转眼2022已经进入倒计时的最后阶段，不知道这一年对你来说是不是也有着种种特别？随着新年的来临，春节备货季也将如约而至。作为全国防疫政策优化施行下的第一个春节，首先可以预测的是人口流动的大幅提升，二是居民消费的复苏增长。而在诸多春节消费场景中，白酒可谓是“硬通货”般的存在。正所谓“无酒不成席”，这是中国人的年味儿。

除了传统文化的隐形驱动，比消费者更敏锐作出反应的是资本市场。进入11月，东方财富白酒指数（BK0896）涨幅达23.18%。其中，五粮液（SZ000858，股价183.27元，市值7114亿元）涨幅达37.28%，居白酒股涨幅前列。

本月上旬（1-9日），北向资金净买入220.94亿元，主要集中于食品饮料、电力设备、非银金融、房地产、汽车等五行业。在此期间，据同花顺数据显示，五粮液获北向资金净买入额达35亿元，居头部地位。刚刚过去的一周，五粮液同样位列北向资金净买入第一，金额达15.62亿元。

可见，“硬通货”不仅是家宴、聚会、礼赠等具体消费场景的刚需比喻，也是“货真价实”的资本选择。从上述数据直观来看，其中中国白酒国民代表品牌五粮液表现最为亮眼。而通过对线上各社交媒体平台的“春节送礼白酒”等关键词进行检索，五粮液亦名列多个推荐榜单首位。尤其是在“千元送礼”价格带，更是一枝独秀。

千元酒作为高端社交活动的“硬通货”，需求粘性强，品牌壁垒高，也使得千元价格带白酒在板块各细分价格带中集中度最高。自2020年疫情爆发以来，经济发展呈现一定波动，千元酒市场也因消费场景受限有所调整，但货币流动性与财富效应使得千元酒核心消费人群购买力“坚挺”，且千元酒作为高端社交的重要载体未变，使得千元酒市场短期受疫情影响较低，并且在防疫政策优化带来可支配消费预期转变后率先复苏。

故在核心消费场景向品牌回归的背景下，五粮液有望凭借其强势的品牌定位以及渠道改革势能“收拢”终端渠道，提升消费者培育、拓新力度，为千元酒需求回暖之际公司抢占更多增量份额夯实基础。

正如海通证券研报指出，五粮液在千元价位段市占率约为整体的市场2/3，处于绝对优势地位，将收获千元价格带的增长红利。此外，酱酒潮水褪去，以五粮液为代表的浓香酒将获取更多高端酒份额。所以今年过年，你也开始下手囤了吗？