当有着百年历史的白酒品牌，被时髦精附体时，你猜会是什么景象？近日，小编就体验了一把弥漫时尚秀场快感的大show：
还没进入宴会主厅，一股杂志大片的高级感就迎面扑来，瞬间让人有种乱花渐欲迷人眼的魔性，转眼看，桌面摆放五颜六色的鸡尾酒，调酒师尽情的舞动臂膀上演调酒秀。而踏进宴会厅，又是另一番柳暗花明， 一曲《贵妃醉酒》，一首《Time to say goodbye》，竟能如此完美融合，还能赏不一样的国粹之风……
这样精心的安排与设计，让小编深刻记住了，那天的“主角”—王茅。
圈地北京！王茅生动还原一场“时尚大show”
12月12日，以“唯王者·领未来”的新品发布会在北京举行，值得一提的是，王茅一如既往地延续了它的时尚范儿，淋漓尽致散发着浑身的时尚气息。传统白酒与时尚show迸发出的化学反应，也可以做到如此清奇。现场不得感叹一句，王茅真的很会玩！
与此同时，在王茅给小编留下独特品鉴印象之外，也刷新了小编对王茅品牌的过往认知。江苏京赛酒业发展有限公司首席执行官袁滨在会上表示，今天江苏京赛酒业不仅是简单重启王茅，而是将这个具有百年历史的品牌进行精准、深度的全新塑造，他从“传承”、“焕新”、“文化”三个维度对“新”王茅进行了阐释。
在贵州茅台香酒营销有限公司张峻玮看来，贵州茅台酒股份有限公司重启王茅品牌，旨在让王茅精准定位高端酱香酒消费人群。作为茅台酱香酒中重要成员，王茅需要深化渠道建设，提高市场服务能力，与茅台旗下其它品牌形成大合力，进一步拓展茅台酱香酒在北京整体市场空间。
王茅的再出发，显然背后已被赋予了更深层次的战略意义，而这也在意料之中。在现场，有业内人士表示，北京作为全国政治文化中心，整体高端白酒市场存在巨大的市场空间，商务白酒消费量占比远高于其他地区。北京作为华北区的“酱酒洪流地”，必将成为王茅全国化布局的重点。王茅相关营销负责人向记者透露，本次王茅选择在北京亮相，也宣告了王茅初步完成了全国化布局。
归来重生，焕新的王茅“惊”了众人
“王茅变得不一样了！”这是这一年中，众多行业人士给出王茅最多的一句评价。“焕新”也成为了王茅2019年的关键词之一。复盘2019年，王茅如何演绎一出变身记？
翻阅王茅品牌史册，1879年，“荣太和烧坊”在仁怀茅台镇问世，王茅品牌由此诞生，1952年，荣和（王茅），成义（华茅），恒兴（赖茅）三家酿酒作坊合并，成立国营茅台酒厂。拥有140年历史的王茅品牌，本身就带有一抹传奇色彩。
将时间点拉回到今天，王茅的品牌孵化之路又再次渐入佳境。因而，当我们回顾王茅被重启的这一年，王茅正以出奇的品牌速度，重新让整个行业去感知它的新面貌：
2018年，贵州茅台酒股份有限公司重启王茅品牌，8月，王茅体系正式成立，推出品牌SLOGAN—“人生正好喝王茅”，12月，王茅通过京东平台实现“祥邦白”新品首发，创造了10天10吨的新品首发记录。
2019年1月，王茅成为白酒品类唯一荣登京东超市2018年酒类年度排行榜明星新品。
2019年3月，在成都春糖会期间，王茅祥雅、祥邦、祥泰三款产品惊艳亮相，王茅产品矩阵第一次完整地呈现在行业面前。
2019年4月，王茅重启全营销市场，正式走下线下渠道，由此拉开了它深耕全国市场的序幕：2019年6月，黑、红茅京东线上首发，引爆京东“6.18”，同月，在广州进行新品发布；7月，在信阳新品上市发布；8月，东莞新品上市发布；2019年9月，在上海新品发布，成为“2020伦敦春夏时装周官方定烈酒”；10月，在深圳新品上市发布；11月，在商丘新品发布上市发布；12月在厦门、北京等城市新品发布。
2019年12月12日，贵州茅台酒股份公司官网发布《2019年度茅台酱香系列酒获奖经销单位和个人评选公示》，江苏京赛酒业荣获2019年度销售冠军，王茅成为行业关注焦点。
纵观2019年王茅留下的品牌踪迹，王茅将种子埋在了全国重点市场，让其遍地开花，引发新一轮市场爆发。此前借助京东渠道平台，王茅已释放品牌势能，618期间京东平台销售突破1万瓶，线上氛围可以说是炙手可热。对王茅今后品牌市场建设而言，线下渠道的构建与争夺也同样重要。
从今年6月份开始，王茅用了半年时间，辗转全国各地举办线下品鉴会。每一场品鉴会，都能看到当地大商站台的身影，圈粉优质团购经销商，将线上与线下有效结合，一体化打通，王茅积极推进品牌落地，提升动销率。对一个重新出道一年多的品牌来说，这俨然是加快品牌驶入正轨的关键举措，事实也印证了这一点。
“非常规”的王茅，为酱酒营销提供新价值
2019年是王茅实现蜕变的一年，从“超级新品”到“超级爆品”，从“蓄势积淀”到“王者归来”，王茅已交上了一份完美的答卷。而对于一个焕新归来的品牌来说，如何把品牌传统元素与现代新消费深度链接，王茅也给出了一条不一样的战略路径。
从品牌来说，王茅拥有强大的母品牌茅台做背书，除此之外，王茅博胜机会还在何处？坦白来讲，如若把王茅放在整个茅台酱香酒品牌中去看，王茅的价值又怎样凸显？这无疑对王茅内涵挖掘和独立性构建提出了新的要求。
在品牌定位方面，王茅明确提出切割高净值消费人群，在产品布局上，王茅三款核心单品价格为699元、799元、1388元，剑指次高端和高端酱酒市场目标很明显。这对目前茅台酱香酒的品牌价格带，起到了进一步补充和向上拉伸的作用，这是王茅可错位竞争的一个潜藏空间。
近年来，京东已成为白酒线上消费导流的一个重要出口。尤其在茅台与京东签署战略合作背景之下，王茅充分借助京东大数据资源，有效实现对精准消费人群的把控和服务，这使王茅在渠道优势上更上一层。
而在塑造品牌文化层面，茅台酱香酒各个品牌都有着独特的品牌文化营销模式，王茅作为茅台股份的战略品牌，就更需要创新发挥。
今年，王茅品牌动作中最为亮眼的一点，便是牵手时尚界，从亮相伦敦时尚周到联合芭莎男士，王茅的“ONE MORE”概念声名鹊起。时尚附体的王茅已然成为白酒时尚文化的代言者。在酒说看来，这背后更重要的价值还在于为圈层营销提供新思路，以构建时尚领域为核心意见领袖阵地的玩法，目前国内白酒品牌挖掘的并不多。
从行业的角度去看，如今酱酒市场升温已然成为不可逆转的一大趋势，茅台牢牢占领竞争的制高点，高端酱酒市场空间也在逐步扩容，可以说，王茅的应运重生是时势驱动。那么，之后是跟随传统模式，还是另辟蹊径？王茅果断选择了后者。而在这样一个消费者主宰品牌的时代里，唯一的不变就是变。很幸运的是，王茅已经迈出了“变”的第一步，而这或许是王茅蝶变的预热戏。
