四大升级，为超级品牌发展提供全面保障文丨酒业家 刘彬编辑丨云横6月9日，“名门之秀迭代新生”五粮春新品上市发布会在南京召开，此举意味着五粮春品牌模式调整之年正式开启。与此同时，五粮春的销售目标、核心价值、战略定位、产品定价、运营方针、渠道策略等行业热点关注问题在会上也一一曝光。在发布会现场，五粮春的重要战略地位，被反复提及。“五粮春是浓香公司领衔之作，是五粮浓香公司最为宝贵的品牌资源”，这一官方定...
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现在很多年轻人对酒鬼酒一点都不熟悉，更不知道酒鬼酒什么档次，殊不知在上世纪90年底，酒鬼酒的档次要比茅台、五粮液这些高出许多，只不过后来出事，导致开始走下坡路，如今的酒鬼酒虽然无法与茅台相比，但档次绝对是在线的，同样属于中高档白酒品牌。酒鬼酒是中高端白酒品牌要说湖南省的酒鬼酒什么档次，那至少是中高端白酒，而且还是在如今相对“没落”的情况下，依旧属于中高端级别，而它的辉煌实际上是在上世纪90年代。那...
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百威和雪津什么关系？百威和雪津都是百威英博集团旗下品牌，早在2006年福建最大啤酒企业雪津啤酒就被英博以58亿元全资收购，之后百威母公司也被英博收购，所以如今百威和雪津是同一家公司旗下品牌，而且档次和价位都是差不多的，在国内定位都属于中高端。百威和雪津的关系百威是美国最知名的啤酒品牌，而且也是世界上最畅销、销量最多的啤酒，被誉为“啤酒之王”，1995年进入中国市场后，就在高端市场站稳脚跟，受欢迎度...
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北京华都酿酒食品有限责任公司总经理朱华近期喜事连连，刚拿完北京电视台第九届北京影响力评选最具影响力“十大企业家”奖，又在12月17日喜获北京市企业发展促进会“开拓进取 诚信经营 优秀企业家”称号。这使得其掌舵的拥有70年历史的“华都”再度走上酒业舞台聚光灯的中央。朱华仅接手三年多时间，就将华都从面临亏损的泥潭中拔了出来，整个公司在市场上焕发出一种舍我其谁的新王者气质，原因是什么？12月17日，北京...
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点击上方 中国酒业杂志 关注公众号～目前我国啤酒行业处于成熟期，2018年产销量企稳且人均消费量高于全球平均水平，对比亚洲各国已不低，行业增长不再依靠销量。消费升级带动的啤酒高端化趋势已明显体现。与白酒产业遍地开花不同，啤酒产业的寡头格局更加明显，青岛、华润雪花、燕京等国内品牌优势明显，行业前排位置稳固。在2018年几大龙头业绩良好，收入稳步增长，利润快速释放。其中，在收入方面，华润啤酒以318....
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大部分中国消费者应该曾经有这样的经历，在超市货架上，面对一排排包装及规格几乎一致的国产啤酒，除了品牌不同，你大概很难说出这些啤酒喝起来有什么区别。而如今，超市的货架上已经不再只是一抹“中国绿”，越来越多的啤酒色彩纳入其中，用共享单车最流行的话来总结现在的超市货架一样适用——“留给中国啤酒的色彩，不多了”。中国啤酒的整体印象随着中国消费市场的升级，在与国外品牌博弈间，中国啤酒从原来的跑马圈地，到遍地...
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很多人好奇我们是怎么卖酒的，也有一些网友想让我写写相关内容。那么我今天就单独讲讲中高端白酒市场营销相关的内容。先说一个前提，中国白酒未来十到十五年肯定是高速发展的一个阶段。只有你了解或认同这个前提，后面讲的内容你才能理解。基于这样的前提，我来做一个简单的预判，中国白酒未来十年会呈现什么样的“特点”？首先，白酒品牌越来越集中，小酒企的日子会越发难过，被兼并会成为一种主流；再者，白酒高端化会是一个非常...
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经过多轮产能扩张和市场竞争之后，国内啤酒行业“两超三强”格局基本确定，处于一个“总量横盘”时期，各大竞品很难在短期内实现势力大突破，向高端结构全面拓展已成打破产业平衡的关键角力点。谁能早点破这个平衡，谁就能屹立于高端之端、产业之巅。四因素推动吨酒利润提升、高端啤酒持续全面化市场、成本高启，产品结构升级、优化，消费群体的变化，是高端啤酒升级动力。提价：吨酒价提升的短期催化力市场总量横盘、市场基本分割...
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现在很多年轻人对酒鬼酒一点都不熟悉，更不知道酒鬼酒什么档次，殊不知在上世纪90年底，酒鬼酒的档次要比茅台、五粮液这些高出许多，只不过后来出事，导致开始走下坡路，如今的酒鬼酒虽然无法与茅台相比，但档次绝对是在线的，同样属于中高档白酒品牌。酒鬼酒是中高端白酒品牌要说湖南省的酒鬼酒什么档次，那至少是中高端白酒，而且还是在如今相对“没落”的情况下，依旧属于中高端级别，而它的辉煌实际上是在上世纪90年代。那...
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