2020年时间过半，多重信号显示，酒类消费市场正在变得越来越好。酒类产业受疫情影响出现的产经下滑幅度逐月收窄，部分数据已经达到去年同期水平，甚至是超越了去年同期水平。

日前发布的全国酿酒产业产经数据显示，1-5月，全国酿酒产业规模以上企业酿酒总产量2084.48万千升，同比下降5.91%；销售收入3088.98亿元，同比下降7.25%；利润612.48亿元，同比下降7.23%。

其中，规模以上白酒企业产量287.24万千升，同比下降9.70%。销售收入2151.63亿元，同比下降5.05%。利润553.26亿元，同比下降3.70%；

啤酒产量1263.91万千升，同比下降14.16%。销售收入565.48亿元，同比下降14.33%。利润44.27亿元，同比下降31.90%；

葡萄酒产量10.23万千升，同比下降31.97%。销售收入34.85亿元，同比下降32.80%。利润0.69亿元，同比下降74.87%；

黄酒销售收入51.50亿元，同比下降20.00%。利润5.38亿元，同比下降24.72%；

其他酒销售收入86.73亿元，同比下降21.58%。利润6.21亿元，同比下降51.25%。

纵观各酒种整体数据，白酒无疑是最为坚挺的酒种，目前正逐步走出疫情影响。消费市场调研反馈,近段时间，主要酒企终端动销环比持续改善,高端酒整体恢复最优,需求呈现刚性。

有关机构研究数据显示，今年第二季度，白酒企业以去库存为主，当前基本已完成全年任务45-50%。4月以来，随着消费逐步恢复，白酒动销边际改善，库存环比一季度有明显降低。从进度看，高端白酒与去年进度一致，次高端略低于去年同期。高端表现最好，五粮液、茅台已完成50%+。

展望下半年，在疫情控制妥当的情况下，消费预计将进一步回暖，叠加中秋旺季有部分补偿性需求(如婚宴补办等)，各酒企也将在中秋旺季加大投入、促进终端消费等，三季度酒企预计将迎来较快增长，全年目标实现概率较大。

从酒企来看，以五粮液、茅台为代表的龙头企业近期也都在不断地布局拓展新渠道，将品牌与互联网、垂直渠道进行嫁接，在提升销量的同时不断扩大自己品牌在消费者心中的影响力。

五粮液在经历了2019年一整年的改革以后没有止步，延续甚至继续提升了企业的量价管理能力、持续夯实渠道竞争力，并继续提升企业整体营销能力。五粮液提出，将持续打造高质量的传统商家渠道；坚定支持那些真正有团队、有网络、有资源的客户转型发展，鼓励、帮助和支持商家通过更加积极拓展新的团购客户来实现未来的增长，继续做强做大。同时，成立五粮液新零售管理公司，以互联网思维开展消费者运营，建立线上渠道的精准营销体系及消费者会员中心，探索多维合作体系，构建运营管理标准。

茅台通过加大直营渠道商的开发，在加强产品价格和完善市场把控的同时，进一步完善企业直营系统；进一步缩短销售链条，提升企业对产品流向的监控能力。

近期持续走强的白酒板块也印证了这一点。7日早盘，五粮液股价突破200元，再创新高；贵州茅台股价逼近1700元。山西证券研报认为，二季度以来白酒需求逐渐改善，且龙头酒企采措施理性应对，库存良性、价盘稳定，且此次疫情持续时间较长，强者恒强，马太效应更加凸显，重视名酒的长期价值。

同时，随着5G网络、数据中心等新型基础设施建设进度的加快，将进一步促进白酒产业的消费。2020下半年，白酒值得期待！