着五粮液、泸州老窖等几大名酒。然而,明明山东人是出了名的爱喝酒、爱敬酒、爱劝酒,作为礼仪之邦,酒桌规矩也是多得令人咋舌,但为何如今中国白酒上市的企业中,却没有鲁酒的一席之地?其实山东白酒在二十年前,也有过辉煌时刻,那时鲁酒凭借多样化的广... 查看全文 >

02.首届央视标王,销量曾远超茅台五粮液,如今却落得一地鸡毛

山东市场从古至今的竞争都极其激烈,是众多商家的必争之地。同样的,众多白酒企业也都把其看得非常重要。纵观山东白酒市场,茅台、五粮液、洋河、泸州老窖、汾酒,乃至酱香的郎酒、习酒都能在山东如鱼得水。但山东本土白酒品牌,却没有一个能抗打的全国知名白酒。其实,山东没有全国知名的白酒是近些年的事情,曾经的孔家宴也曾火遍大江南北,可以说是家喻户晓。在1990年代,孔府宴酒凭一己之力就搅动了整个中国的白酒市场。孔... 查看全文 >

03.从央视“标王”到破产拍卖,一度比肩茅台的孔府宴酒是怎么凉的?

各位酒友肯定都听过“山东无好酒”这句话,实际上,山东是有好酒的,就是因为历史“家底”不够,加上不懂宣传营销,而导致没有诞生任何一款中国名酒。其实这鲁酒并不都是泛泛之辈,如果硬要说,起码上个世纪的时候不是。因为曾经出现孔府宴酒这款好酒。在历史上,孔府宴酒来自中国儒家文化的老根源“孔孟之乡”山东鱼台县;在营销上,上个世纪90年代孔府宴酒掌门人江廷华的营销战略一套一套的,茅台都玩不过他。那为何如今没怎么... 查看全文 >

04.央视广告中国两大酱香白酒之一说的是那两款酒

“青花郎、中国两大酱香白酒之一”这则广告语在电视上、车站、机场上都能看到,不得不说,这则广告也算是比较厉害了。不过对于这则广告中,人们首先想到的其实并不是青花郎有多么好,反而比较好奇的是:既然青花郎只是酱香白酒之一,那么另一个是什么酒呢?这一点很多人都不知道,而且在这则广告中也没有明确告知观众。接下来小编就告诉大家另一款两大酱香白酒之一是谁!对于两大酱香白酒之一这句话,存在很多的争议,不过酱香酒就... 查看全文 >

05.20年前,在央视频繁出现的3款“广告白酒”,有你在喝的吗?

导语:20年前,曾在中央电视台频繁出现的这三款“广告白酒”,有你在喝的吗?新中国建立初期,我们国家所有的事业都是呈现百废待兴的局面,而荒废了近百年的白酒事业也是如此,为了尽快的让这流传了千年的文化继续流传,我们开始了撸起袖子加油干的局面,经过了几十年的努力,我们的白酒市场如今已经变成了百花齐放百家争鸣的繁荣景象。而在二十年前,我国瞬间流行起来一股广告白酒风潮,这股风潮来得猛烈,而这三款白酒曾经频繁... 查看全文 >

06.白酒奥运营销:放弃媒体投放(央视广告白酒投放渠道)

在过去的很多年,白酒企业竞争还是资本和资源的竞争,无论是央视标王的争夺,还是黄金时段的拼抢,都是在抢占媒体时段,以媒体投放换取媒体时间,以时间换空间,放大市场。从思路上来讲,这没有问题。但环境变化了,特别是在奥运会背景下,媒体资源成为较稀缺的资源,不仅有白酒品类在抢,所有的产品都在抢,更不用说奥运会的合作伙伴或者赞助商,白酒企业的运作空间相当狭小。正因为如此,还以传统的投放思维来运作媒体话题,显得... 查看全文 >

07.孔府家酒上线次高端新品,曾经的央视“标王”能否借老酒再翻红?

山东老牌企业将推老酒新品,孔府家酒一时引起诸多讨论。6月9日,记者从孔府家酒相关人士处了解到,6月底,孔府家酒将上新两款“真年份”产品,包含5年、8年为主两种真年份老酒,售价在300-500元/瓶,将实行限量销售。小编注意到,新品上市后,孔府家酒次高端价格带产品线将更加丰富。图源:孔府家酒官方公众号香颂资本执行董事沈萌指出,孔府家酒早已不是市场关注焦点,因此即便趁着当前白酒热推出次高端产品,也很难... 查看全文 >

08.昔日央视“标王”秦池酒,用3亿巨资创造鲁酒神话,现在如何了?

山东是白酒大省,酒厂繁多,每个地级市都有数不完的好酒。不过可惜的是,能走出山东的品牌却少得可怜,只有90年代的孔府家酒和秦池酒因拿下央视“标王”而火了一把。尤其是蝉联了两届“标王”的秦池酒,彼时的辉煌无酒能及。但盛极必衰,秦池酒的辉煌只持续了3年,如今的地位早就不可同日而语了。“笑话”变“神话”,以50万打开东三省市场山东酒厂多如牛毛,当时的秦池酒不过是一家籍籍无名的小酒厂。由于酒厂销售不景气,工... 查看全文 >

09.昔日央视“标王”跌落神坛,风光一时的孔府宴酒,如今市面难寻

山东人,在全国人民心中都有一个“刻板”的印象,那就是性格豪迈、酒量很大。但是让很多人困惑的是,这么能喝酒的一个省,却没有什么能够叫的上名字的白酒品牌,更不用说名酒了。事实上,虽然现在的市面上没有什么知名的山东酒,但在上个世纪90年代,山东白酒也曾迎来过属于自己的辉煌。其中,成为首届央视“标王”的孔府宴酒更是凭借着央视的强大影响力,在全国打响了知名度,风头一时无量,可惜最终跌落神坛,如今在市面上很难... 查看全文 >

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