五年一个刻度，五年一段征程。当今世界，正经历百年未有之大变局，酒业正处于“十三五”收官，迈向“十四五”的关键节点。作为行业龙头的五粮液，释放出“稳中求进”的工作总基调以及“创新、转型、跨越”三个关键词，在向全行业描绘一个更高质量发展的五粮液同时，也为行业“十四五”高质量发展创造了良好的氛围。
12月18日，2020中国国际名酒博览会·五粮液第二十四届1218共商共建共享大会在宜宾举行。这是五粮液持续多年承前启后的年度盛典，也是深化五粮液与品牌运营商和社会各界交流合作的重要平台，更是测度中国白酒业转型发展的“风向标”和“温度计”。今年的1218大会因为总结五粮液“十三五”，定调“十四五”的起承转合而更加引人瞩目。
四川省委常委、省直机关工委书记、优质白酒产业机制联系省领导曲木史哈，中国轻工业联合会会长张崇和，中国标准化协会理事长纪正昆，中国轻工业联合会秘书长杜同和，中国酒业协会理事长宋书玉，四川中国白酒金三角酒业协会理事长王少雄，四川省委省政府决策咨询委员会副主任唐利民，四川省国资委主任徐进，四川省宜宾市市长杜紫平，市人大常委会主任陆振华，市政协主席吕晓莉等省委省政府、市委市政府、各部门、各级行业协会、各级领导与会。全国28个分会场的1700名运营商同期云视频参会。
回眸“十三五”| 五粮液树立行业标杆，向世界500强进军
“十三五”以来，五粮液前所未有的高速度与高质量并举的发展阶段，在销售收入、资本市值、结构调整、国企改革等方面创造了前所未有的成绩，在改革与创新发展中一路高歌，一个全新的五粮液正式定型。
五粮液集团党委书记、董事长李曙光在主题报告中指出，“十三五”时期，特别是二次创业以来，五粮液大力实施“做强主业、做优多元、做大平台”发展战略，深入推进“补短板、拉长板，升级新动能”工作方针，主业发展取得明显成效，产业结构、产品结构持续优化，量价协调的市场运营模式初步建立，营销组织变革创新求进，渠道建设全面提升，数字化转型助推企业运营管理全面进入新阶段。
五粮液集团公司总经理、股份公司董事长曾从钦作在作《五粮液2020年营销工作报告》时指出，2020年公司在产品价格、渠道利润、经营业绩、品牌价值、公司市值五个方面实现稳步增长；市场应变力、品质支撑力、品牌影响力、产品竞争力、市场运营力、营销服务力六项能力得到持续提升。
五粮液“十三五”创造的引领行业的稳健发展格局得到了各方的高度评价。
宋书玉表示，2020是极不平凡的一年，中国酒业展现出强大的社会责任和强烈的产业责任和担当。五粮液通过战略创新、品质升级、科技创新、文化赋能，克服重重困难，营收稳千亿，市值超万亿。这是五粮液“二次创业”的开篇佳作，更是与五粮液同心，同行经销商们的卓越贡献。祝愿五粮液与同心同行的经销商在共商、共建、共享的理念指引下，创新发展，高瞻远瞩，善育新机。开创新的格局，谱写新的华章。让美酒更好地服务美好生活的需求，共同努力创造中国酒业更加美好的明天。
王少雄表示，五粮液是中国白酒行业的龙头企业，也是四川省和宜宾市的重要支柱企业。自2017年以来，五粮液锁定目标着力创建世界一流企业的宏伟蓝图，全面开启“二次创业”新征程，企业发展迈上新台阶，改革创新取得新成果，产品品质提升和人才培养工作取得新突破，实现了跨越式发展。希望五粮液围绕川酒振兴这一战略目标，充分发挥龙头企业示范效应，进一步助力提升川酒品牌价值，为川酒产业转型升级、实现高质量发展贡献更大力量，为川酒誉满全球作出更大贡献。
杜紫平指出，五粮液不仅在宜宾工业总产值、税收等方面作出了突出贡献，还积极参与新兴产业发展、乡村振兴等工作，有力推动宜宾产业转型升级；主动肩负社会责任，积极参与抗震救灾、抗疫战斗、脱贫攻坚和民生社会事业建设，为全市经济社会发展作出了重大贡献。站在历史的新起点，希望五粮液永远保持与时俱进、永争第一的豪气；创新求进、敢于突破的锐气；团结奋进、开拓进取的朝气，加快融入以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局，坚定不移、全力以赴向世界500强进军。
