湖南酒鬼酒市值超800亿,当地人却不用它请客,湖南人:怕你不喝

作者:老刘的二两微醺 时间:2023-01-07 阅读:734

不知道酒友们有没有这样的情况,去湖南会友,很少有朋友请喝酒鬼酒,难道湖南人都不喝本地酒鬼酒吗?在回答这个问题之前,咱们先来了解一下酒鬼酒的历史。


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当下要说中国最贵的酒,茅台自然当仁不让。但曾经摘下这个桂冠的,可是酒鬼酒。1956年成立的湘西州第一家作坊酒厂吉首酒厂,便是酒鬼酒的前身。该酒厂于1985年,创造了中国酒界第一个融合浓、清、酱三种香型优点而成的馥郁香型白酒,这款白酒后来取名为“酒鬼酒”。


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酒鬼酒出现时,恰好赶上中国大改革这股东风,不仅在1987年“参演”谢晋导演,刘晓庆、姜文主演的爆款剧《芙蓉镇》红极一时,到了1988年还“遇到”国家放开36种国家名酒名烟价格这样的好时机。


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当时,国内酒类市场活力爆发,而酒鬼酒凭借奇特口感,以及《芙蓉镇》等宣传累计的名气,其投放的第一批酒(5吨),很快被抢购一空,相关酒价一度被哄抬高,当时的人们称其为“中国最贵的酒”。


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此后,酒鬼酒先后荣获“中国十大文化名酒”、“国产精品”、“中国名牌消费品”、“世界名牌消费品”等称号,其奇货可居之势更是比肩今天的茅台。就这样,酒鬼酒几乎一夜之间便在“茅五剑”一统天下的高档白酒市场,硬生生地撕开了一道口子。彼时,酒鬼酒打个喷嚏,湘西就会感冒,甚至中国白酒圈也要抖一抖。


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按照这样的发展节奏,到了今天,酒鬼酒理应与茅台呈现并肩之势才对,但尴尬的是,在酒鬼酒如日中天的时候,上层决策出现失误,公司开始盲目追求规模,并想当然地搞资本经营,内部出现胡乱提价,挤占经销商利益等事情,外部又面临亚洲经济危机的威胁,酒鬼酒在稀里糊涂之下,交到了刘虹依手上,迎来了更黑暗的时刻,一度险些丧命。


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好在熬过黑暗时刻后,酒鬼酒凭借定位高端的“内参酒”,重回大众视野。随着经济危机等过去,白酒行业开始了缓慢地复苏,酒鬼酒形势一片大好,但“禁酒令+塑化剂风波+酒鬼酒农行杭州分行1亿元人民币被盗事件”再次将酒鬼酒锤回谷底,给众人留下不小的心理阴影。


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正因如此,虽然酒鬼酒是湖南特产的“八绝”之一,与沈从文的书、宋祖英的歌,黄永玉的画并称“湘西四张名片”,还是中国十七大名酒,但湖南本地人也不怎么用它宴请宾客,主要是怕大家都不敢喝。


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虽说从2014年开始,酒鬼酒各方面都进行了系统性重塑逐渐步入正轨,但仍有人心有余悸。好在,背靠中粮集团这颗大树的酒鬼酒,开始狠炼内功,如调整产品等,2015年至2019年,营业收入实现净利润由0.89亿元增长至2.99亿元。时至今日,在Brand Finance发布的“2021全球50大烈酒品牌价值榜”上,酒鬼酒凭借超过800亿元的市值冲上第28名(去年排在第50位),成为榜单上涨幅最快的品牌。


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虽然当下茅台、五粮液、国窖1573、洋河等牢牢占据着高端领域,但按照酒鬼酒目前的发展形势,或许真有机会实现“短期30亿、中期50亿、远期100亿”目标,成功挽回其在大众心理的形象。


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