第十届华樽杯，歌德盈香连捧三大奖项，品牌价值过百亿

9月17日，中国酒类流通协会和中华品牌战略研究院在京发布“第十届‘华樽杯’，颁布“中国酒类品牌价值200强”及众多奖项。“华樽杯品牌价值200强”作为当前中国唯一一项酒类专业品牌价值评议榜单，是国内外、业内外人士了解中国酒行业的重要窗口，更是全面展现中国酒业品牌发展的蓝本，堪称“中国酒业奥运会”。

经“华樽杯”第十届中国酒类品牌价值评议组委会评测，歌德盈香股份有限公司（含也买酒）2018年度的品牌价值为100.9亿元，获得2018年度华樽杯中国十大酒类全渠道流通商领袖品牌、2018年度华樽杯中国零售创新转型五杰品牌、2018年度华樽杯中国酒类十大诚心经销商。

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低调背后的“深藏不露”

“连捧三大奖项”、“品牌价值过百亿”的成绩，令这家长期以来一直低调的企业走到台前，而在揭开其面纱后却发现，原来这家企业一直“深藏不露”。

这不是歌德盈香第一次扬名华樽杯：

2015年，歌德盈香位列中国酒类流通商品牌价值第五名；

2016年，再获“中国老酒品牌第一运营商”；

2017年，获“中国酒业生态先锋品牌”、“中国十大品牌经销商”等奖项；

2018年品牌价值破亿，连捧三大奖项。

此外，歌德盈香还曾获“国家级放心酒工程示范企业”，更以国内首家老酒业务获得由中国质量认证中心颁发的“ISO9001”认证。

连年的获奖，不仅提升了歌德盈香的品牌价值，更昭示了市场与消费者对歌德盈香的认可。此外，最为难得的是，在当下盈利普遍堪忧的电商行业，据知情人士透露，歌德盈香的盈利情况十分不错。

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从老酒销售向综合酒商的一路进阶

自2012年成立歌德盈香股份有限公司至今，歌德盈香可谓一路进阶，从中国领先的老酒运营商实现向综合酒商的实力转变。

（一）推动老酒市场规范化

2012年，歌德盈香率先发掘中国老酒市场价值，同时也发现了中国老酒交易的难点和问题，于是延请众多老酒专家，制定老酒标准，并通过歌德老酒行、歌德拍卖等渠道给予消费者更放心老酒购买渠道，进一步规范化中国老酒市场，歌德盈香也成为中国老酒市场的领军企业。

多年来，歌德盈香先后与中国食品工业协会、中国酒类流通协会共同发起成立“中国酒类流通协会名酒收藏专业委员会”，与中科院、江南大学等科研机构合作设立“陈年白酒品质鉴定价值研究联合实验室”，不断推动建立名酒收藏行业相关标准，推广中国白酒的文化与价值。

（二）促进也买酒向全品类平台转化

2015年，歌德盈香收购全球领先的葡萄酒电商也买酒，正逢酒类电商创新之际，歌德盈香决定将也买酒变成一个全品类的线上线下O2O新零售企业。由此，也买酒的经营品类从葡萄酒扩展到白酒、洋酒、啤酒等全品类酒品，销售渠道从线上拓展至线下，形成销售闭环，并率先在上海开设门店，达到预定效果后逐渐拓展至北京、上海、武汉等十几座城市。

据了解，歌德盈香计划在今年开够1000家也买酒门店，并希望在未来的三年时间里最少能够开到5000家，同时也希望在酒类零售行业里能够做出一些创新的模式。

（三）注重厂商、消费者三方体验

此外，歌德盈香还十分重视上有酒气和下游消费者的体验。结合也买酒积累的百万会员数据、庞大的交易规模以及专业化的运营团队，歌德盈香一方面给众多酒企提供了推广渠道和销售平台，另一方面又凭借其运营老酒的丰富经验，协助酒企开发适合互联网人群的新产品。

其专业性也深受厂商认可，仅仅在2018年一年当中，歌德盈香就先后与阿里巴巴旗下业务版块阿里拍卖，与贵州茅台股份有限公司等国际领先企业达成战略合作，成立“歌德名品•阿里拍卖”智慧门店模式，并成功承接举办“国酒茅台文化联谊会”茅台文化宣传活动。

而在对消费者上，歌德盈香则主要通过一些促销、活动、门店品鉴等形式，一方面实现消费者回馈，另一方面拉近与消费者之间的联系。如最近的“也买酒十周年庆”和“歌德首届老酒节”。

可以看出，在这一路进阶背后，歌德盈香总能很好的抓住时代机遇，并将其落在实处，建立符合自身发展的新零售发展模式，从而实现品牌价值的快速递增。

有与之合作的酒企表示：“观察歌德盈香很多年了，确实是在认真的做事，不仅帮我们开发新的产品，也把消费者放在心里，跟消费者关系好了，我们的产品自然就好卖了，所以，我们也很相信歌德盈香，愿意跟他们展开深入合作。”而对于未来的发展，歌德盈香方面则表示：将不断完善提升业务板块、抓住零售发展未来机遇，实现品牌价值的进一步提升。