伴随着白酒行业回暖，在淡季提价热潮过后，各家白酒企业纷纷通过提高销售费用支出，以推动品牌实现更好的运营发展。北京商报记者梳理2018年上半年上市白酒企业的财报数据时发现，包括四川水井坊股份有限公司（以下简称“水井坊”）、酒鬼酒股份有限公司（以下简称“酒鬼酒”）、河北衡水老白干酒业股份有限公司（以下简称“老白干”）等多家白酒企业销售费用均有所上涨，且均面临“入不敷出”的尴尬。其中，水井坊的销售费用涨...
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5月9日，由搜狐网主办的首届中国酒业品牌发展论坛在北京举行，海纳机构总经理、中国酒业协会常务理事吕咸逊接受了搜狐酒业的专访。在吕咸逊看来，白酒在很大程度上起着社交润滑剂的作用，是用来表情达意的重要媒介。因此白酒的价格往往和销量同时上涨，其价格的高低映衬了白酒价值的大小，这一特征显著地区别于其他快速消费品。 对于现在酒行业头部效应明显的趋势，吕咸逊预测，未来白酒市场将进一步向优质产区、优质品牌、战略...
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白酒，作为一种“物质+情感”型消费品，其品牌价值的最终确认，需要回归消费，需要消费者的认同，需要与消费者产生情感、文化以及价值的共鸣。故而近年来，白酒市场营销环境逐渐从渠道导向进入消费者导向时代。随着白酒行业进入深度调整期，越来越多的酒企开始关注互动体验式营销，通过互动体验，加大对品牌文化的传播和推广，从而增强对某类品牌白酒的营销力度。与传统“生产-渠道-消费者”模式不同，体验式营销蕴藏积极研究消...
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当下白酒行业市场发展呈现出了品牌集中化、消费年轻化发展趋势、通过对规模以上白酒品牌的市场销售数据分析得知、白酒销售市场正在向一线酒企、头部酒企聚焦、头部白酒品牌与小品牌企业发展现状正所谓是冰火两重天，2021年度白酒行业整体实现营收6033亿，而贵州茅台、五粮液、洋河股份、山西汾酒、古井贡等19家A股白酒上市企业总营收3056亿元，净利1084亿元，均创近年来新高，且总营收首次超过3000亿元，总...
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我是去年开始跟踪白酒的，在年初的低点上了老窖的车，运气不错，进去就碰到了白酒的一波大行情，尤其是下半年股价高位估值偏高的情况下，五粮液一两年内万亿市值没难度、老窖超越洋河没难度、茅台确定性强高估值没问题等说法不绝于耳，要知道那时都是顶着30多倍的估值还看至少翻倍的预期，市场一致性看好白酒板块，尤其是高端白酒，而当时我就默默地把老窖换成了洋河。现在，由于新冠病毒疫情的搅局，整个行业股价大跌，估值...
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白酒行业属于完全竞争性行业，行业的市场化程度高、市场竞争激烈，行业调整不断深化。从全国市场来看，企业竞争优势来源于自身品牌的影响力、产品质量、产品风格以及营销运作模式。在单一区域市场，企业的竞争优势则取决于企业在该区域的品牌影响力、区域消费者的认同度和综合营销能力。 目前国内白酒主要香型为浓香型、酱香型、清香型等。市场竞争格局方面，浓香型白酒生产周期短、产量大、品牌多，风格特点在白酒消费者中有较...
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国庆长假前后，白酒企业有不同的市场表现，无论在价格、管理、营销上，相关信息都值得关注。泸州老窖老字号特曲10月起计划外提价5元9月23日，泸州老窖发布了关于老字号特曲计划外结算的文件。文件指出，自2016年10月份开始，老字号特曲超配额计划外结算价格按照每500ml加收5元执行。张良：以归零心态重新审视集团9月23日，泸州老窖集团董事长张良受邀为创业实战真人秀节目《我是创始人》首发仪式站台。张良表...
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白酒作为消费品，一直以来都是大家的心头好。今天小编就来跟大家聊一聊2022年白酒行业发展趋势，看看市场会如何变化？ 1、强弱两极分化 大品牌企业会不断控量涨价、加大终端市场投入，扩大营销影响力、获得更多的渠道资源。而中小企业则会被慢慢淘汰，甚至是被挤压市场份额。2021年，茅台、五粮液、泸州老窖、汾酒、洋河、古井、牛栏山7家企业的营收总额，占据19家上市酒企营收总额的90%以上！可以想想，...
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文 ｜大家酒评内容中心 李旭鹏站在2022年，回望过去两年，将会有一个较为清晰的认知：超高端白酒产品正在越来越多地涌现。2020年9月，“经典五粮液”面世，零售价2899元。2021年初，古井推出古井贡年份原浆·年30，市场零售价2099元。2021年5月，牛栏山推出“魁盛号·樽玺”，定价1598元。2021年7月，汾酒推出“青花汾酒40·中国龙”，零售价3199元。2021年12月，贵州茅台酒（...
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