文 | 大家酒评内容中心 明美君

跨界，作为品牌打破固有形象，快速触达目标消费群体和实现品牌破圈传播的主流玩法，在酒业内一直备受推崇。

对于酒企而言，这种营销方式容易凭借“意想不到”让消费者产生好奇并且主动分享，后续更有可能因为“出圈”吸引更多的流量和用户群。而对于消费者来说，对各种各样的联名合作也抱着喜闻乐见的态度，甚至不少人会产生“花一样钱买了两样”的感觉，可谓双赢。

那么，在过去的2021年，酒业又出现了哪些经典的跨界产品？

茅台x甭糖BENGTANG：飞天邀月礼盒

近几年，茅台一直在尝试改变外界对其的固有认知，通过深入研究年轻一代消费群体的兴趣与需求，结合自身的文化特色，与世界不同地区的机构或品牌进行合作，打造多样化文创产品，让茅台酒的形象更加亲民化和年轻态。

2021年中秋前夕，茅台就和国内新锐健康品牌甭糖BENGTANG合作，推出了一款特殊的中秋礼品：飞天邀月礼盒。

这款产品是茅台和甭糖BENGTANG特意针对中秋节打造的低糖月饼。制作时，每颗月饼里均加入2g的飞天茅台酒，醇厚的茅台搭配零砂糖巧克力，让月饼入口醇香，口味丝滑绵密。

泸州老窖x新希望华西乳业：鲜杯不醉酸奶

泸州老窖在跨界上可以说已经得心应手，从大火的顽味香水，到断片雪糕，再到醉步上道奶茶，脑洞极大，也十分“玩得开”。

在2021年，泸州老窖的跨界也十分亮眼，选择和新希望华西乳业合作，推出了鲜杯不醉酸奶。

白酒和酸奶也能在一起？泸州老窖和新希望华西乳业找到了其中的共通点：发酵。酸奶是鲜奶发酵而成，而白酒也是需要通过发酵来生产。因此，这次跨界合作产品鲜杯不醉，是主打“双发酵”产物的结合，增强酸奶当中复合有机酸的含量，促进了肠胃当中优质酸循环。

此外，由于鲜杯不醉这款酸奶当中增加了白酒，品尝时会感受到一种带有果酸的香槟风味。酸奶的酒精含量也极低，仅0.5度。

舍得×诛仙：联名白酒礼盒

一直以来，舍得以“老酒”为人称道。而在不少消费者认为其过于传统时，舍得早已开始了和“潮流”接壤的路。2021年，舍得联合诛仙推出了《舍得×诛仙联名白酒礼盒》，让不少诛仙的小说粉丝、游戏粉丝等眼前一亮。

《舍得×诛仙联名白酒礼盒》内含三瓶舍得酒，分别以棕、橙、蓝三色酒瓶盛装。酒瓶上分别绘有《诛仙3》游戏主角张小凡、碧瑶和陆雪琪三人的经典游戏形象，整体设计极具东方神韵。

此外本次联名系列选取的皆是坛储5年以上的基酒，酒体清亮透明、香气优雅，粮香与陈香浓郁。酒花绵密丰富，均匀透亮非常饱满。口感上更是醇厚绵柔、细腻圆润、谐调净爽。延续了舍得老酒历来的醇厚优雅。可以说，舍得的这次跨界合作是“老酒”、“文化”、“潮流”三不误。

酒鬼酒x中国国家地理：《重走大师路》

从湘西走出来的酒鬼酒，是伴随着湘西文化而生，就连跨界合作，也满是湘西文化的影子。

据了解，2020年9月沈从文诞辰118 周年之际，中国国家地理和酒鬼酒组织了以“馥约湘西·重走大师路”为主题的摄影采风活动。2021年1月，由“馥约湘西·重走大师路”采风活动一手成果结集而成的《重走大师路——沈从文笔下湘西的百年变迁》随《中国国家地理》2021年1月刊正式出版发行。

酒鬼酒认为：湘西之美“不易了解，值得了解”。因此，为了让广大读者能更加身临其境的感受湘西之美，这一跨界合作的产品并不是酒，而是书籍。

贝瑞甜心x东北大板：冰淇淋酒

如今，面对庞大的年轻消费群体，低度酒已然成为了行业新热点，而MissBerry贝瑞甜心作为其中的佼佼者，在一众年轻消费者心中占据着独特的位置。2021年7月，这个“网红低度酒”选择和另一个“网红雪糕”东北大板联名，推出了一款独特口味的酒水：冰淇淋酒。

这款冰淇淋酒融合了东北大板的奶味与葡萄酒的酸甜，入口是冰淇淋的香甜，而后是更加清冽的酒味。包装上则重点突出童年记忆，旨在唤醒消费者记忆里夏天的乐趣。

据悉，贝瑞甜心此次联名意在将冰淇淋的冰爽与酒的微醺一网打尽，将成年人的冰淇淋自由和喝酒自由、冰爽享受和微醺享受一并带给消费者。

光良x敦煌博物馆：光良59PLUSx敦煌博物馆联名限定款

近年来，光瓶酒成为酒企追逐的风口，而光良作为光瓶酒中一支异军突起的生力军，以出众的实力迅速成为行业公认的黑马选手。

2021年9月，为传递品牌价值观，拉近与消费者的距离，光良同敦煌博物馆跨界合作，推出了光良59PLUSx敦煌博物馆联名限定款。

随着消费者对传统文化的愈发关注，国潮文化乘势而起，以博物馆文创为主的跨界产品在消费市场遍地开花。这其中，敦煌博物馆可谓当之无愧的佼佼者。而在此次合作中，光良采用纯白通透的瓶体材质，将敦煌飞天仙女与极具科技范儿的宇航员形象相融于瓶身设计中，寓意着飞天精神古今流传。

RIO锐澳×霸王：生姜口味鸡尾酒

纵观各大酒企的跨界合作，有文化，有潮流。但没想到还有“头发”……没错，这一次，竟然有酒企和霸王合作了。

前不久，RIO锐澳联名霸王洗发水推出“生姜风味鸡尾酒”产品礼盒，并打出“祝你熬出头，不熬秃头”的祝福宣传语。

据品牌方介绍，“生姜风味鸡尾酒”中加入了柠檬浓缩汁，在伏特加中融合香水柠檬与小黄姜两种风味，酒精度为4.3%。

目前，联名礼盒已上线RIO锐澳天猫旗舰店，内含2瓶生姜风味鸡尾酒（275ml/瓶），1瓶霸王洗发露和1个发际线测量尺，售价99元。

古越龙山x钟薛高：黄酒青梅口味雪糕

自泸州老窖推出了断片雪糕后，各大网红雪糕开始了积极和酒企接壤。2021年，黄酒品牌古越龙山也与钟薛高合作推出联名雪糕，反响也极为不错。

据悉，这款雪糕为黄酒青梅口味，酒原料选用古越龙山天纯黄酒，酒精度数≥14%vol，水果原料选用福建青梅。产品分为三个层次，外层为牛乳、中层为微酸果香巧克力薄脆，内层为黄酒青梅风味冰沙。

不知道这款雪糕会不会吃醉？

2021已经过完了，以上的这些酒业的跨界联名款，你尝试了哪些？