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2019年06月10日，知名酒类研究机构——International Wine & Spirits Research（下称：IWSR），发布了全球烈酒研究报告——IWSR Top 100 World’s Fastest-Growing Spirits Brands（下称：T100）。T100的核心内容是：给出了根据IWSR统计数据所得到的全球烈酒销量增长最多的前100个烈酒品牌。一起来看一下这篇报告有何看点吧。需要注意的是，在T100中，所有品牌的销量全部按箱数统计，并且全部被折算为9升每箱。
根据2018年IWSR发布的一份报告显示，2017全球销量最大的烈酒，是来自于韩国的真露烧酒（Jinro Soju），2017年全年销量共计7591万箱，并且连续两年蝉联此榜单冠军宝座。
【看点 】01
真露烧酒成为了2018年全球销量增长最多的烈酒，增长速率为6.4%，增长箱数约为486万箱，按增长箱数计算，排在T100榜单首位。虽然T100没有给出2018年真露烧酒的总体销量，但是根据其销量增长情况来看，再次蝉联全球销量榜冠军基本已板上钉钉。
【看点 】02
位列榜单榜眼和探花的分别为两个保乐力加（Pernod Ricard）旗下的印度“威士忌”品牌——Imperial Blue和Royal Stag，增长速率分别为19.4%和15.5%，增长箱数分别约为369万箱和290万箱。
【看点 】03
常年盘踞在全球各大“威士忌”销量榜单首位的印度“威士忌”品牌长官之选（Officer’s Choice），虽然在今年T100榜单中仅位列第9，增长速率为5.6%，增长箱数约为176.5万箱，但是因为基数较大（IWSR统计的2018年全球销量为3150万箱，另有媒体的统计数据为3200万箱），所以2018年再次夺得全球各大“威士忌”销量榜单状元之位应毫无悬念。长官之选这个印度“威士忌”品牌还是很有意思的，感兴趣的话请参考《印度不止有仿制药,还是全球“威士忌老大”》。
【看点 】04
前10名中唯一上榜的中国烈酒品牌是——劲酒（Jing Jiu），位列第10，增长速率为11.5%，虽然T100并未给出劲酒的具体增长箱数，但是根据公开数据显示，劲酒2017年销量为1110万箱，那么以此为基数计算，其2018年销量增长箱数约为128万箱，增长势头也是不可小觑。
【看点 】05
从总体上来看，2018年T100榜单上的烈酒品牌销量总计约为6.9亿箱，总体增长速率11%，而全球所有烈酒的销量总和为31.7亿箱，总体增长速率为0.8%。可以看出全球烈酒市场总体供需平稳，而“头部”品牌的需求增速保持在两位数水平。
饮事Life短评：
第一，可以看到，T100榜单前10席中，几乎全部为本土品牌，而且几乎全部来自于亚洲，这也许折射出：虽然亚洲烈酒消费增长势头繁荣向好，但消费者依然倾向于自己国内的烈酒品牌。这也许是因为本土品牌存在价格优势，或是因为本土品牌具有近距离推广优势，不过无论如何，跨国烈酒品牌在面对本土品牌“作战”时，依然将面对各方面较高的壁垒，尤其是在亚洲市场。
第二，需要注意的是，因为全球并无统一的威士忌定义和标准，而常年盘踞全球各大烈酒和威士忌销量排行榜的印度“威士忌”中，有很大一部分其实并不是按照威士忌的发源地，也就是爱尔兰和苏格兰的制法生产的，所以本文在这些印度“威士忌”上加了引号，以示区别对待。
第三，虽然真露烧酒销量很大，堪称神酒，但是饮事Life有一个疑问：真露烧酒的酒精度数只有19% ABV左右，和一些加强葡萄酒不相上下，为什么会普遍被分类到烈酒之列呢？只是因为它是蒸馏酒么？还是有什么别的原因？世界各国定义和判断烈酒的标准又是什么呢？如果有了解个中原委的朋友，欢迎留言分享其中奥秘！
最后，将T100完整榜单分享给大家，供大家参考。欢迎大家留言分享您的观点!
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