2020年1月18日，由向上中国葡萄酒(UP-Chinese Wine)与微酿联合主办，归普、酒斛、ProWine China、品乐、酿酒大师艺术馆协办，融汇仓储独家冠名的的第一届“中国国产葡萄酒年度市场营销大会”在北京酿酒大师艺术馆圆满收官。大会现场此次大会囊括了国产精品酒市场趋势、国产酒品牌与营销、国产酒教育推广、国产酒高端餐饮、国产酒高端餐饮及市场发展等近10个模块的精彩议程，重量级行内专家...
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活动免费食宿，仅限200人，点击文章左下角“阅读原文”一键报名来源 | 新经销 谭长春△图片来源网络县乡级快速消费品市场由于中国的市场二元性，也体现出了非常独特的市场营销方法。但是由于中国的市场营销理论全部从西方引进，完全是西方的城乡一体化市场的操作方式，所以，这一套东西对县乡级市场基本不适用。而我们由于一直在城市市场搏杀，并没有研究县乡级市场的现实基础，所以，如何运作县乡级快速消费品，还需要不断...
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白酒，作为一种“物质+情感”型消费品，其品牌价值的最终确认，需要回归消费，需要消费者的认同，需要与消费者产生情感、文化以及价值的共鸣。故而近年来，白酒市场营销环境逐渐从渠道导向进入消费者导向时代。随着白酒行业进入深度调整期，越来越多的酒企开始关注互动体验式营销，通过互动体验，加大对品牌文化的传播和推广，从而增强对某类品牌白酒的营销力度。与传统“生产-渠道-消费者”模式不同，体验式营销蕴藏积极研究消...
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随着日前《大江大河》电视剧的热播，舍得酒业股份有限公司（以下简称“舍得酒业”）的营销攻势也进入了高潮。然而，2018年仅前三季度，公司销售费用就达约4亿元，远超同期净利润2.73亿元。舍得酒业2017年全年销售费用为4.8亿元。舍得方面对此回应称，明年仍将持续推进多维度营销。挣得少花得多，“舍得花钱”的舍得酒业押宝营销，对此，业内人士指出，在年底销售旺季，舍得酒业进行资源集中投放，最直接的表现就是...
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10月23日至28日，茅台酒股份公司副总经理，酱香酒公司党委书记、董事长李明灿率队调研江苏、安徽、浙江、陕西市场，研判当前酱香酒市场现状，为经销商把方向、找措施、抓落实。 发力长三角城市群 打造区域大单品“当前茅台酱香酒正处于一个财富的‘风口’，产品有品质、品牌、文化等优势，公司也在持之以恒的抓营销创新，希望广大经销商严格按照公司要求，认认真真抓好市场运作，特别是抓好消费者培育等市场基础工作，努力...
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白酒是中国的国酒,有着千年历史,白酒也承载着中华的文化。同时酒类行业具有很高的回报率和利润率。正是因为这样诱人的企业利润,酒饮料市场在我国竞争日益激烈,分析高端白酒所面临的机遇与挑战有助于其在该市场的竞争,保持并不断扩大市场份额。同时探讨解决品牌白酒扩大酒饮料市场份额的可行方法和白酒营销在市场中的创新,为确立品牌白酒在酒饮料市场中的龙头地位,发扬中华文化有着积极而深远的意义。但是近年来，随着我国产...
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1、常规渠道1）商超：销售额占比60%。商超和KA客流量大，可作为形象和价格标杆展示，是维护品牌的重要渠道，渠道费用较高，以零星购买为主，但销量不错。在超市销售一定要打足广告，还需要配合做一些捆绑促销活动。2）餐饮：销售额占比8%。是白酒销售的一个关键，白酒代理的主战场，也是消费市场，特点是营销费用高、竞争压力大。3）烟酒专卖店：销售额占比14%。渠道费用一般，客户忠诚度也不高，以陈列和零星团购为...
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领先一步，从关注酒业时报开您可以在微博、微信、搜狐、百度、腾讯...找到我们在白酒行业，任何关系茅台的动向都极为吸引注意，何况关系到茅台酒的业务。11月21日，组建之后少有公开亮相的茅台集团市场营销布局c，召开了2018年第三次会议举行。在过去，这个委员会公开亮相的机会并不多，但从其名字来看，无疑对于千亿茅台的营销布局影响甚大。公开信息显示，茅台集团市场营销布局管理委员会，是茅台集团5月举行的第五...
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没有从战略上进行三到五年的持续积累，想在销售淡季大幅度增加销量是不容易的。企业可以转换思维，以市场持续发展为导向，以“淡季不淡”的努力来换得“旺季更旺”的增量。很多白酒企业比较注重如何解决“淡季销量不淡”的问题，想尽办法，如新品开发、大力度促销、渠道压货等，投入大量人力、物力、财力在增加产品销量上下功夫，但往往是吃力不讨好，销量的增加与费用的投入是不成正比的，得不偿失，“冰冻三尺，非一日之寒”，没...
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