大约是在2017年的左右，市场突然出现这个茅系的“天朝上品”。当时该品牌的营销做得也是很大气磅礴，号称“给世界一瓶好酒”，更是要把天朝上品打造成为白酒行业的世界级独角兽企业，让全球消费者爱上中国白酒，这个理想真的很宏大。确实，那几年的“天朝上品”凭借高贵大气的名称加上茅台的背书，很快在白酒市场打出一片天地。
不过，在茅台实行瘦身计划之后，于2022年10月茅台集团正式退出天朝上品酒业(贵州)有限公司股东行列。从此天朝上品和茅台“分手”。
茅台瘦身计划始于2017年施行的“双十”品牌战略，即：要求每家子公司保留的品牌数不超过10个，每个品牌的条码数不超过10个。在2018年又发布“双五”规定，目标将子公司品牌数缩减至5个左右，产品总数控制在50个以内。之后瘦身运动一直未停止。但直到2020年，天朝上品仍然是茅台的保留子品牌之一。当时能使用集团公司知识产权的品牌和产品，缩减到7个，即茅台醇、天朝上品、酱门经典、全家福、贵州牌、茅仙牌、富贵万年。说明天朝上品在当时还是一个“能挣钱的儿子”。
纨绔子弟
豪门多出纨绔子弟，天朝上品子凭母贵，在市场上顺风顺水经营了多年，依然遇到瓶颈。毕竟只是茅台集团技开公司与天朝上品公司联营的产品。市场曝光度越久，茅台的外衣就会被撕掉越多。市场开发期的支撑可以依靠茅台品牌力的消耗，而市场稳定期只有依靠产品来支撑。
然而2020年，茅台技开公司原总经理王俊就因为外采基酒贪腐被抓。这些贴牌的子品牌产品酒质的公信力也越来越受到质疑。接着，其它酱香白酒在资本的力推下，各有发展，品牌越做越大，市场占有率越来越高。天朝上品被一步步边缘化了，沦落到专业啃老，不好好慢工出细活的做市场，专门玩各种花样，甚至传出搞传销、搞金融诈骗等不良新闻。
直到与茅台彻底分手，然而，一个“天朝上品”的牌子，还能做什么呢？有娘养的时候，没有用心努力，没娘养了就得自食其力。但在竞争激烈的白酒，特别是酱香白酒市场，没有一点根或实力，很难出来的。
这回不知道为何，碰到老东家的手上了。天朝上品因“侵害商标权纠纷””被茅台高尚法庭。具体内容还不得而知，很有可能是，还想借老东家的名声做文章。
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