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来源：新榜

在几近1000万的微信公众号中，不同领域的公众号其实没有太多比较意义。榜妹和运营小伙伴闲聊时，也常常被问到“怎么超越与我们相似的某某某啊”。所以，“在同类公众号中突出重围”成了很多运营者的阶段性目标。今日，资深红酒专家刘斌携“红酒百科全书”做客榜妹访谈，将自己突围同类账号的绝佳技巧分享给大家，如果你也深陷对同行的羡慕嫉妒恨，并想在不久的将来逆势超越，那么这篇访谈绝对不容错过！

自我介绍

红酒百科全书是酒行业排名第一的新媒体。目前，红酒百科全书发展了微信公众平台，微博，搜狐、网易、新浪、腾讯和凤凰新闻客户端，头条、Zaker和博客等20个在中国最流行的新媒体平台。在众多平台中，微信公众平台是红酒百科全书的主要依托点。

受访者：刘斌（个人微信：wikiwiner），红酒百科全书创始人，人称“百科君”，知名葡萄酒专家，资深媒体人，进口葡萄酒行业10年工作经验，曾在多家大型葡萄酒公司担任高级管理职位，译有《法国葡萄酒之旅》。

一、鸭梨煮红酒是冬日养生良品

榜妹：不得不说，现在大家逼格都上升好快啊，红酒类账号也如雨后春笋般涌现，哈哈，斌哥鸭梨大吗，是不是也经常喝杯红酒减压啊？

红酒百科全书：最开始做这个公众号时，纯属兴趣使然，每天在工作之余认真维护，算是无心插柳柳成荫。所以一路走来，成就感大于鸭梨感。当然，作为红酒行业自媒体的领头人，我们需要承担起红酒文化普及、精准的资讯传播，压力当然是有的，但是我们有专业的团队，以内容为王的理念也赢得了粉丝支持与认可，同时也与众多一线平台进行合作。如果以后真感觉压力山大的话，我会把鸭梨煮红酒喝了，这可是冬日养生良品，温暖肠胃，润肺止咳。

榜妹：正如您所说，做公众号一开始就是兴趣使然，但兴趣终究不能当饭吃啊，什么时候开始有了盈利压力呢？有了压力，对内容规划有什么影响吗？

红酒百科全书：去年4月份，红酒百科全书不再是我的业余之乐，我开始组建团队，全身心地把它作为自己的一份事业和梦想去运营。就像马云所说“梦想总是要有的，万一实现了呢？”。不过，理想很丰满，现实很骨感。团队需要养活，红酒百科全书需要壮大，此时就需要考虑盈利方式了。我们的盈利多来自知名红酒品牌商的推广投放，这对公众号内容是百利无一害的，因为我们的一切内容都是为了红酒爱好者。中国红酒消费者对红酒品牌知之甚少，如果能够通过我们了解到更多的品牌信息，他们在购买红酒时会更加轻松。此外，与我们合作的品牌都是国际或者国内知名品牌，品质有保证，这对于消费者也是有利的。

二、玩转微拍卖

榜妹：既然竞争对手很多，那么，在红酒这样一个领域，您觉得怎样的内容或形式才能吸引到粉丝关注呢？粉丝眼中，红酒百科全书什么特点最吸引他们呢？

红酒百科全书：一篇文章要想博得粉丝的点赞与疯狂转发，一要符合粉丝的心理需要，二要采用生动活泼、与时俱进的表现形式。在文章形式方面，我们不拘一格，融合当前热点，采用生动活泼与幽默的写作手法展现红酒基础知识，让复杂的知识简单化，让简单的知识娱乐化，大道至简，寓教于乐，让读者在结束完一天辛苦工作后，能在轻松与愉快的氛围中学习红酒知识，感受红酒生活，达到学习与休闲的统一，这就是红酒百科全书最大的特点。

榜妹：要知道粉丝的喜好，就要和粉丝常常互动啊，百科君会在后台和粉丝聊天吗？现在粉丝数达到了什么量级呢？分享一个和粉丝互动的有趣经历吧。

红酒百科全书：现在微信公众平台的粉丝已经20万，加其他平台已有近80万的粉丝。粉丝就是上帝，当然得互动。最有趣的互动就是我们现在正在组织的微拍卖。我们会找出具有特色和粉丝感兴趣的红酒进行微拍卖。具体形式就是把粉丝汇聚在微信群中，然后由群主发布拍品的各方面相关信息，再由群友们竞价，竞价时会出现瞬间秒杀、友好互让和一争到底等各种情况。一方面普及了红酒常识，也为他们提供了一次愉快的购酒之旅，寓买于学，寓买于乐，粉丝们都很喜欢。

榜妹：作为小酒迷，实际上榜妹和小伙伴长久以来总有这些疑惑：“究竟怎样的酒品才能成为好红酒呢”，你们的公众号内容是不是也以解疑为主？公众号的整体定位是什么？

红酒百科全书：我们公众号的整体定位就是要做酒行业排名第一的新媒体，在嬉笑怒骂中蕴含健康的饮酒知识与文化，以幽默风趣的文风传递优雅的生活姿态。很多消费者可能都会有榜妹这样的疑惑，关于这些问题，红酒百科全书都有相关文章答疑，如《好酒的标准究竟是什么？》、《教你如何品鉴葡萄酒》等，榜妹和读者有时间可以查看详细内容。

榜妹：除了红酒，榜妹看到你们也搭配一些餐桌礼仪类内容，您觉得公众号是该专注于自己领域的内容，还是适当搭配相关内容比较好呢？

红酒百科全书：自己领域的内容是核心和立身之本，因此红酒百科全书主要是以红酒为主。不过，就算天天看着章子怡这等大美人，也难免会有审美疲劳，所以我们会适当地搭配红酒的边缘话题，给红酒生活加点调料。红酒说到底还是一种品质生活方式的体现，所以只要与品质生活相关的内容都可以搭配。

三、互推要注意甄别粉丝质量

榜妹：百科君在公众号上也会做一些账号互推，效果怎么样呢？有木有什么经验可以和大家分享？

红酒百科全书：组织互推确实是个辛苦活，但是效果不错，互推要注意的是甄别参与互推公号的粉丝质量与互推方案的准备。

榜妹：品酒之人常常会开个趴，目前你们有线下活动吗？如果有，是怎样的招募和参与模式呢？

红酒百科全书：对于爱酒之人来说，开个趴、品个酒那都是必须的。我们有时也会组织线下活动，去会会这群爱酒的朋友。通常会在公众号上发布酒会信息，粉丝报名参加即可。从以往组织的效果来看，粉丝的热情是相当高的。

榜妹：一位小伙伴曾对榜妹说“内容是个王，可是盈利才是大王啊”，很多自媒体人也深有感触。红酒百科全书主要是靠之前提到的品牌推广塞鼓钱包的吗？有木有在做微店之类的电商运营？

红酒百科全书：为了能持续给粉丝带来更多美酒信息和品质生活方式，我们必须要盈利呀。对的，现在品牌推广还是主要的盈利模式，以后对其他盈利模式还会探索，目前还没有运营红酒商品的微店。

红酒百科全书（微信号：wikiwine），酒行业排名第一的新媒体，在嬉笑怒骂中蕴含健康的饮酒知识与文化，以幽默风趣的文风传递优雅的生活姿态！