这篇去年就写好了，但由于工作室搬迁升级，一直耽搁了。现在虽然有点迟，但我觉得依旧值得发出来，算是给国内葡萄酒市场上的山寨货们敲个警钟。
作为在国内运营得最成功的进口葡萄酒品牌之一，奔富（Penfolds）的名头，相信不用赘述了。这么说吧，奔富和拉菲，分别代表新、旧世界，已然可以满足国内消费者对高端葡萄酒的一切幻想，可谓葡萄酒行业的“硬货”。
正品奔富logo
可悲的是，这样的领军品牌，在国内却常年被各种商标侵权纠纷所困扰。其中，“奔富酒园”案，可以说是大品牌和“山寨货”艰难斗争之路的一个缩影。
奔富酒园和奔富母公司富邑集团
早在2016年的全国糖酒会，一个葡萄酒品牌横空出世，并随后在全国高调进行全方位的推广和运营。这个国内OEM品牌，取名叫做“奔富酒园”（Rush Rich）。
奔富酒园
记得我当年第一次听到Rush Rich的时候，差点喷饭！那蹩脚的中式英文，还有和正品奔富如出一辙的名字、数字系列、酒标配色和排版，简直就是在侮辱消费者的智商！
但正是这样一个近乎荒唐的山寨货，竟然迅速在国内葡萄酒市场占据了一席之地。前几年，我去北方某省会城市给酒商做培训时，还在当地看到了“奔富酒园”的品牌专卖店，真是辣眼睛！
奔富酒园
对于这样的山寨货，正品奔富的母公司：澳洲富邑集团当然不会视而不见，很快开启了诉讼维权之路。无奈的是，诉讼周期一波三折……历经了数年漫长的多次上诉和审理后，直到2022年8月，最高人民法院才做出了终审判决：国产“奔富酒园”（Rush Rich）的商标无效！
身在酒圈，其实这样的品牌纠纷数不胜数：从最早的“国产卡斯特”和“法国卡斯黛乐”；到之后的“国产拉菲庄园”和“法国拉菲”；奔富品牌就更不用说了，一直是山寨的重灾区；最近，我发现市场上的山寨龙船和各种山寨勃艮第，也开始横行肆虐……
山寨拉菲酒庄
山寨龙船酒庄
很多人看不起便宜的葡萄酒，我不这么想。市场永远都会以性价比作为主导，入门餐酒价格低廉，简单易饮，只要基本的工艺和品质没问题，一定会是大多数消费者最好的选择。即便在欧美等相对成熟的葡萄酒市场，像黄尾袋鼠、加州乐事等低价入门酒款，也是市场的主力军。
我真正看不起的，则是那些山寨品牌。非要打个擦边球，把自己包装成类似名品的模样，以求蹭到本属于名品的品牌红利，以次充好，到处招摇撞骗。
山寨勃艮第名庄
而可悲的是，市场对山寨酒的态度似乎并不那么排斥。曾经有个卖山寨酒的酒商硬怼我：“奔富酒园和奔富，拉菲庄园和拉菲，名字并不完全一样，消费者无法辨别，是他们自己无知造成的！跟我们卖酒的有什么关系？”
所以说，人类的认知是永无下限的！你要是和正品仿得一模一样，我也就服了。那叫造假，一旦被发现，后果可想而知。但是你不敢直接造假，而是选择了更加阴险的方式：用一个与正品极其类似的形象示人，利用消费者并非专业人士的弱点，让他们以为这就是正品本身，从而达到瞒天过海的目的。但由于山寨货只是打个擦边球，并不用完全承担所谓“造假”的骂名，何其阴也？
山寨货骗过了消费者，反过来却指责消费者不懂行、不专业，才导致分辨不出真和仿，这是赤裸裸的强盗逻辑。无论哪个行业，作为从业者和销售者，不去传播正确的行业知识并提供货真价实的产品，反而去做山寨、仿冒这些投机取巧的勾当，也实属无良！
又是一款山寨勃艮第名庄
最后，希望国家能加大对山寨品牌的打击力度，尤其是加快取缔的速度。其实山寨品牌大都知道，自己迟早会被清算，但它们不怕。因为在漫长的诉讼期间，它们早已赚得盆满钵满。
“奔富酒园”从创立到被取缔，历经6年时间。试想很多正规的商业品牌，在疫情等大环境中，都没能活到6年。而山寨货，却躺着挣了6年快钱，这样的现实，令人唏嘘！
全文结束，如果您想了解更多的葡萄酒干货，记得关注！
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