文/赵钧
今年年初，张联东空降洋河股份，有趣的是，目前，“茅五洋”三大白酒领军企业的一把手均由政府官员空降而来。
意料之中的“空降”
2月23日，洋河股份发布最新公告表示，公司召开2021年第一次临时股东大会，与会董事一致推举张联东主持会议，并以举手表决的方式，全票选举张联东为公司第七届董事会董事长。
事实上，张联东的当选早有端倪。1月24日，洋河股份（苏酒集团）干部会议召开，会上宣布了宿迁市委关于企业领导班子调整的决定，由原江苏省宿迁市洋河新区党工委书记、洋河镇党委书记张联东任洋河股份（苏酒集团）党委副书记，由此，张联东正式开始在洋河任职。
会上，宿迁市委书记、市人大常委会主任王昊指出，此次洋河股份（苏酒集团）干部调整，是市委立足全市改革发展大局，着眼公司长远发展和领导班子建设需要，经过充分酝酿、通盘考虑、慎重研究作出的决定。
任命消息带动了洋河股份股价的大涨。数据显示，1月25日，洋河股份(002304)开盘涨停，直至午间收盘，报212.11元，总市值从2900亿元左右拉升至3200亿元。
懂酒谛了解到，张联东与洋河股份的渊源由来已久。1968年出生于江苏宿迁的张联东，自1989年工作以来，便始终在宿迁市就职，对于宿迁市的老牌名酒洋河自然也十分熟悉。2016年，张联东调任宿迁市洋河新区党工委书记，在担任宿迁市洋河新区党工委书记期间，张联东曾紧抓“酒都核心区”建设，并敏锐观察到洋河新区作为酒都核心区发展的最大短板来自于酒城酒镇的文化氛围和商贸氛围不足。
今年1月12日在接受媒体采访时，张联东曾表示，在今后一个时期，洋河新区将紧紧围绕宿迁市委五届十一次全会提出的“将市洋河新区打造成‘中国酒都核心区’”的发展定位，按照“做特城市、做优产业、做热旅游、做靓文化、做美环境”的总体要求，重点做好“酒、游、农、融”四篇文章，加快建设有实力、有特色、有活力、有温度的“中国酒都核心区”。
在任洋河新区“一把手”期间，张联东对洋河股份的品牌发展、企业运营也较为熟悉。
业内专家向懂酒谛表示，茅台和五粮液已成功突破千亿营收，而行业的业绩始终在200—300亿之间徘徊，这给洋河带来了巨大的压力，地方政府也十分关注洋河的发展，张联东的上任或许将有利于推动洋河股份实现千亿营收的战略目标，缩小与第一梯队之间的距离。
鲜有的几次露面
张联东履新以来，鲜少出现在公众视野当中。
4月6日，张联东在春糖会上首次面向行业发声，从机遇、价格、引领三方面发表了题为《名酒之名》的演讲。“名酒之名，得之不易，成之惟艰，但名酒积累着品质、品牌、文化和规模等诸多优势，因此，在白银时代，名酒将是大的受益者。”张联东在演讲中新解了白酒行业发展趋势和名酒的价值使命。
张联东表示，白酒行业正从黄金时代转入白银时代，而白银时代是一个竞争更激烈的时代，也是名酒显现竞争优势的时代。同时，张联东认为，当前白酒行业进入分化趋势加剧的阶段，白酒也会和很多行业一样回归到产业本质，而酒的本质就是人，作为行业的头部阵营，名酒应该率先回归，以人为本创造价值。
在4月19日召开的第七届中国酒都（宿迁）谷雨论坛上，张联东发表了题为《时代名酒，未来先锋》的主题演讲，以“六新六化”为关键词分享了对行业发展的思考。几天后，张联东又出席了“第十届中国白酒T9峰会”，会上，张联东提出“把握新态势，做好新答卷，展现新情怀”，倡导行业”共享共赢、同道发力”。这是张联东上任后鲜有的几次公开发声。
5月27日，洋河股份召开了2020年股东大会，张联东首次以“主人”的身份亮相。关于洋河股份未来发展规划，张联东概括为四个字，“强、大、美、好”：绵柔品质更强，让极致绵柔始终代表行业发展新方向；品牌影响更大，让中国名酒始终成为企业成长新势能；人文生态更美，让白酒之都始终汇聚区域生态新优势；管理机制更好，让洋河股份始终焕发企业转型新活力。
懂酒谛注意到，往年的股东大会都是在南京召开，张联东上任首年便将股东大会选择在本部宿迁，在此前的业绩说明会上，张联东表示这是为了“让更多的投资者感受公司产区氛围”。
张联东向股东们表示，“我们既要放眼未来谋发展，更要扎根基础做实事，这样才能保证洋河持续稳健发展”。
上海的一位股东向懂酒谛这样评价张联东，“张董是一个稳重、严肃、有追求的人，上任短短几个月内便对洋河内部进行了市场化改革，推行能者多劳多得政策，薪酬分配更合理，有格局，有想法，有能力。”
“有信心保持行业前三”
白酒行业三甲的争夺战从未停歇，这也是张联东任期内躲不开的话题。
数据显示，2021年第一季度，洋河股份实现营业收入约为105.2亿元，与去年同期92.68亿元相比，增幅在13.51%左右；归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润接近38.11亿元，相较于2020年第一季度32.02亿元，增长19%左右。开源证券在研报中表示，洋河股份2021年一季度收入和业绩均超预期。
“洋河股份这两年业绩有所下滑，主要因为公司对生产经营管理中存在的一些问题进行深度调整，调整期目前基本结束。”洋河股份董事长张联东表示。
2020年，洋河股份营收211.01亿、同比下滑8.76%，归母净利润74.82亿、同比微增1.35%，尽管从收入、利润这两大财务指标来看，贵州茅台、五粮液和洋河股份仍是“白酒行业三强”，但泸州老窖、山西汾酒一直对“老三”的位置虎视眈眈，2020年业绩增幅都超过了洋河股份。
数据显示，泸州老窖营收166.53亿、同比增长5.29%，归母净利润60.05亿、同比增长29.38%。2020年，山西汾酒营收139.89亿、同比增长17.63%，归母净利润30.79亿、同比增长56.39%。
根据中国酒业协会数据显示，截至2020年，茅台和五粮液分别占据中国白酒市场16.79%、9.82%的市场份额，洋河和泸州老窖分别占据3.62%、2.85%的市场份额，但在2019年的时候洋河和泸州老窖的市场份额分别是3.94%、2.78%，可见洋河的市场份额在缩小，而泸州老窖则在扩大。
洋河股份能否站稳三强的宝座，是投资者格外关注的话题。对此，张联东曾明确表示，“十四五”期间洋河股份也将保持持续稳健增长，有信心、有决心继续保持行业前三的位置。
张联东表示，“十四五”期间，洋河股份将聚焦“新征程、新传奇、新酒都”，谋势而定，乘势而上，聚势而强，以品质为本、品牌为魂、文化为基、营销为王、创新为要，构建“12345”战略体系，打造踏浪领跑的洋河和动力澎湃的双沟，成为让国人自豪的中国味道，让世界铭记的中国名片。
对于上任至今还不足200天的张联东来说，现在来谈他的成绩或不足都还为时过早，他能否带领洋河股份站稳行业前三，又或是更进一步，值得行业期待。
