近日，随着线上“i茅台”运行的火热，对茅台集团此举的热议和猜测，也是风生水起众说不一。

在此，我们就不一一列举。在此，我们只想就困扰茅台多年的问题，来对此加以解析。

那么，问题来了，多年来，困扰茅台最大的问题又是什么呢？

我们说，就是一直以来国内外广大消费大众对茅台酒的真正消费问题。

或者说，茅台集团红火的背后，并非完全是由消费者对茅台酒的消费形成的，在很大程度上，更是由来自国内外更广大的“茅台酒收藏爱好人士”对茅台酒的囤积居奇所形成的。

关于这一现象，其实远在过去的计划经济时代就已经出现了。

在过去，甚至有人出国，带回来的都不是吸引国人眼球的国外“先进”家电，而是被限购的两瓶茅台酒。

为什么呢？

从根本上说，无非就是利益驱动，是国外所售茅台与当时国内市场上所售茅台之间的“巨大”差价，让他们宁可舍弃同样优惠的国外先进家电。

而这一现象，直到现在，都一直没有被茅台集团很好解决掉。

当然，在某种程度上，或许也不是茅台集团一家企业所能解决掉的问题。

这又如同降温前的“房地产”热。房地产价格在一个很长的时期内，之所以一路飙升，“刚性需要”强劲，不是房地产市场的需求真正是这样，而是更多被一大批“流蹿”全国各地的“专业炒房者”“炒”上去的。

而茅台酒的出厂价与市场价之间所形成的“巨大”差价，同样也是被一批以“茅台收藏者爱好者”自居的炒作者炒上去的。

我们说，“房子是用来住的，不是用来炒的。”

同样，茅台酒也和其他酒一样，是用来喝的，不是用来“炒”的。

“炒”的直接结果，必然是“炒”出“泡沬”。但凡是“泡沫”，迟早又要会破裂。而茅台酒价格的“泡沫”一旦破裂，到时受损失的不光是众多的所谓“茅台收藏爱好者”，及其他一切非专业收藏者，还有茅台集团本身。

所以，茅台转战电商，直接与市场对接，与消费者对接。在很大程度上，应该就是在做着去“泡沫”的工作。

当然，的运行，就目前情况来看，带给茅台集团的恐怕又不止这些。因为通过i茅台的运行，还让我们看到了给茅台带来的巨大广告效应，以及茅台文化传播、茅台与消费者互动等等一系列向上的效应等等。