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文 | 郁璐

今日（4月9日），五粮液再次下发文件整顿“高仿”产品，重拳清理了25个产品的46个规格；而就在5天前，五粮液发文清理了4个产品22个规格时，就有业内人士称：“高仿”五粮液的时代将被终结。

在今日的通知中，五粮液表示：为确保五粮液及系列酒产品的纯正性，保持产品包装的一致性，增强产品的等级性，提高品牌的辨识度，维护广大运营商、专卖店和消费者的利益。五粮液本批次清理了25个产品的46 个规格，并要求在销售被清理产品的运营商及专卖店按以下要求开展清理:

1．各运营商、专卖店从即日起对自有门店进行清理，凡是有同质化产品销售的必须下架，停止销售。本次清理下架工作的成效将作为公司对运营商、专卖店的考核内容之一。

2．在运营商签约区域、渠道内，已纳入五粮液“百城千县万店”工程的社会化终端也务必配合五粮液系列酒公司开展清理下架工作。

而且五粮液明确各营销战区要在4月25日前全面督导此项工作的完成。

从文件不难看出，此次五粮液大范围的清理同质化产品，并将清理下架工作作为经销商考核内容之一，同时还划定了进度时间表。同时，微酒记者注意到，在4月4日，五粮液就已经开始清理“VVV”“五粮PTVIP” “东方轿子” “壹玖壹捌1918”等四个同质化产品，同样要求4月25日前完成清理工作。

也就是说，五粮液在5天内接连出手，多个同质化产品被清理下架。对此，有经销商表示：“五粮液这样雷厉风行的清理同质化产品，可见其为实现价值回归的决心和力度。”

对此，还有经销商向微酒记者透露：“当下清理工作已经在全国范围内开启，同质化产品被陆续下架，且经销商非常支持这次清理工作。”

“可见公司的决心很大，这样一来，五粮液的产品结构更加清晰了，不管是五粮液品牌还是系列酒，市场得到净化，产品辨识度提高，消费者对五粮液也会有新的认识，五粮液品牌形象将赢得更多消费者的青睐。”有经销商认为，五粮液的清理工作将开启五粮液市场面貌的新篇章。

五粮液通过下架同质化产品，进一步提升五粮液核心战略产品的纯正性、产品包装的一致性、产品的等级性和品牌的辨识度。有业内人士称，这样的“三性一度”还将有助于进一步提升消费者对品牌、产品的认知和认可，进一步增强市场信心和提升品牌的市场竞争力。

与此同时，资本市场也再次表现出对五粮液品牌价值的认可。4月9日，五粮液股价收于110.02元，涨幅位居酒类板块榜首，达7.86%，再创历史新高。

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