“十四五”开局之年 | 五粮液锚定“高质量市场份额提升”
对于五粮液来讲，“十三五”的辉煌成就为“十四五”的发展奠定了坚实基础。瞩目“十四五”，作为开局之年的2021年至关重要。“1218共商共建共享大会”作为五粮液乃至全行业的总结与部署性重磅会议，对五粮液的2021年发展进行了布局。
李曙光指出，2021公司的营销方针是坚持以高质量的市场份额提升为核心，在全面构建新型厂商命运共同体的基础上，强化品牌文化建设的创新突破、强化高地市场和重点市场的升级建设、强化基于数字化的营销全流程再造，继续保持行业骨干企业平均先进水平的发展速度，确保企业发展运行在稳健可持续增长的合理区间；继续强化产品体系完善，继续完善渠道体系建设，继续强化社会责任履行，继续秉承为员工创造幸福的核心价值理念，在新的历史起点上推动五粮液发展再上新台阶、再铸新辉煌。
曾从钦透露，2021年五粮液将继续坚持稳中求进的工作总基调，按照“下深水、破难题、打硬仗”的要求，抓好六项营销工作：一是继续丰富品牌文化价值表达方式，二是铸造五粮液市场发展新格局，三是大力打造高地市场和重点市场，四是健全团购体系，五是加快构建市场共同体，六是进一步优化营销组织、提高营销数字化管理能力。
在历届五粮液1218共商共建共享大会中，无论是从2018年“新时代,共享高质量发展”，到2019年的“逐梦新时代携手新征程”，再到今年的“育新机·开新局·谱写新华章”，其中与运营商的“共商 共建 共享”都是核心内容，五粮液也坚持对优秀运营商进行表彰激励。
大会上，五粮液股份公司副总经理朱忠玉宣读了《2020年度品牌运营商表彰奖励及市场支持的决定》，曲木史哈常委、张崇和会长、纪正昆理事长、杜同和秘书长、宋书玉理事长、王少雄理事长、唐利民副主任、徐进主任、陈光浩书记、杜紫平市长、李曙光董事长、陆振华主任、吕晓莉主席、冯锦花副厅长、廖文彬常委等领导分别为获奖运营商代表颁发了“特别贡献奖”“突出贡献奖”“优秀贡献奖”“星级专卖店奖”“星级运营商奖” 和“单项奖”等奖项。
业内人士认为，自二次创业以来，五粮液的核心竞争力持续增强，2021年“高质量市场份额提升”目标的锚定，将为五粮液营销带来更深层次的突破和提升，随着五粮液在品牌管理、公司治理与激励等方面注入更大的动能，五粮液将迈入全新的发展阶段，同时也将引领酒行业进入更高质量发展的新阶段。
展望“十四五”| 五粮液围绕“新形势、新任务、新起点”谋求新发展
瞩目未来，五粮液已经找准“十四五”的“新形势、新任务、新起点”，踏响了更高质量发展的“脚步声”，吹响了新时代的“冲锋号”，要为新时代中国酒业发展与四川省高质量建设，展现出更恢弘壮丽的“五粮液风采”。
中国酒业协会发布的《中国酒业“十四五”发展指导意见（征求意见稿）》预测，预计到2025年，中国酒类产业将实现酿酒总产量7010万千升，比“十三五”末增长20.7%，年均递增3.8%；销售收入达到12130亿元，比“十三五”末增长41.2%，年均递增7.1%；实现利润2600亿元，比“十三五”末增长51.5%，年均递增8.7%。
面临机遇与挑战并存的“十四五”，五粮液围绕“新形势、新任务、新起点”，寻求新发展。
李曙光强调，“十四五”将是五粮液布局新一轮高质量发展的重要窗口期和战略机遇期。面对新形势、新任务，五粮液发展任重道远，将坚持稳中求进的工作总基调，保持战略定力，以满足消费升级的新需求为目标，以打造健康、创新、领先的世界一流企业为愿景，以供给侧结构性改革为引领，坚持发展主基调，全面推进五粮液进一步创新发展、转型发展、跨越发展。
“创新是企业发展的不竭动力，转型是企业适应市场、提升竞争力的重要路径，跨越是企业寻求突破，追求更高层次发展的大步迈进。”李曙光表示。
回眸过去五年，五粮液紧抓发展机遇，跑出了“五粮液速度”，创造了发展的“五粮液样板”，预期目标一一实现。即将踏上“十四五”新征程，五粮液将以新发展理念为指引，引领全面深化改革，全面发力，向更深层次挺进、向更高境界迈进，不断塑造发展新优势，为川酒产业再立新功，为中国白酒产业再开新局。
