茅台春系列产品再次发布新品，惊蛰节气酒在惊蛰时节正式上线。

据巽风APP介绍，在该平台购买惊蛰节气酒，需完成相关任务或在“交易行”中与其他小伙伴用元贝兑换相关材料，合成数字藏品，行权后方可购买“贵州茅台酒二十四节气之惊蛰”实物产品。

夏系列产品酝酿

随着夏季将至，茅台夏系列产品也即将发布，目前相关创意需求正在线上征集。

据悉，夏系列产品包括立夏、小满、芒种、夏至、小暑、大暑六个节气酒，征集的插画创意需以立夏、小满、芒种、夏至、小暑、大暑六个节气物候为创作主场景，与各节气场景高度融合，充分表达二十四节气之夏的文化内涵。

此前，茅台发布的春系列产品显示，外包装统一使用“莹润绿”为主色调，表现卯木之属性。据介绍，春系列酒体应用茅台酒传统勾兑技艺，每一款产品均使用了近200支基酒进行勾兑，又分别选用了六个节气所生产的基酒调香调味。

茅台董事长丁雄军指出，农耕文明是茅台美学之源，中国是古老的农业大国，孕育了悠久而厚重的古代农耕文明和节气文化。白酒作为中华农耕文明的产物，特别是以茅台为代表的酱香型白酒，其生产酿造过程与农时安排、农事生产息息相关，小麦熟、高粱收，端午踩曲、重阳下沙，一年一个生产周期，顺天时、躬人事，矢志追求“天人共酿”，彰显的是一种中华农耕文明之美。

茅台酒与二十四节气相结合，实际是为白酒寻找到了一条新的“破圈”路径。在过去一年时间里，茅台一直在为二十四节气系列产品布局。茅台重大事件都会选择在二十四节气发布，比如，虎年与兔年生肖酒的发布都被定在小寒当日；全国各经销商亦选取二十四节气节点作为营销重点，将传统文化与酒相融合，二十四节气酒的推出也可以说是水到渠成的事情。

中泰证券认为，公司的创新是多维度的，产品以及渠道的创新推升了公司吨酒出厂价格的持续提升。茅台丰厚的渠道利润是公司的蓄水池和增长保障，未来有望陆续推出更多市场化改革措施。

茅台的年轻化战略

随着消费人群和消费习惯的变化，各大酒类品牌纷纷努力尝试让产品年轻化，以期撬动Z世代的广阔市场。以贵州茅台为代表的高端白酒品牌也不例外，如何得到年轻人的认可，近几年来一直是茅台努力的方向。

2022年5月，茅台推出冰淇淋，让他们对茅台品牌的固有认识形成了强烈反差，而这种反差下带来了营销和消费的驱动力。目前，茅台冰淇淋线下已布局16个省份，开设旗舰店19家，线上已布局25个省份，销售范围覆盖全国160个地级市，约有340万人购买和品尝过茅台冰淇淋，预计今年可实现营收2.62亿元。

丁雄军指出，茅台冰淇淋不是简单的消费商品，而是一个战略级产品，是培育年轻消费者茅台酱香口感。

作为茅台节气酒的发布平台，巽风APP刚推出时也被茅台董事长给予厚望。在茅台集团2023年市场工作会上，茅台董事长丁雄军在谈到巽风世界时表示，“巽风”将把千亿茅台在数字世界再做一遍，从“i茅台”到“巽风”，希望茅台的合作伙伴要拥抱数字化、赶上新时代。

2023年1月1日“巽风世界”正式上线。据透露，巽风世界开放预约仅一天，预约人数就超过了100多万人，充分展现了消费层面对巽风世界的期待。

丁雄军指出，当下年轻消费者就是未来的消费主力，茅台的产品和服务能不能够满足未来消费主力人群的需求，是企业面临的重大挑战。