文|欧阳千里 酒水行业研究者

一贵与一“贵”之争，暂时落下帷幕，是非曲直，自有公论。

2019年12月23日，贵州贵酒集团有限公司起诉上海贵酒股份有限公司（上海贵酒）、贵州贵酿酒业有限公司（贵州贵酿）、上海贵酒酒业销售公司（上海贵酒酒业销售）等三家公司商标侵权及不正当竞争纠纷案立案。

2021年4月30日，江苏省南京市中级人民法院判定，贵州贵酿、上海贵酒酒业销售实施了商标侵权行为；上海贵酒酒业销售、贵州贵酿、上海贵酒未实施不正当竞争行为；贵州贵酿、上海贵酒销售应承担相应的民事责任。

近日，贵州贵酒（洋河）、贵州贵酿（上海贵酒）的官司被媒体翻出，成为酒业热点话题。本不想关注此事，奈何很多朋友前来询问，只能静下心来思考此事。

换赛道，“城会玩儿”的岩石股份

玩资本的都很聪明，而且也都自认为很聪明，所以资本们常常演绎所谓的“传奇”。在感叹“有钱真好”的岁月，资本们的操作常常令人赞叹“妙啊”“会玩”，因为他们在法律允许的范围内“极尽所能”。

A股“更名王”上海贵酒（岩石股份）便是这样的“传奇”。其前身是成立于1989年的福建豪盛，于1993年上市，成为“泉州上市第一股”，也是首家A股上市的建筑陶瓷企业。进入21世纪以后，福建豪盛开始亏损。常言道，树挪死，人挪活。自此，福建豪盛开启换赛道、并购、更名之路，陆续更名为“利嘉股份”（2001年）、“多伦实业”（2005年）、“匹凸匹金融”（2015年）、“岩石股份”（2018年），如今公司更名为“上海贵酒股份有限公司”（2019年，证券简称仍为“岩石股份”）。

伴随着“时”更换赛道及改名，该企业犹如“风口上的猪”，不仅成功摘帽，而且股价涨势喜人。据不完全统计，自2021年以来，上海贵酒（岩石股份）半年内收获38个涨停板，股价从年初12.29元，曾一度飙升至51.66元。

饮酱酒，“过江之鲫”的上市公司

资本的酒无关好酒，资本并不嗜酒，而是“嗜血”。2020年10月13日，中华网财经副总监赵林在秋季糖酒会期间的“新酒人、新视角、新观点——从另一个维度看酒业”论坛上如是说。

彼时，业外资本们还相（在）对（意）克（吃）制（相），酒业时常调侃他们是会玩儿的“鲶鱼”，搅动一下沉闷/传统的白酒行业，并不是啥坏事。毕竟，投资圈盛传“白酒行业连世界都改变不了”。

进入2021年，资本仿佛不再克制，吃相也越来越难看。6月20日晚，主营金针菇的众兴菌业发布公告称，拟收购贵州茅台镇圣窖酒业股份有限公司。次日，众兴菌业开盘“一”字涨停。同样是圣窖酒业，2020年9月23日，*ST园城发布公告称，拟收购该酒业100%的股份。复牌首日同样收获“一”字涨停。

……

6月28日晚间，吉宏股份公告称，拟收购贵州钓台贡酒业有限公司、不低于70%的股权，进而持有贵州省仁怀市茅台镇古窖酒业有限公司。传闻，古窖酒业仅有窖池24口。

做市场，“真假难辨”的品牌之争

回到上海贵酒（岩石股份）、贵州贵酿等企业来看，有N种理由来证明自己的“无辜”，这种“无辜”在法理上或许也行得通，毕竟法理总是“以事实为依据”，但在情理上却有“诸多瑕疵”。

举些例子，孔府家与孔府宴，景阳春与景阳冈，于相对专业的业内人士而言，这绝对是两家企业，能够说出N种差异点。但是，对于绝大数的消费者而言，再加上曾经的包装很相似，消费者根本分不清楚。

回到贵州贵酒与贵州贵酿来看，有多少人能够分清呢？傻傻分不清，多数人会以为是一家企业，类似于金沙窖酒与金沙古酒。

回到贵州贵酒与上海贵酒、上海贵酒酒业销售来看，又有多少人能够分清呢？同样是傻傻不分清，多数人会以为是上海贵酒、上海贵酒酒业销售是贵酒贵州的上海分部、销售公司。此处不方便举例，容易得罪人。

所幸，商标等知识产权维权相对“容易”，所以法院依照《中华人民共和国商标法》第四十八条、第五十七条、第六十三条等，判决被告贵州贵酿停止生产、销售侵害原告贵州贵酒第101911号、第8550010号注册商标专用商品的行为，赔偿金100万元。

后记

被告贵州贵酿等败诉，在法理上或许存在争议，在情理上争议却不大。对于贵州贵酿等企业的“喊冤”，蔡明老师有句经典名言特别恰当，“都是千年的狐狸，你跟我玩什么聊斋啊？”