自2021年后半程，至2022年初夏，当初那群跟风买基金的年轻人，如今估计已经哭干了眼泪。
眼看着基金一路亮绿灯，一波又一波地“嫩韭菜”，前赴后继打算抄底。
谁成想，抄底反被抄家，怎么抄都是半山腰，还远远看不到底在哪儿。
那么，遭遇了理财生涯第一次滑铁卢的这波年轻人，现在去哪儿了呢？
他们来不及伤心太久，早已将目光投向了另一个战场：茅台酒抢购。
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01. “i茅台”app下载量，年轻人占据半壁江山
今年三月末，茅台在自家的官方社交媒体账号上发布了一条重磅消息：
茅台旗下的“i茅台数字营销app”正式上线，将就此打开茅台产品的专属电商直营渠道。
此消息一出，瞬间吸引了海量热衷于抢购茅台产品的网友围观，其中不乏众多年轻人，他们之中甚至有许多压根儿不喝白酒。
App上线不过五个小时，便已经上榜各大手机应用商城的热搜榜首，下载量惊人。
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这款手机软件上线至今，注册用户已经高达数千万，其中30岁以下年轻用户占据“半壁江山”。
众所周知，受国内诟病已久的“酒桌文化”影响，年轻一代对白酒并无好感，甚至到了“深恶痛绝”的地步。
那为什么“i茅台”上线后，能有这么多的年轻人积极下载关注呢？
还不是因为茅台系列产品的背后，有其独特的流通价值。
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02.当代年轻人理财没有路线可言，几乎就是“逮啥炒啥”
熟悉股票基金行情的朋友，想必都还记得2020年后半程，各大白酒股持续疯狂的涨势，颇有一番“你方唱罢我登场”的意味。
作为国内白酒行业的领头羊，茅台也正是在那段时间，打响了在年轻人心目中的知名度。
当时，一瓶官方指导价格在1500元人民币左右的飞天茅台，在市场上曾一度高达三千多元。
更可怕的是，在溢价如此严重的时期，茅台系列产品照样“一瓶难求”，属于有价无市的状态。
这也难怪当时有朋友戏称，出门跟女孩子相亲，没房没车都没关系，家里藏着几瓶茅台就行，割爱送给老丈人一瓶，就足够拿下媳妇儿的啦。
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那么，作为一个对白酒产品不甚了解的群体，这届年轻人为什么敢“磨刀霍霍向茅台”呢？
也许，他们并不打算了解茅台，甚至于，他们根本不需要了解茅台。
作为从小成长在互联网环境中的第一代“元老级网民”，这届年轻人真正把互联网的玩儿法摸透了。
老一辈的理财投资，更倾向于储蓄、投资实业，最活络的也不过就是搞搞金融，进股市里打个滚儿。
而这一届年轻人，投资理财的方式甚至可以是在网上“炒鞋”、“炒币”，买一些与时俱进的新一代“硬通货”。
对于这届年轻人而言，茅台和“A锥”一样，我买它，但我完全可以不使用，只需要暂时拥有，时机一到就出手，白花花的银子往兜里走。
至于买家，这届年轻人也并不犯愁，茅台产品砸在手里的几率极小。
毕竟，哪儿还有没个手头趁钱的大哥或者大爷，闲暇时爱喝两盅好酒，彰显一下身份呢？
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03.靠“炒茅台”致富？梦想很圆满，但现实很骨感
说了这么多，这桩看似一本万利的生意，真有那么好做吗？要不我们也试试？
光是看看官方公布的数据，您怕是就已经要打退堂鼓了。
这款i茅台App，目前还处在试运营阶段，首日预约申购的参与人数，就已经达到了恐怖的229万人。
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目前，在App试运营阶段，只开放了四款用户可参与申购的产品。
这其中，哪怕中签率最高的茅台1935，也还不到1%，最难抢的盒装壬寅年“虎茅”，中签率仅有0.031%，比中彩票的几率还低。
这几串冷冰冰的数据，也让绝大多数想碰碰运气的朋友直呼崩溃。
而且，这还只是认购首日，随着app用户的与日俱增，认购难度也随之继续攀升。
因此，也正由于茅台系列产品“一瓶难求”的现状，能够靠“炒茅台”发财的朋友，实在是站在金字塔尖的凤毛麟角，九成九的小伙伴们，只能是重在参与了。
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那么，这波因直营app上线而再次掀起的“茅台热”，对于茅台本身的意义有多大呢？
首先值得肯定的是，这波热度对茅台自身品牌的意义，一定是积极大过消极。
直营app的上线，对于茅台而言，最大的意义就是削弱了“中间商”的话语权。
先前，由于茅台镇当地特殊的自然环境以及独有的微生物品类，茅台系列产品的生产线，只能留在茅台镇当地，无法向外扩展。
因此，茅台系列产品想供销于全国乃至全球各地，免不了要在各地与中间代理商展开合作，也就不得不被迫接受层层“盘剥”，成本暴涨。
而直营app的上线，提供了茅台与消费者直接完成接触的平台，茅台可以将原本需要与代理商瓜分的蛋糕，让利一部分给到消费者，以获取客户认可。
这样的模式，既提高了客户粘性，还一定程度上降低了成本，绝对是茅台乐意看到的局面。
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其次，作为一款成名多年的老牌产品，搭上互联网的东风，是茅台向年轻人群进军的最好途径。
诚然，这届年轻人明显不爱喝白酒，先前各大白酒品牌也没有想过要尝试去打开年轻人市场。
但品牌必须要面对的事实是，当前白酒的主要消费群体正在老去，而年轻人总会成熟，它们必须未雨绸缪，尽早占领未来市场。
相比较起其他竞品，茅台的知名度和国民度明显要胜出一筹，这是它的天然优势。
此番上线app，也许茅台并未打算直接从年轻人手中赚到钱，而是想要以“润物细无声”的方式，继续深化茅台在年轻人心中的品牌形象。
通过饥饿营销的形式，让年轻人参与到“抢茅台”大军中来，打入年轻人的社交圈，成为年轻人的谈资之一，这或许才是茅台此举真正的“醉翁之意”。
据目前的迹象来看，茅台已经开始尝试“拥抱年轻人”，至于年轻人有多强的意愿接受这个拥抱，还要看茅台未来愿意给出几分“真心的温暖”了。
