“直播的尽头是卖货，卖货的尽头是超市”。尽管在直播界占据一席之地，但抖音一边瞄准外卖一边袭击电商，近日，抖音3月1日全国上线外卖服务的消息一度冲上热搜，引发高度关注，对此，官方回应称，团购配送项目目前仍在北京，上海，成都试点当中，后续将视试点情况，考虑逐步拓展试点城市，目前无具体时间表。

此外，有部分网友注意到，前不久，抖音超市已低调上线，进入抖音首页，在搜索框输入抖音超市后，弹出超市入口，在首页显示的九大品类中，酒水保健赫然在目，下分白酒，黄酒，红酒，洋酒，啤酒，国酒等多个类目。五粮液，泸州老窖，郎酒等多个品牌的多款产品已经上架，进入产品页面，每个产品介绍首页均标注抖音超市，首单包邮，官方直发，正品保障。不同于自建物流的京东超市，天猫超市，抖音超市的商品为顺丰发货，下午十六点前下单，支持次日达，至于页面浏览效果基本和天猫超市，京东超市一致。

根据字节跳动旗下巨量算数发布的《2021酒水行业用户洞察及内容生态白皮书》。2020年抖音万粉以上品酒教学类创作者有近1500位，比2020年增加了329%，另一数据显示，2022年1-3月抖音电商酒水销售额31亿元，涉及酒水品牌2000多个，带货主播2万多人，然而直播爆火的另一面也有问题。

部分带货主播提到，很多观看直播的人会在直播中冲动消费，存在退货率高和复购率低的情况，抖音超市上线既是抖音自身业务拓展需求，也是平台强化店铺或价值销售举措，并不出人意料，北京酒类流通行业协会秘书长陈万松认为，作为超级流量平台，抖音，微信不仅需要开拓流量增长的入口，也需要业务纵深拓展的抓手。而本地化业务是较为理想的选择，新渠道对酒类销售渠道的格局影响是业务进一步碎片化，也将进一步加剧产业竞争的马太效应。

在用户量高速增长的同时，如今视频号也在大力发展电商闭环生态，就在上个月，据视频号方面披露，视频号直播带货销售额同比增长超过8倍。就像众多前辈所经历的一样，对于抖音电商而言，下沉市场也并不是一块好啃的骨头。抖音电商急需找到自己的第二增长曲线曲线，除了货架化、品牌化，不久前，还传出抖音电商正式进军超市业务，向综合性电商发力，将会是抖音电商2023年的重中之重。