中国白酒品牌数不胜数，香型也有很多种，从某种程度来说，白酒的出产也讲究天时地利人和，很多地区都有自己的代表性白酒，最出名莫过于贵州和四川，一个是茅台的出产地，一个有着五粮液、泸州老窖等几大名酒。

然而，明明山东人是出了名的爱喝酒、爱敬酒、爱劝酒，作为礼仪之邦，酒桌规矩也是多得令人咋舌，但为何如今中国白酒上市的企业中，却没有鲁酒的一席之地？

其实山东白酒在二十年前，也有过辉煌时刻，那时鲁酒凭借多样化的广告宣传，火遍全国，走进了千家万户，更是连续3年获得了“央视标王”，其中最广为人知的便是孔府家酒和秦池酒，它们还曾一度迈入全国白酒名气榜的前十，可惜如今两者都沦落到摆在超市货架上无人识的地步，实在可惜。下面就来说说这两款山东名酒的没落史。

孔府宴酒

众所周知，孔夫子来自山东，是儒教先贤，而孔府宴酒便是孔府历代衍圣公府设宴专用酒。

三十年前，央视曾提出了“标王”的概念，就是把新闻联播最黄金时段的几分钟用作广告投标，中标的即为标王。1994年11月，成立仅1年的孔府宴酒厂就以3400万元人民币的天价力压茅台、五粮液，一举拿下中央电视台天气预报前黄金广告时段，成为首届央视“标王”。

靠着“标王”的名号，孔府宴酒打响了知名度，销量也翻了好几番，那句“喝孔府宴酒，做天下文章”也传遍大江南北，孔府宴酒之后顺利进入全国白酒行业4强，与茅台五粮液齐名。

然而，孔府宴酒的辉煌并没有维持多久，首先是标王称号后来被秦池酒夺走了，其次是鲁酒陷入了“勾兑风波”，三是孔府宴酒战略不清晰，导致孔府宴酒一再衰败，最终也没逃过拍卖的命运。

秦池酒

看到孔府宴酒凭借广告，从一个地方小品牌成为全国知名品牌，当时秦池酒的掌权人姬长孔也心动不已，因此第二年秦池酒便以6666万打败孔府家酒和孔府宴酒拿下标王，就这样，秦池酒复刻了孔府宴酒成功的套路，迎来辉煌时刻。

1996年，秦池酒销售收入高达9.5亿。尝到了甜头的姬长孔自然不会放弃第二次机会，然而第三届广告招标迎来了一场腥风血雨，各家报价一个比一个离谱，最终秦池酒还是咬咬牙，以3亿多拿下标王，这一高价震惊了不少人。

然而，花了天价广告费，秦池酒业根本再无余钱生产15亿的白酒。同年，秦池就被曝出从四川酒厂收购原酒进行勾兑，有若干酒厂为秦池供应散酒，这一贴牌销售事件让秦池名声大跌，并且还间接导致鲁酒陷入“勾兑丑闻”，同时加上川酒的崛起，孔府宴酒的市场份额迅速萎缩。

总的来说，鲁酒的衰落与当地品牌的恶性竞争脱不开关系，目前这两款山东名酒虽不至于消亡，但在市场上已逐渐没落，令人叹息。