微酒周评，每周日不见不散

文 | 马婷 美编 | 罗亚玲

上周，2018年俄罗斯世界杯开赛，这个夏天属于足球的狂欢正式开启。虽然国足世界杯进军之路还将上下求索，但国人对这项运动热情不减。连小编这种二十多年不看球的伪球迷也兴致勃勃地追了三场。

俄罗斯vs沙特，5：0，俄罗斯花式表演5种进球方式，完美为世界杯开幕。

葡萄牙vs西班牙，3：3平，C罗carry全队，上演帽子戏法“封神”，创造了属于他的夜。

阿根廷vs冰岛，1：1平，冰岛兼职当导演的门将哈尔多松扑出梅西进球。无数球迷感叹，梅西在这场比赛中太累了。

相比于小编这种“直播观看者”，很多酒业朋友幸运地去到了俄罗斯“看现场”。浩浩荡荡的“酒业观战团”，成为俄罗斯赛场上独具中国特色的风景线。

6月13日，泸州老窖·国窖1573在莫斯科举行了“让世界品味这一杯”2018俄罗斯世界杯之旅欢迎晚宴。国际足联官方款待机构董事艾瑞克·拜伦在现场宣布：泸州老窖国窖1573是进入2018俄罗斯世界杯官方款待包厢唯一中国白酒品牌。

6月14日，由五粮液终端老板组成的“酒王军团”抵俄，现身开幕式，为世界杯加油呐喊。五粮液极具世界杯元素的“万店浓香”主题产品，深受国外小哥热爱。

在朋友圈，小编也看到，茅台也组织了经销商队伍亲临俄罗斯观赛。

视线转向国内，各家酒企对世界杯这一事件都表现出了极大的热情。单就世界杯热点海报，早已形成刷屏之势。

6月14日，青花郎邀请前国脚、中超冠军成员隋东亮在北京举行了“共饮青花郎、畅享世界杯”论坛。饮酒论英雄，预测本届世界杯前三甲得主。

6月14日晚，青岛啤酒通过为球迷定制的 “欢聚俄罗斯 为世界举杯”足球主题超燃灯光秀。沿海270度可观赏，53栋楼宇联屏，总面积超过67个足球场的超级场景。

国内国外、多种方式、多家企业联手制造狂欢，是酒行业献给世界杯的热忱——世界杯可以没有国足，但必须打下中国酒行业的烙印。很是霸气！

为何中国酒企对世界杯有如此执着？摒除情怀与爱好二词，更应该看到中国酒企“赤裸裸”的国际化愿望。

借助国际大事件传播，无疑类似于站在巨人肩膀上，被看到几率大大增加。这是酒企选择世界杯，切入国际视野的基本逻辑。

然，硬币都有两面。蹭国际大事件热点的企业何其多，如何更多地露出并让消费者记住？这是必须思考的问题。

从媒体的角度，小编认为有这样的一条思考线。简单而言，所有活动，无非希望达到宣传效果，进而促进销售。在这之中，传播起着重要的桥梁作用。

如何把桥搭好？三个字：大传播。大事件大传播，是众所周知的理论，不然说白了浪费钱嘛。但“小事件大传播”也应该成为新的趋势。

活动做得小而精致，传播爆点不一定多，但要切中消费者兴趣点。传播渠道上，借助传统媒体的同时，再辅以“新兴方式”，例如火得一塌糊涂的抖音、网红直播。传播节奏上，起承转合该有的步骤不能省。

未来，随着消费者层级性、团体区分越加明显，新消费群体兴起，“圈外的事不感兴趣”、“不潮不感兴趣”或成为大众心理。这样的变化之下，传播思维您说变不变？

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