相比次高端白酒的喜人涨势,以贵州茅台为代表的高端白酒却显得有点“按兵不动”。从股价来看,贵州茅台在2000元左右震荡,截至昨天收盘,该股报2080.00元/股,下跌了0.71%,五粮液在260元左右震荡,截至昨天收盘,该股报270.85元/股,小幅上涨1.16%。
“跟其他板块相比,白酒板块具备明显的趋势向好的概率,而且有一定机构关注的迹象。”季菲菲认为,目前来看,机构对白酒板块依然是认可的。
那为何这白酒股涨微涨,而茅台酒没有,是茅台酒价格导致吗?最近,茅台酒的价格也几乎没有发生什么变动,非常平稳。
为什么加大直营没能让茅台批价降温?兴业证券的分析师赵国防有两个直指要害的总结:
第一,渠道结构错配会助推经销商批价上涨,直营加大会相对减少经销商供货量,而经销商客户群大而稳定,强化了供需矛盾。
第二,高价差会滋生黄牛市场,该市场管控难度要强于经销商。当前出厂价和终端零售价之间利差丰厚,为黄牛创造了肥沃土壤,而黄牛的难于管理,茅台的量价措施执行力会减弱。
再解释一下,就是直营渠道拿的酒越多,留给成型经销体系的酒越少,终端价格就会越高。更何况,茅台的新直营渠道隶属于茅台集团而非上市公司,上市公司(600519.SH)可以不涨价,直营渠道却毫无压力,特别是当集团需要负担贵州一省财税重任,茅台的涨价就变成了一件“可预知而不可预防”的事情。
2021年以来,茅台酒抢购活动在各大电商平台和各地商超等直销渠道火爆上演,动辄超100万人聚集网端,为一瓶飞天茅台“熬红了双眼”。
然而买来喝的人不多,买来卖的人不少,1499元的抢购价,转手就能卖到2000元以上,巨大的利差空间让大众趋之若鹜,然而绝大多数都成了黄牛们的陪跑。
茅台的知名投资人董宝珍就在其新书中提及,贵州茅台的最大隐患就是控制不了零售价、控制不了经销商,经销商在完全无视贵州茅台的前提下对零售价进行了炒作和推高,把通过炒作得到的超额利润装进了自己兜里,把烂摊子扔给了茅台公司。
各种新规则的实行表明,茅台试图改变无法控制价格的现状,一面用新规则试图减少黄牛的倒卖炒作,另一面则借助监管的力量对经销商展开严查。