回顾整个2017，最受关注的葡萄酒品牌是谁，那么，毫无疑问，非Penfolds奔富莫属 。然而，备受瞩目的同时，很多造假者也是瞄准了奔富，奔富假酒的新闻也被频频曝光，导致很多酒商坦诚的对顾客说“我知道你要找奔富，但我却不敢卖你”，实在苦不堪言！
那么，面对层出不穷的非善意蹭热度事件甚至是擦边仿冒等，Penfolds奔富母公司富邑集团又采取了哪些品牌保护和甄别措施呢？
创新而出，稀世而成
1844年，奔富酒庄的创办者克里斯多弗•洛神•奔富（Christopher Rawson Penfolds）从英国来到澳大利亚，作为一名年轻的英国医生，他特意将当时法国南部的部分葡萄树藤带到了南澳大利亚的阿德莱得（Adelaide），以尝试研究葡萄酒的药用价值。
1845年，他和他的妻子玛丽（Mary）在阿德莱得的市郊玛吉尔（Magill）种下了这些葡萄树苗，为了延续法国南部的葡萄种植的传统，他们还在葡萄树的中心地带建造了小石屋，并将小石屋称为Grange，这便是Penfolds奔富最富盛名的葡萄酒Grange系列的由来。
该系列素有澳大利亚酒王之称，是世界上十二支顶级红酒之一，由于产量有限，在如今的市场中成为众多葡萄酒收藏家竞相收购的宠儿。
2017 Penfolds珍藏系列发布现场
Penfolds奔富的成功并非一朝一夕，但最为突出的有两点。
一是Penfolds Grange系列的高端占位，其在一百多年前，开创性的使用了不同葡萄园高品质葡萄的混酿结合，形成了独有的风格特点，并延续至今。
二是以Bin系列作为不同产品的代码标记，简单易记又特色鲜明。而Bin系列的不同数字，其实是Penfolds奔富产品最初在进行储存时的藏酒室编号，不同系列的产区、代表性不同，受众群体便相应不同，这也恰到好处地涵盖了多个类型的目标消费者需求，且顺其自然的形成了消费区隔。
再加上不同系列所对应了不同的限量生产措施，让Penfolds奔富在品质保障、创新举措和品牌占位、市场推广等多个领域占据了先天优势，进而炼就了Penfolds奔富的高端品牌属性。
三处细节升级瓶身设计，全面开启品牌保护
2017年10月，TWE发布了全球上市的新年份PENFOLDS奔富“珍藏系列”，其中部分精选酒款将启用独特设计的全新专属酒瓶。2017年新上市的产品将会采用这套升级后的全新包装，新的瓶身设计则在几处细节都做了调整与升级：
一是在瓶肩处加上了Penfolds奔富酒庄徽章的图案浮雕；
升级瓶身瓶肩特写
二是在瓶身底部印有PENFOLDS WINES ESTD 1844字样的大写英文字母；
升级瓶身底部特写
三是每一个酒瓶的木塞上以及瓶底凹槽处都有该款酒的酒款标识，比如Bin 407, Bin 707，Bin 150的数字标识。
Bin 150的瓶底凹槽处数字标识
富邑集团相关负责人介绍，独有的瓶身设计细节将给予消费者更鲜明的购买指引。
不断升级防伪标，专属四位码独一无二
在产品防伪上，富邑持续投入，从2016年起就启用防伪标，自2017年10月起，配合全面升级的Penfolds奔富新瓶型，新批次的Penfolds奔富葡萄酒将开始启用新版防伪标，拥有专属四位码。
新版防伪标整体设计更简洁，鉴定方法也更便捷，免去消费者刮开涂层的步骤，直接扫描二维码进入官方网站，即可根据提示查询是否为官方授权经销产品。
购买者在扫描二维码后会进入相对应的鉴别网站，会被要求输入对应的4位数编码，二维码与4位数编码是一一对应的，两步的鉴别完成后，便可以鉴别该瓶葡萄酒的真伪。
由于该二维码标识在瓶口封口处，所以开瓶后二维码标将会被撕毁。同时，新版防伪标签将随着市场的流通逐渐替代旧版防伪标签，为消费者买到货真价实的Penfolds奔富葡萄酒提供多一层保障。
2017年新上市的Penfolds升级瓶身酒款列表
其它酒款将会逐步升级
携手合作伙伴，合力保护品牌与消费者
在刚刚结束的2017年“双十一全球狂欢节”上，富邑葡萄酒集团便联手阿里巴巴、京东以及其它电商平台以及线下渠道合作伙伴，合力打破销售记录，并在各大葡萄酒销售榜单名列前茅。
中国外商投资企业协会优质品牌保护委员会给富邑葡萄酒集团颁发的新成员证书
在Penfolds奔富品牌在中国的成长过程中，富邑集团知识产权团队在中国和知名律所及知识产权公司合作，对于品牌保护工作采取覆盖线上线下的全面且主动的战略，与政府执法部门、行业协会、包括海关机构紧密配合、各大电商平台积极通力协作，致力于杜绝一切仿冒品牌及产品的、来自不明产地的葡萄酒商品。
前不久，上海虹口公安分局成功查获到网售渠道的假冒品牌红酒，便源于富邑知识产权团队定期在各大线上平台的侵权监控，并将此线索提供给公安及阿里巴巴团队，并和公安及阿里巴巴合作开展线下落地调查。
与此同时，富邑还联合各地工商局、公安局、酒类专卖管理局、海关举办了十多场产品鉴别培训，提高执法部门对富邑品牌产品的认识；同时，在2017年初加入外商企业投资协会优质品牌保护委员会，与其他品牌权利人分享学习知识产权保护经验。
富邑与京东相关团队开展密切知识产权保护合作，2016年9月与京东酒业签署正品联盟。与阿里巴巴的诚信投诉项目及微信知识产权保护平台合作。
选择正品的N个途径
讲了这么多，那么，问题来了。到哪里才能选到正品的Penfolds奔富葡萄酒呢？富邑集团披露了其线上官方销售平台和三大线下购买途径：
首先，富邑在国内授权的Penfolds奔富旗舰店有50多家（可在官方微信中查询——http://dwz.cn/6UYqSN）；
清单 部分截图
再者，国内的大型商超渠道，包括麦德龙、沃尔玛、山姆会员店以及Ole超市等都是富邑集团的直接合作伙伴；
第三，免税渠道，中国大陆及港澳主要免税渠道有日上免税集团所有门店包括北京、上海国际机场，中国免税集团所有门店包括机场、港口、边境，深圳免税集团所有门店包括罗湖、黄冈边境店，DFS免税集团所有门店包括香港、澳门机场。
同时，在线上渠道中，富邑葡萄酒集团官方授权的电商平台如下——
天猫 - 富邑葡萄酒集团旗舰店
京东 - 富邑葡萄酒集团旗舰店
京东 – 富邑集团官方授权自营店
最后，富邑对旗下各产品都有建议零售指导价，建议消费者在购买时谨慎对待来源不明、价格过高或过低的产品；而对于经销商，建议在进货时需检查相关资质，如原产地证明、报关证明、品牌方授权书等。
