8月18日晚，茅台酱香酒公司发出文件：《关于严禁把茅台酒与酱香系列酒搭配销售的通知》

文件来源：微酒

其中提到：「对既经销茅台酱香系列酒，又经销茅台酒的经销商，严禁把茅台酒和酱香系列酒组合搭配销售，一经发现上述行为，公司将暂停双方业务往来，要求整改；情节严重的，终止合作。」

从文件的措辞力度来看，茅台公司对打击茅台酒搭配销售的行为予以重击。轻则整改，重则合作终止。

对于经销商而言，历经千辛万苦才换来的合作，一旦终止可以说是前途尽毁，后果无法想象。茅台如此狠心整治行业乱象，意欲何为？

客观来说：重罚搭售现象，显示出酱香系列酒从“茅二代”向“酱一代”转变的坚定信心，这不仅有利于保证茅台酒良好的品牌形象，同时有利于酱香酒市场价格体系的稳定；而年份化定价同样是一步高棋，顺应了酱香“增值”的属性，也给了市场上流通量并不小的老酒收藏市场一个参考标准。

在附件中，对茅台王子酒、茅台迎宾酒、贵州大曲酒、汉酱酒、仁酒等不同年份的价格都进行了标准制定。

茅台王子酒，这个有希望冲击30亿的酱香酒第一大单品，在一定程度上是全国化大众酱酒的“天花板”级别的产品，定价体系中事无巨细地明确了：包括目前市场上量最大的普王，还有珍品王子、酱香经典、金王子和狗年（鸡年）生肖酒等，

从文件中来看，茅台酱香酒此次出台“按年份定价”的指导价格表：一是为了“维护经销商、消费者合法权益”；二是为了“树立茅台酱香系列酒良好的品牌形象”。