智利干露集团旗下葡萄酒品牌红魔鬼宣布正式入驻天猫。

9月21日，智利干露集团旗下葡萄酒品牌红魔鬼宣布正式入驻天猫，开幕天猫红魔鬼官方旗舰店。干露集团中亚区执行董事罗德里戈·杰克逊(Rodrigo Jackson)、智利驻上海总领事Ignacio Concha、智利葡萄酒协会亚太区总监胡礼渊(Julio Alonso)亲访杭州阿里巴巴集团总部，与阿里巴巴集团全球化战略总监王维、天猫大快消酒类总监程艳共同举行新闻发布会，见证这一重要时刻。

发布会现场，干露集团表示了对于中国市场的高度重视：红魔鬼品牌将借助天猫平台强大的渠道优势，以中国消费者的购买需求为核心，全方位升级线上品牌体验，展现其作为智利传奇葡萄酒品牌的多样魅力。

魔力升级，品牌全方位赋能

作为智利乃至全球家喻户晓的葡萄酒品牌，红魔鬼不断在世界各地扩展其“传奇佳酿”的品牌理念。此次携手阿里巴巴共同发力，也标志着品牌在中国地区的电商零售将全面升级。旗舰店将销售高端的红魔鬼珍酿系列(Reserva Privada)、魔尊系列(Devil’s Collection)、最受欢迎的红魔鬼珍藏系列(Reserva)和限量版曼联传奇（Legendary Collection）与魔域之火（Devilish Release）等品牌全线产品，以期提供更好的线上消费体验，满足中国消费者的多元化消费需求。

“对于天猫红魔鬼官方旗舰店的开幕，我们感到十分高兴和自豪。” 罗德里戈·杰克逊(Rodrigo Jackson)表示，“红魔鬼产品在中国的消费量每年都有强劲的增长。相信不仅是对于红魔鬼，中国已是整个智利葡萄酒行业的关键市场。天猫等在线销售渠道将是我们触及千万量级的在线消费者的最佳桥梁。”

入驻天猫，深耕酒水新零售

据第一财经商业数据中心(CBNData)联合天猫发布的《2018天猫酒水线上消费数据报告》显示，随着新中产消费群体的不断崛起、电商渠道的高速发展，消费结构的品质化转型持续推动线上酒水交易规模持续提升，2017-18年的线上酒水消费金额同比增速已超过30%。而90后和95后年轻消费群更逐渐成长为线上酒水消费的主要驱动力，他们呈现出的多元化、个性化、求便捷、爱尝鲜等消费特征，正深刻影响着酒类行业消费格局。

面对中国消费者与时俱进的需求，红魔鬼品牌响应迅速。今年不但在产品线上推陈出新，为千禧一代打造充满个性的“叛逆”葡萄酒之选黑金珍藏，更持续与多家电商平台达成战略合作。天猫作为进口酒水品牌线上商城运营的核心主阵地，其完整成熟的运营端、内容端、营销端，以及精准的大数据分析能力，都将帮助红魔鬼品牌更好地洞察葡萄酒消费趋势与用户偏好，从而更直接、更精准地触达消费者，实现新零售下的品牌全方位升级。

百年佳酿，续写传奇新荣耀

红魔鬼作为全球最知名智利传奇葡萄酒品牌，凭借出色和稳定的品质吸引了数百万的葡萄酒爱好者，并且屡获国际嘉奖与殊荣。极具影响力的英国葡萄酒研究机构酒智(Wine Intelligence)在2018年发布的报告显示，红魔鬼在购买偏好、推荐度方面均被中国消费者推选为排名前五的葡萄酒品牌，这足以显示中国消费者对红魔鬼的支持和信赖。

中国是红魔鬼最重要的市场之一，也是近年来扩张最快的市场。在红魔鬼最新发布的2018版传奇佳酿品牌形象宣传片中，除了原产国智利，更有多处场景取景于中国的著名地标。传奇佳酿系列影片源起于红魔鬼品牌故事的发轫：创始人唐·梅尔乔为守护佳酿，灵光一现地散播出美酒由魔鬼亲自守护的消息，魔鬼酒窖的传说随即不胫而走。如今，红魔鬼早已成为了智利最大的葡萄酒品脾，人尽皆知的守护传说也随着时代的变迁历久弥新，化身为个性丰富的产品，陪伴在每个人身边。

今后，红魔鬼也将秉持其始终如一的酿造匠心，并用敢于变革的创新精神续写品牌传奇，以高品质诠释智利优质风土带来的独特风韵，让更多消费者享受传奇佳酿的极致魅力。