文| WBO蔡梦藜随着全球各地的葡萄酒产品陆续涌入中国，也有许多世界各地的产区葡萄酒协会来到中国，进行推广。但WBO发现，其中一部分产区协会所做的工作，似乎没有太多的市场感，也很难达到推广目的，让推广会产生实实在在的订单。01外包公关公司懂外语，却不懂葡萄酒不少产区协会并不在中国聘请职工，而将这份工作外包给公关公司去做。那么问题来了，有的公关公司，员工能用流利的英文与产区协会可无障碍交流，但他们却...
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文| WBO杨征建“按照现目前的情况看，今年进口激增的首先是澳大利亚、智利，其次应该是法国南部的葡萄酒，产品多样化是实际发生着的，市场在洗牌。南法的基础产量跟靠近西班牙的地缘优势会比较凸现，而且就现在法国酒这个价格涨势来看，相对南法的产品性价比跟待发掘的卖点也确实很多。”一位酒商不久前透露了他对法国南部葡萄酒市场表现的观察。法国知名葡萄酒生产商CVB中国区负责人张鹏也告诉WBO：从两年前开始南法的...
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作为全球第五大葡萄酒消费国，中国已经成为各个葡萄酒出口国家的必争之地，这一方面为市场带来了复杂多样的产品，另一方面也加剧了市场的竞争局面。在这一背景下，选择合适的推广模式，让产品更好地贴近消费者的需求，成为进口葡萄酒立足市场的根基所在。WBO注意到，作为法国CASTEL旗下重要品牌之一，老教凰葡萄酒的中国总运营商——福建省凯洛酒庄投资有限公司在15年的运营中，探索出一条中国化推广道路，为品牌赋能。...
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“和很多智利葡萄酒经销商交流，发现市场上智利品牌葡萄酒的销量并没有增加。”一位从事智利葡萄酒的行业人士向笔者反馈了这样的现状。这种现象与我们所看到的进口数据大相径庭。1-5月进口数据显示，智利葡萄酒进口量和进口额分别同比增加了46.73%、42.94%。为什么数据大幅上升，但是一些酒商并没有感受到明显热度呢？进口的智利葡萄酒去哪里了？欣欣向荣的智利葡萄酒进口数据在经历了新冠肺炎疫情、澳大利亚葡萄酒...
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进口酒在中国市场开发一直面临着三大问题：渠道问题、品牌问题和文化冲突问题！ 渠道是进口酒首先要解决的问题。2005年之前，进口酒的销售渠道还仅限于酒店、西餐厅、酒吧等专业场所。2005年之后，随着进口酒市场规模的扩大以及竞争的加剧，渠道竞争已经成为具有“中国特色”的竞争方式之一。前几年进口酒专卖店如雨后春笋般崛起，掀起了以客户导向型为主要营销模式的风潮，可是今年出现了“酒窖”倒闭潮。与此同时，传统...
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在一些白酒商家、活动现场，会看到品鉴酒的存在，很多人不知道这个品鉴酒什么意思，导致无从下手。其实品鉴酒就是给你免费品尝的酒，一般都是在推广和做活动的时候拿出来用的，其品质跟正品一样，所以完全不用担心。品鉴酒就是免费品尝的酒在一些酒会上就可以看到品鉴酒的身影，很多人并不知道品鉴酒什么意思，其实就是给买酒的人免费品尝用的，其目的就是为了做推广，所以才做出品鉴酒来让大家品尝的活动，这样就能让更多人知道和...
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对于商业人士来说，让自己的品牌和产品曝光是可持续经营必须要做的事，要想提升品牌效应，让更多的消费者了解到该品牌的产品，就要做推广，做广告，不论是什么产品，只要品牌效应做出来了，产品自身也就携带一定的流量。就拿白酒来说，父亲节马上就到了，如果要是能够抓住机会，做出来效果相信还是很不错的。那父亲节的推广方式有哪些呢？一、视频投放视频是一种简单直接的宣传方式，其内容主要是针对白酒做宣传，主要介绍白酒的性...
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近两年，由于葡萄酒市场处于低谷，不少葡萄酒进口商都在主动缩减与销售关联性不强的部门和职位。不过，WBO发现有一家公司不仅没有这样做，甚至还持续对公司的葡萄酒培训部门进行投入和加码。这家公司便是ASC精品酒业。01做葡萄酒专业知识的普及，ASC是认真的ASC精品酒业首席执行官安俊恒（Mario Aron）不久前表示：ASC非常重视葡萄酒培训部门，今年还进行了人员扩充，目前仅培训部门专职员工就有8人。...
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网络的发展，车速的提高，经济的发展也都促进了人们目光的远见，在商场上，只局限于一个地方的发展较后的结果不是并购就是被吞没，所以，要想自己的企业有个美好的未来，网络营销你必须要懂，尤其是针对白酒行业。江苏双沟酿酒厂营销总监蔡永锋称江苏双沟酿酒厂曾经是江苏双沟酒业集团的重要成员之一，是原江苏双沟酒厂（即现在双沟股份）在双沟镇的一家分厂。江苏白酒在我国迅猛发展给我们带来了良好的发展机遇，因此较近几年，我...
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