乐酒圈--专业/易读/有温度的酒商自媒体每年春节前后都是中国白酒市场的旺季，受传统文化影响，大多数中国消费者习惯以酒为礼。亲朋好友团聚饮酒为乐，喜事临门也饮酒庆祝，春节前后正是白酒消费场景最密集的时期。对于旺季的营销，关键在于快速抢占终端。正所谓“渠道为王，终端制胜”，需要的是对市场的精耕细作、对渠道的充分挖掘和培育、对消费者的热点制造，转换促销受益对象，抢占消费者心智，在产品组合上要有所创新。那...
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2020年1月18日，由向上中国葡萄酒(UP-Chinese Wine)与微酿联合主办，归普、酒斛、ProWine China、品乐、酿酒大师艺术馆协办，融汇仓储独家冠名的的第一届“中国国产葡萄酒年度市场营销大会”在北京酿酒大师艺术馆圆满收官。大会现场此次大会囊括了国产精品酒市场趋势、国产酒品牌与营销、国产酒教育推广、国产酒高端餐饮、国产酒高端餐饮及市场发展等近10个模块的精彩议程，重量级行内专家...
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活动免费食宿，仅限200人，点击文章左下角“阅读原文”一键报名来源 | 新经销 谭长春△图片来源网络县乡级快速消费品市场由于中国的市场二元性，也体现出了非常独特的市场营销方法。但是由于中国的市场营销理论全部从西方引进，完全是西方的城乡一体化市场的操作方式，所以，这一套东西对县乡级市场基本不适用。而我们由于一直在城市市场搏杀，并没有研究县乡级市场的现实基础，所以，如何运作县乡级快速消费品，还需要不断...
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白酒，作为一种“物质+情感”型消费品，其品牌价值的最终确认，需要回归消费，需要消费者的认同，需要与消费者产生情感、文化以及价值的共鸣。故而近年来，白酒市场营销环境逐渐从渠道导向进入消费者导向时代。随着白酒行业进入深度调整期，越来越多的酒企开始关注互动体验式营销，通过互动体验，加大对品牌文化的传播和推广，从而增强对某类品牌白酒的营销力度。与传统“生产-渠道-消费者”模式不同，体验式营销蕴藏积极研究消...
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10月23日至28日，茅台酒股份公司副总经理，酱香酒公司党委书记、董事长李明灿率队调研江苏、安徽、浙江、陕西市场，研判当前酱香酒市场现状，为经销商把方向、找措施、抓落实。 发力长三角城市群 打造区域大单品“当前茅台酱香酒正处于一个财富的‘风口’，产品有品质、品牌、文化等优势，公司也在持之以恒的抓营销创新，希望广大经销商严格按照公司要求，认认真真抓好市场运作，特别是抓好消费者培育等市场基础工作，努力...
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如今，酒的市场被大大小小不同价位的酒所占据，究竟哪种更吃香呢？一般来说，十几块钱的产品更讲究高效、定点占领，相比百元酒，十几块钱的白酒真叫快销品，在终端选择上，其更多在一般小店、大排档、小餐馆，在渠道选择上，一般就是酒厂到代理在到批发最后到店面，这个渠道是比较短的，效率是比较高的，那么其面对的消费者更多是有白酒直接消费需求的消费者，比方说这酒我买来就喝，不是买来送人，买来宴请、买来办婚礼等等。也正...
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酒类市场不断发展的今天，文化已然成为助推市场营销的一大动力。在“文化自信”旗帜高高竖起的2019年，酒企的产品之间除了品质与品质强强对决，还有花样百出的营销PK。伴随着消费者消费水平的提高，消费理念、喜爱的转变，喝酒由原来各种场合的必需品逐渐转变为消费者因何而选择的个人喜好。因此，为了满足不同消费者的消费取向，酒类产品不仅在口味、品质上多变，在品牌营销上也涉足众多方面，比如：推出高端新品、赞助影视...
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五粮液集团公司副董事长、股份公司常务副总经理、五粮浓香系列酒公司董事长邹涛7月4日，五粮液下发《中共四川省宜宾五粮液集团有限公司委员会 中共宜宾五粮液股份有限公司委员会关于邹涛等任免职的通知》，对五粮浓香系列酒公司重大人事调整。7月5日，五粮浓香系列酒公司召开第一次全员工作大会，明确了五粮浓香系列酒公司的组织机构与重点工作方向。连日来，五粮液为立足做强白酒主业，频频在营销层面发出重磅消息，推动五粮...
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文丨黑格达摩院/黑格咨询研发部从企业生存的角度看，酒水企业必须在自己的根据地市场树立区域品牌优势，建立消费者对产品的良好品牌认知、清晰地产品线设置、形成根据地市场三个以上主流价位段的大单品，并上下延伸形成网状产品线全覆盖价格体系，通过小区域高占有建立市场进入壁垒阻止竞争对手的进入，解决企业的生存问题。从企业发展的角度看，企业解决生存问题后，危机依然存在，必须通过进一步发展才能彻底解决问题，通过根据...
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