「微酒周评」宜宾震后一周，酒业“震动”不断

微酒周评，每周日不见不散~

文 | 罗亚玲

2019年6月17日22时55分，也就是本周一，四川宜宾市长宁县（北纬28.34度，东经104.90度）发生6.0级地震；而在6月22日22时29分，也就是昨天，四川宜宾市珙县（北纬28.43度，东经104.77度）又发生了5.4级余震。在这周，四川民众经历着重大磨难，全国人民心系着四川宜宾。

而在酒行业，这也是“震动”不断的一周。

高端市场“小震”

今年4月，西凤发布公告称红西凤暂停接单与发货，自那时起，酒业便在期待着红西凤的回归。6月20日，微酒记者了解到了红西凤的回归动态——55%vol红西凤1915为超高端产品；核心产品则是不带年份数字的55/45%vol红西凤；次高端则由53%vol西凤酒珍藏版和45%vol西凤酒喜庆版担当。可以看出，红西凤一肩挑起了高端、超高端的大梁。

自2008年面世起，红西凤的品牌形象便一直定位于高端，并且经过这些年的积累具备了一定市场基础，尤其在陕西的政商务消费群体中影响力颇高，本次回归将加强高端形象也是预料之中的事情。据悉，西凤方面在接下来将对红西凤的品质与营销模式进行双重升级，并且逐步从陕西走向全国，不断扩大消费群体。

而一直深耕高端市场的国窖1573，在本周传出了市场批价上涨了20元的消息。其实国窖1573从5月开始便进入了停货模式，华东、华北、华中等大区纷纷发布了停货通知，因此行业对国窖1573本次的价格上涨早有察觉。

从市场方面来看，涨价源于供求关系的变化，消费者对产品需求增加导致库存降低，价格自然上涨；从经销商角度来讲，良好的销售情况带来的利润增强了其再进货意愿，因此批价逐渐上涨。

高端市场一直是名酒企的“兵家必争之地”，也是行业关注重点，“小震”不断乃是常态。

电商板块“大震”

6月21日，京东公布了酒业618战报，数据显示：今年618期间白酒累计销售超过500万瓶；茅台、五粮液、洋河、泸州老窖、郎酒、张裕、长城等国产大牌平均成交额同比增长超过100%；啤酒全网累计销售3.5万吨，超过30万箱，是去年同期的20倍；葡萄酒618期间销售超过100万瓶独家定制产品；618当日截止10点洋酒成交额超过去年618全天。

亮眼的数据表明着酒类电商的蓬勃与繁荣，但是发展的背后需要严格的规范进行指引。

6月19日，国家市场监管总局等8部委联合发布通知称，将于6—11月联合开展2019网络市场监管专项行动（网剑行动）。此次行动共制定7项重点任务，包括规范电子商务主体资格，严厉打击网上销售假冒伪劣产品，打击不正当竞争行为，开展互联网广告整治工作，打击其他各类网络交易违法行为，强化网络交易信息监测和产品质量抽查，落实电子商务经营者责任。同时，抖音方面称为保障抖音用户权益、打造绿色健康的购物车分享环境，在优化后的《内容电商禁售类目》将白酒纳入其中。

电商的蓬勃发展，为白酒这一传统行业的销售提供了现代化的渠道，然而发展的过程也是一个试错的过程，只有不断规范才能确保走在正确的道路上，相信“大震”后的电商会呈现出新的面貌。

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