今年9月，全球各大品牌最钟爱的广告位——美国纽约时代广场纳斯达克显示屏循环播放一个葡萄酒宣传大片，主角就是将于10月1日全球上市的唯意·一号铂金起泡酒。
作为忆麦国际旗下的“种子选手”，唯意·一号乐章品牌在2021年持续保持了高曝光度，几乎每个月都有品牌大事件发生……
01
忆麦今年的品牌推广活动是不是太频繁？
2021年初，唯意·一号乐章成为贺岁档电影《刺杀小说家》唯一合作的葡萄酒品牌，此前还曾与多部影视剧合作过；
2021年5月，作为官方指定唯一葡萄酒合作品牌亮相2021伦敦时装周FASHION SCOUT ，其中唯意·一号乐章葡萄酒作为Designer设计师之夜的独家用酒、高端系列阿玛罗尼作为Designer设计师之夜的专属颁奖奖品；
2021年7月，登上中央广播电台，全月持续在环球资讯频道播放一号乐章广播，覆盖国内超20个一二线城市；
2021年8月，登上北京多个顶级商圈电梯广告，包括CBD万达广场、保利香槟、亮马名居等近百个高端楼宇；
2021年9月，连续三年与央视合作，再次登陆CCTV多个频道；
2021年9月，新品唯意·一号铂金起泡葡萄酒登上美国时代广场纳斯达克广告屏，并于10月1日全球上市。
02
葡萄酒行业“严冬”，忆麦国际不蛰伏
去年疫情蔓延全球以来，葡萄酒消费市场受到很大影响，这使得本就处于深度盘整期的中国葡萄酒市场雪上加霜。据IWSR的数据，2019-2020年中国葡萄酒的总销量下降了近20%，其中进口葡萄酒的销量下降了30%以上。在这样的市场环境下，部分品牌收缩战线，低调“过冬”。
疾风知劲草，时穷节乃现。被WBO评为“2020年十大新锐进口葡萄酒运营商”的忆麦国际却反其道而行之，在行情不景气的情况下甚至加大力度进行品牌推广。当我们不忍疑问这样高投入做品牌推广是否真的赚钱时，大单品唯意·一号乐章红葡萄酒在终端市场的年销售额早已上亿。2021年8月，唯意·一号乐章高定版月饼礼盒仅预售十天即全部售罄。
回到这次登上纽约时代广场纳斯达克广告屏的唯意·一号铂金起泡葡萄酒，作为唯意·一号乐章家族引入国内的新成员，其不仅填补了国内市场上意大利高端起泡酒的空缺，更以高性价比成为法国入门级香槟的有力竞争者，同时也是对唯意·一号乐章产品矩阵的完善。
03
意大利酒坐稳进口酒前三，忆麦的成功是偶然吗？
在中国食品土畜进出口商会酒类进出口商分会发布的2021年上半年进口葡萄酒数据中，意大利进口量额分别同比增长30.12%和49.84%，进口额在进口葡萄酒中占比稳居前三，成为国内市场上进口葡萄酒的鼎足之一。在澳洲黯淡，法国疲软之际，意大利酒乘风而上，或是一个新的风口。
在行业深度盘整期，沉下心来扎扎实实做品牌的进口商委实不多，您对如此推广品牌的做法有何感想呢？
