当区块链遇到啤酒，会擦出怎样的火花呢？

- 新尝试 -

百威啤酒和阿托伊斯的总公司（跨国酿酒商）百威英博，一直在虚拟世界中试验他们首次NFT产品的收购。

对百威而言，光做啤酒是不够的。

早些时候，他们把目光从酒精转向了艺术，购买了他们第一件NFT艺术品。

- 新领域 -

百威英博全球技术和创新主管林赛·麦金纳尼于2019年加入公司，并在去年开始着力于为这家国际酿酒商带来新的技术和想法。她花了很长一段时间研究的一个领域是“Web 3”，以及支撑其中一些的技术，比如加密，区块链，元宇宙。

对于门外汉来说，“Web 3”指的是万维网的下一次迭代——从网页(第一次迭代)到社交网络(Web 2.0)的时代，再到一个由虚拟风景、化身、品牌和人组成的特定领域，一个或多个。

在她的帮助下，阿托伊斯在6月份成为第一个进入元宇宙的快消品牌，并与区块链游戏平台《Zed Run》合作，拍卖了50张数字皮肤，用于虚拟赛马比赛。

- 新趋势 -

品牌方可以在元宇宙中复制它们在现实中做得很好的东西。

麦金纳尼预测，元宇宙中的社区活力将很快与传统营销分类法并行，例如广告、赞助、体验营销、甚至是直接面向消费者的电子商务。”

未来可能会有更多颠覆世界的新公司出现。毫无疑问，那些现在没有考虑到这一点的品牌可能会在这个新赛道中落后的位置。

每个品牌方都有机会探索元宇宙，探索如何利用NFT、区块链，围绕自身的产品体系建立忠诚度和参与度更高的社区。

伟大的品牌都是讲故事的行家，而元宇宙只是一种能够讲述这些故事的全新媒介，未来就看品牌方们如何玩儿了。