一款手机最低起价9999元，最高29999元，它就是由知名企业家王石代言的8848手机。在很多人看来，它是奢靡的代名词。 国内高价位的手机被三星、iPhone、华为等几个旗舰手机品牌占据，并且每当有新机型发售以后，旧机型的售价随即下滑，有时候降价幅度达数千元之多。售价达到万元的手机，很多品牌都不敢涉足，即使有也销售低迷。而售价如此昂贵的8848手机，年销量却能达到10万台。是什么原因让消费者心甘情...
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要维系圈层，酒类品牌必然要不断付出，通过活动来加强品牌和圈层的互动，以及圈层内的关系往来，而不是仅仅为了推销自己的产品······高端酒销售，圈层营销正在成为一种常见的方式，传播上不再贪图大而全，而是立足一个圈层，实现更多的传播转化，影响到品牌真正的目标消费者。因为这样的产品受众一般都具有一定的经济实力或者社会地位，形成一个很有辨识度的文化圈或者消费圈，而且这圈子比较小众，企业能够将更多的资源和成...
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王军辉 华夏酒报 要维系圈层，酒类品牌必然要不断付出，通过活动来加强品牌和圈层的互动，以及圈层内的关系往来，而不是仅仅为了推销自己的产品······高端酒销售，圈层营销正在成为一种常见的方式，传播上不再贪图大而全，而是立足一个圈层，实现更多的传播转化，影响到品牌真正的目标消费者。因为这样的产品受众一般都具有一定的经济实力或者社会地位，形成一个很有辨识度的文化圈或者消费圈，而且这圈子比较小众，企业能...
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成都华润万家超市内白酒专柜正在促销。 “高端白酒要涨价了，现在特价仅限3天，不要说我没提醒您……”“半个月前，买到白酒股的都赚了；现在，买到名酒的将来都会赚……”7月14日，仿佛像商量好似的，中高端白酒涨价的信息在朋友圈刷屏，包括成都亦杰商贸公司负责人杨华伟等在内，多个酒类经销商接连发布中高端白酒涨价的信息，这与半个月前接连发布降价促销的场景形成鲜明对比。进入7月，熬过上半年的“苦日子”后，白酒行...
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随着消费需求的改善升级和市场形势的发展，鲁酒高端及次高端白酒的销量占比大幅提高，消费者正由“多喝”逐渐向“喝好”的消费意愿转变，鲁酒格局逐渐向高端化发展，高端化成为鲁酒板块的产业诉求和发展需求。（资料片）2020年，一场突如其来的新型冠状病毒感染肺炎疫情改变了人们的生产生活方式，酒类消费面临前所未有的困难，如何更好地提振消费者的消费信心，增强对鲁酒品牌的认知，成为鲁酒企业当下亟待解决的问题，如何借...
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文丨大家酒评内容中心 马路雨近期，舍得公布了企业2018年度半年报，业内点赞其成为高端“快增长之王”。在舍得酒业改制两年来创新品牌营销的战略下，舍得正以迅猛之势带来高端酒市场1+4新格局。舍得酒的好品质是品牌创新之“舟”中国酒业协会副理事长兼秘书长宋书玉近期谈到中国酒业“长期不缺酒，长期缺好酒“，好酒是稀缺的，而浓香型白酒酿造工序需要经过分级摘酒、分级贮藏、分级勾调，即使是名优白酒企业的优级酒率也...
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文|海纳机构在数字经济发展的时代浪潮中，数字化转型可以说正在改变企业联合许许多多行业的运行规律，许多传统企业正在积极探索数字化的转型。随着数字化的渗透，中国传统酒业也正在发生着翻天覆地的变化。作为酒业重要参与者的中高端酒企，如何使用数字化的知识和信息、借助现代信息网络，利用数字化的技术开展中国酒业的营销是当下必须要思考的问题。“数字化”实现对中高端酒企意义重大的“三大突破”对于面向中高端市场的酒企...
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舍得酒业作为川酒六朵金花之一，在经历了2016改制、2017整合之后，在业内看来2018年是舍得酒业成败的关键之年。随着卡位次高端新品 “智慧舍得”的问世，舍得酒业“保中端奔高端”的策略隐现。在沱牌舍得营销公司总经理吴健看来，随着经济的发展、中产收入人群的剧增，以满足中产阶级人群、当代商务精英人群为主的600元零售价位将成为高端白酒的一个主流价位段，形成了国内白酒市场增长的一个风口。主流价格带变迁...
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文丨海纳机构总经理、中国酒业协会常务理事吕咸逊2018年半年已过，上市公司正在陆续公告半年报或者预报，舍得、水井坊作为次高端白酒上市公司双子座都取得了超预期的业绩，茅台股份的汉酱/贵州大曲、洋河的梦之蓝、汾酒的青花汾、泸州老窖的60版等上市公司次高端产品也为报表贡献了不俗的业绩，非上市公司的次高端之王剑南春更是润物细无声的成为百亿企业，地产龙头比如景芝也以“一品景芝.芝香”问鼎次高端......毫...
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