养生酒市场营销方案范文

来源:原创 时间:2023-02-26

白酒,作为一种“物质+情感”型消费品,其品牌价值的最终确认,需要回归消费,需要消费者的认同,需要与消费者产生情感、文化以及价值的共鸣。故而近年来,白酒市场营销环境逐渐从渠道导向进入消费者导向时代。随着白酒行业进入深度调整期,越来越多的酒企开始关注互动体验式营销,通过互动体验,加大对品牌文化的传播和推广,从而增强对某类品牌白酒的营销力度。与传统“生产-渠道-消费者”模式不同,体验式营销蕴藏积极研究消... 查看全文 >

白酒行业如何把握市场营销的命门?

专题目录

01.2020中国葡萄酒年度市场营销大会圆满落幕

2020年1月18日,由向上中国葡萄酒(UP-Chinese Wine)与微酿联合主办,归普、酒斛、ProWine China、品乐、酿酒大师艺术馆协办,融汇仓储独家冠名的的第一届“中国国产葡萄酒年度市场营销大会”在北京酿酒大师艺术馆圆满收官。大会现场此次大会囊括了国产精品酒市场趋势、国产酒品牌与营销、国产酒教育推广、国产酒高端餐饮、国产酒高端餐饮及市场发展等近10个模块的精彩议程,重量级行内专家... 查看全文 >

02.工具|酒类县乡市场营销细节说

活动免费食宿,仅限200人,点击文章左下角“阅读原文”一键报名来源 | 新经销 谭长春△图片来源网络县乡级快速消费品市场由于中国的市场二元性,也体现出了非常独特的市场营销方法。但是由于中国的市场营销理论全部从西方引进,完全是西方的城乡一体化市场的操作方式,所以,这一套东西对县乡级市场基本不适用。而我们由于一直在城市市场搏杀,并没有研究县乡级市场的现实基础,所以,如何运作县乡级快速消费品,还需要不断... 查看全文 >

03.发力白酒腰部市场 五粮浓香系列酒公司设立 15个营销大区

五粮液集团公司副董事长、股份公司常务副总经理、五粮浓香系列酒公司董事长邹涛7月4日,五粮液下发《中共四川省宜宾五粮液集团有限公司委员会 中共宜宾五粮液股份有限公司委员会关于邹涛等任免职的通知》,对五粮浓香系列酒公司重大人事调整。7月5日,五粮浓香系列酒公司召开第一次全员工作大会,明确了五粮浓香系列酒公司的组织机构与重点工作方向。连日来,五粮液为立足做强白酒主业,频频在营销层面发出重磅消息,推动五粮... 查看全文 >

04.为市场赋能,赊店老酒“抖音合拍挑战赛”创豫酒营销传播新范式

文 | 千树能否为市场赋能,是评价一场营销传播活动的终极标准。10月29日-11月11日,赊店老酒通过“赊店酒乡小镇抖音合拍挑战赛”的传播活动,巧妙结合品牌特点与新兴传播方式,面向消费者提升了元青花·洞藏年份10的产品知名度和品质认知,成功为市场赋能,也为豫酒营销传播创立了新范式。数百万人次关注,好玩儿的创意谁不爱?在动感的Rap节奏下,消费者与赊店老酒的赐名者——汉光武帝刘秀“互抢”元青花·洞藏... 查看全文 >

05.酱酒市场降温,经验套路失效,营销到底该怎么做?

作者 华策咨询助理咨询师 姚伟 酱酒品类扩张规模远没有达到上限,品类市场扩容仍是当前主基调。伴随酱酒区位发展差异的进一步分化,全国范围内市场营销转型必将持续蔓延······伴随全国化酱酒品类热潮的掀起,山东更是备受酱酒品牌青睐,仅两三年时间便完成市场基础份额抢夺。据相关行业数据披露,2021年山东白酒市场酒水总容量超过600亿,其中仅酱酒就占据200亿市场份额,成为贵州省外一大酱酒核心消费省份。回... 查看全文 >

06.椰岛发布2018营销战略规划,签约数亿,健康酒市场潜力有多大?

(2月2日,“2018椰岛国家品牌计划·感恩中国健康行”首发仪式现场)2018年2月2日,海南椰岛集团在海口国际会展中心举行了“2018椰岛国家品牌计划·感恩中国健康行”首发仪式,参加会议的有东方资本集团、椰岛集团董事长冯彪、椰岛酒业董事长陈曦、椰岛酒业总裁马金全等椰岛集团领导、酒业领导与投资公司,以及来自全国 200多名经销商和供应商。值得注意的是,这是继CCTV“国家品牌计划”等电视广告投入大... 查看全文 >

07.把脉酱酒市场强化营销引擎以市场基础建设推动酱香酒营销新突破

10月23日至28日,茅台酒股份公司副总经理,酱香酒公司党委书记、董事长李明灿率队调研江苏、安徽、浙江、陕西市场,研判当前酱香酒市场现状,为经销商把方向、找措施、抓落实。 发力长三角城市群 打造区域大单品“当前茅台酱香酒正处于一个财富的‘风口’,产品有品质、品牌、文化等优势,公司也在持之以恒的抓营销创新,希望广大经销商严格按照公司要求,认认真真抓好市场运作,特别是抓好消费者培育等市场基础工作,努力... 查看全文 >

08.发力白酒腰部市场五粮浓香系列酒公司设立15个营销大区

五粮液集团公司副董事长、股份公司常务副总经理、五粮浓香系列酒公司董事长邹涛7月4日,五粮液下发《中共四川省宜宾五粮液集团有限公司委员会 中共宜宾五粮液股份有限公司委员会关于邹涛等任免职的通知》,对五粮浓香系列酒公司重大人事调整。7月5日,五粮浓香系列酒公司召开第一次全员工作大会,明确了五粮浓香系列酒公司的组织机构与重点工作方向。连日来,五粮液为立足做强白酒主业,频频在营销层面发出重磅消息,推动五粮... 查看全文 >

09.茅台酱香酒公司召开2018年第四次营销顾问团会议暨市场分析会

为充分研究分析茅台酱香酒市场问题,制定解决问题措施,抓好元旦、春节旺季销售,11月21日,茅台酱香酒公司2018年第四次营销顾问团会议暨市场分析会在茅台(遵义)迎宾馆召开,茅台酒股份公司副总经理、茅台酱香酒公司党委书记、董事长、总经理李明灿主持会议并讲话。▲李明灿主持会议并讲话会上,李明灿就近两次市场会议反映的各方面问题落实情况作了通报,并就当前存在的突出问题作了分析。李明灿表示,茅台酱香酒由高速... 查看全文 >

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