这一周,中国酒业填补了国足无缘世界杯的遗憾

作者:微酒 时间:2022-08-17 阅读:422

这一周,中国酒业填补了国足无缘世界杯的遗憾


这一周,中国酒业填补了国足无缘世界杯的遗憾


微酒周评,每周日不见不散


文 | 马婷 美编 | 罗亚玲


上周,2018年俄罗斯世界杯开赛,这个夏天属于足球的狂欢正式开启。虽然国足世界杯进军之路还将上下求索,但国人对这项运动热情不减。连小编这种二十多年不看球的伪球迷也兴致勃勃地追了三场。


俄罗斯vs沙特,5:0,俄罗斯花式表演5种进球方式,完美为世界杯开幕。


葡萄牙vs西班牙,3:3平,C罗carry全队,上演帽子戏法“封神”,创造了属于他的夜。


阿根廷vs冰岛,1:1平,冰岛兼职当导演的门将哈尔多松扑出梅西进球。无数球迷感叹,梅西在这场比赛中太累了。


相比于小编这种“直播观看者”,很多酒业朋友幸运地去到了俄罗斯“看现场”。浩浩荡荡的“酒业观战团”,成为俄罗斯赛场上独具中国特色的风景线。


6月13日,泸州老窖·国窖1573在莫斯科举行了“让世界品味这一杯”2018俄罗斯世界杯之旅欢迎晚宴。国际足联官方款待机构董事艾瑞克·拜伦在现场宣布:泸州老窖国窖1573是进入2018俄罗斯世界杯官方款待包厢唯一中国白酒品牌。


这一周,中国酒业填补了国足无缘世界杯的遗憾


6月14日,由五粮液终端老板组成的“酒王军团”抵俄,现身开幕式,为世界杯加油呐喊。五粮液极具世界杯元素的“万店浓香”主题产品,深受国外小哥热爱。


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在朋友圈,小编也看到,茅台也组织了经销商队伍亲临俄罗斯观赛。


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视线转向国内,各家酒企对世界杯这一事件都表现出了极大的热情。单就世界杯热点海报,早已形成刷屏之势。


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6月14日,青花郎邀请前国脚、中超冠军成员隋东亮在北京举行了“共饮青花郎、畅享世界杯”论坛。饮酒论英雄,预测本届世界杯前三甲得主。


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6月14日晚,青岛啤酒通过为球迷定制的 “欢聚俄罗斯 为世界举杯”足球主题超燃灯光秀。沿海270度可观赏,53栋楼宇联屏,总面积超过67个足球场的超级场景。


这一周,中国酒业填补了国足无缘世界杯的遗憾


国内国外、多种方式、多家企业联手制造狂欢,是酒行业献给世界杯的热忱——世界杯可以没有国足,但必须打下中国酒行业的烙印。很是霸气!


为何中国酒企对世界杯有如此执着?摒除情怀与爱好二词,更应该看到中国酒企“赤裸裸”的国际化愿望。


借助国际大事件传播,无疑类似于站在巨人肩膀上,被看到几率大大增加。这是酒企选择世界杯,切入国际视野的基本逻辑。


然,硬币都有两面。蹭国际大事件热点的企业何其多,如何更多地露出并让消费者记住?这是必须思考的问题。


从媒体的角度,小编认为有这样的一条思考线。简单而言,所有活动,无非希望达到宣传效果,进而促进销售。在这之中,传播起着重要的桥梁作用。


如何把桥搭好?三个字:大传播。大事件大传播,是众所周知的理论,不然说白了浪费钱嘛。但“小事件大传播”也应该成为新的趋势。


活动做得小而精致,传播爆点不一定多,但要切中消费者兴趣点。传播渠道上,借助传统媒体的同时,再辅以“新兴方式”,例如火得一塌糊涂的抖音、网红直播。传播节奏上,起承转合该有的步骤不能省。


未来,随着消费者层级性、团体区分越加明显,新消费群体兴起,“圈外的事不感兴趣”、“不潮不感兴趣”或成为大众心理。这样的变化之下,传播思维您说变不变?


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