2021酒业盘点⑤:茅台的高光与波折

作者:中国酒业新闻 时间:2022-09-11 阅读:797

首席记者:杨孟涵


2021酒业盘点⑤:茅台的高光与波折


在经历了“拆箱”与“限拆”的措施转变之后,在完成了高卫东与丁雄军的交接棒之后、在体验了股价的剧涨与剧跌之后,在顺利达成了“千亿营收”的战略目标之后,在经受外界一次次“飞天涨价”的揣测之后,茅台终于渡过了充满波折的2021年。


2021年初,为了抑制炒作,茅台推出“拆箱令”,但是原本为了打击炒作的举措却被外界所利用,这是企业所想不到的——市场上原箱装茅台价格一路飙升,茅台酒纸箱也被黄牛党炒到500元左右。


2021年年初,贵州茅台前任董事长高卫东提出,茅台专卖店每月需要将53度500毫升飞天茅台以1499元/瓶的价格拆箱售卖,而且是100%拆箱售卖,对于不遵守规定的经销商则会作出相应惩罚。


在被炒作的更加激烈之后,茅台股价也一路飙高,2021年1月5日,在白酒股整体上涨的大势之下,茅台股价突破2000元大关。同期飞天茅台实际零售价与官方指导价之间,形成了超过1000元以上的价格倒挂。


2021年2月18日,茅台最高价每股2608.59元(除权后),公司市值达到3.29万亿的峰值,稳坐A股市值最高企业的宝座。


2021年半年报显示,茅台实现营业收入490.87亿元,同比增长11.68%;实现净利润246.54亿元,同比增长9.08%,值得注意的是,这样的成绩在一线名酒中依旧表现亮眼,但其净利润增速则创近7年新低。


随后,在一系列市场环境变化的影响下,投机资本对酒业的关注度下降,白酒股开始普遍遇冷。据同花顺IFind数据统计,截至2021年上半年,茅台机构股东数量仅剩下1669家,比2020年同期减少602家。持股数下降至3.01亿股,张坤执掌的易方达蓝筹也退出了十大股东之列。


2021年8月,国家市场监督管理总局价监竞争局于北京召开“白酒市场秩序监管座谈会”,会议重点关注当前资本围猎白酒市场问题和价格运行。


2021酒业盘点⑤:茅台的高光与波折


多重影响之下,茅台的股价一度跌到1000元档,总市值在几个月间缩水了1万亿元以上。股市不稳,遭遇价格监管与投机资本制约之际,茅台再一次实施了领导层的更迭。


2021年8月30日晚间,贵州茅台发布公告,原贵州省能源局党组书记、局长、机关党委书记丁雄军接棒高卫东,成为茅台集团第五代掌舵人。


同年10月召开的茅台集团年度生产·质量大会上,新任董事长丁雄军提出“树立新时代五匠质量观”,显示了在市场环境剧变之际对质量的关注。


从2021年下半年开始,市场上有关“茅台提价”的揣测开始密集出现,这构成了对新任董事长丁雄军的考验。


在9月24日的临时股东会上,丁雄军表示:“茅台酒终归是商品,价格形成遵循市场规律,受供求关系等多重因素影响。脱离价值规律本身是不科学的,茅台会遵循市场规律,呼应市场信号,反映合理价值”。


这个表态被外界看作是茅台“提价信号”,此后有关茅台马上提价的判断接连出现,一直到年末。


但事实证明,出于社会责任的担当,茅台并未贸然提价。反而在当年底推翻了年初实施的“拆箱令”,给不断被热炒的茅台降温。


2021年12月开始,茅台正式取消“拆箱令”,原箱茅台并未因此涨价,而是随势降低,起到了抑制炒作的目的。


值得注意的是,虽然茅台官方对提高出厂价持审慎态度,但是显然在市场上有关“涨价”的舆论冲击下,茅台的态度已经有所松动——在继续维持飞天原有出厂价的基础上,企业“曲线救国”,于当年底推出定位颇高的新品。


2021年12月29日,茅台正式推出全新升级版53%vol500ml珍品茅台酒。这款产品其包装延续了1986年版“珍品”的包装风格主基调,其定位远高于“飞天茅台”和“精品茅台”。


2021酒业盘点⑤:茅台的高光与波折


发布两天后,市场已经将珍品茅台的零售价炒至9000元左右。


茅台的品牌价值再度得以提振,与之相应的是,一度低至1000多元的茅台股价,也在下半年再度攀升至2000元以上。


2021年的最后一天,贵州茅台发布公告称,经初步核算,2021年度本公司预计实现营业总收入1,090亿元左右(其中茅台酒营业收入932亿元左右,系列酒营业收入126亿元左右),同比增长11.2%左右;预计实现归属于上市公司股东的净利润520亿元左右,同比增长11.3%左右。


这意味着,在经过2021年一系列的波折之后,茅台酒再度进入高光时刻。


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