白酒作为消费品，一直以来都是大家的心头好。今天小编就来跟大家聊一聊2022年白酒行业发展趋势，看看市场会如何变化？

　　1、强弱两极分化

　　大品牌企业会不断控量涨价、加大终端市场投入，扩大营销影响力、获得更多的渠道资源。而中小企业则会被慢慢淘汰，甚至是被挤压市场份额。2021年，茅台、五粮液、泸州老窖、汾酒、洋河、古井、牛栏山7家企业的营收总额，占据19家上市酒企营收总额的90%以上！可以想想，这是什么概念？

　　2、光瓶酒迎来爆发

　　受大环境影响，消费者的购买力出现紧缩的现象，光瓶酒物美价廉，更符合当下的消费理念。光瓶酒已经不再是低端白酒的代名词，而是进入了泛阶层。大家也更愿意花较低的价格，享受较高的品质。有专家表示，2022年光瓶酒将延续增长势能，预计增长率达16%。而2022年或许就是光瓶酒板块迎来洗牌的一年。

　　3、酱酒消费趋于理性

　　在消费升级的大背景下，消费者的消费需求逐渐趋于理性，消费者对于酱酒品牌和品质的要求越来越高，很多消费者不再选择价格相对便宜的酱酒，而是选择品牌力较强、酒厂规模相对较大的企业所生产的酱酒产品。一些比较好的酱酒企业也开始不断提升自己的品牌力，将重心回归到品牌打造和升级上。

　　4、线上线上一体化

　　疫情的爆发，催生了线上电商的崛起。就连行业巨头茅台，也上线启动了“i茅台数字营销APP”。按照目前的形势来看，消费者的购买行为正在发生巨大转变，无论是线上，还是线下都遭遇着巨大的挑战，线上线上一体化融合度高达60%，通过线上线下全场景体验互动，将成为未来营销方向。

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