竞合格局下的茅台距离伟大还有多远？

原创：首席记者魏琳华夏酒报

竞合格局下的茅台距离伟大还有多远？

当前离千亿目标越来越近的茅台，显然正在谋划一盘更大的棋局。

7月4日，中国白酒两大龙头在宜宾聚首。茅台集团党委书记、董事长李保芳，五粮液集团党委书记、董事长李曙光共同宣布，茅台与五粮液将携手在2019年跨越千亿台阶，并尽快进入世界500强。

与此同时，李保芳与李曙光还隔空喊话汾酒集团党委书记、董事长李秋喜，希望茅台、五粮液、汾酒这三家分别代表了中国白酒浓、酱、清三大香型的龙头企业掌门人共同聚首，共商中国白酒携手发展大计。

而就在前一天，李保芳刚刚与泸州老窖集团董事长张良、郎酒集团董事长汪俊林会面，就川黔名酒产区合作深入交流。一个月前，李保芳则亲赴洋河参观考察。

如果把时间再拉长一些看，自李保芳进入茅台集团以来，茅台的“朋友圈”便伴随着李保芳的足迹不断扩展。同时，在茅台的力推下，其他名酒企业也纷纷效仿，白酒行业交流互动风气日盛，逐渐形成一种难能可贵的良性竞合氛围。

对茅台而言，自2016年起以持续不断的姿态力推白酒行业竞合之风，其深意究竟何在？

竞合格局下的茅台距离伟大还有多远？

在掀起这场竞合变革之初，我们尚可以将其理解为李保芳自身的格局使然，彰显的是茅台作为白酒一哥的老大风范。然而时至今日，随着茅台三度冲破万亿市值大关，千亿发展目标近在咫尺，有必要重新审视其竭力营造行业竞合局面的真正用意。

作为茅台的执掌者，同时也是白酒行业这一轮竞合变革的幕后推手，李保芳近期的一系列言行中或许已经传递出我们想要的答案。

“茅五会”期间，李保芳表示，“我和曙光是多年的‘老朋友’，在我们分别执掌茅台和五粮液后，就有个共识，要携手共同推动中国白酒和谐发展，摒弃白酒发展的内斗，共同做大中国白酒的蛋糕，共同做强民族产业。”

在一个月之前的“茅洋会”期间，李保芳则提出，茅台和洋河作为白酒业界的佼佼者，要有当仁不让的使命意识，站在更高层面审视和谋划，抓住历史机遇，定位全球市场，发挥企业优势，不断提升国际竞争力和全球影响力，引领和带动更多的白酒企业加入进来，在全球范围内做好中国产品、做响中国品牌、做出中国形象，共同把“中国酒”在全球的影响力和占有率推上一个新的台阶，向世界传递中华文化与文明。

透过这些言论不难发现，茅台之所以在业界力推互访互动互促的和谐竞争局面，已然不是基于一家企业发展的“小我”，而是立足于中国白酒与民族产业发展的“大我”。

笔者不由想起五粮液原董事长王国春曾说过，企业真正做好了应该对国家有所贡献。他所说的贡献，不是以企业能赚多少钱作为衡量标准，而是看企业能否对国计民生真正有所帮助。对王国春这一类企业家而言，实现产业报国是其内心深处始终挥之不去的情结与追求。

不得不说，酒水产业本身是有一定局限性的。即便是做到如今茅台的程度，在社会大众眼中始终是被苛刻审视的对象，比如数月前茅台曾身陷“伟大企业”舆论漩涡。对酒企而言，似乎天生与伟大这类词汇缺少关联。

如何突破这一局限，实现产业报国？王国春曾经的尝试是多元化，而对李保芳来说，立足于中国白酒与民族产业的竞合格局，或许是另一条路径。

竞合格局下的茅台距离伟大还有多远？