“新品创新，是驱动品牌和天猫共同高速增长动力引擎，这一战略从去年的成绩来看确实奏效了”。3月22日，天猫大快消总经理胡伟雄在成都举办的“天猫食品趋势大赏”上透露， 2018年天猫快消行业成交同比大涨近4成，其中食品行业还有大片蓝海，新客增长同比大增20%。美妆行业年轻化趋势更为明显，年轻人加速涌入天猫，00后人群的新客3年内增长超3倍。

CBNData和天猫联合发布的《天猫食品趋势行业趋势分析报告》中也显示，2016年至2018年天猫食品行业，从市场体量和消费者数量，都呈现稳步增长的趋势，其中咖啡、茶饮、粮油等一些以往在线上并不占优势的类目也呈现了高速增长趋势。

高速增长的背后是新品的力量。过去一年，食品行业出现了一些明显的趋势，比如天猫所引领的这股跨界风潮，泸州老窖在天猫首发了“顽味”香水，引发网友蜂拥抢购。还有人询问，有52度浓香型的么？这也给以往消费者以中老年男性为主的泸州老窖，吸引来一批年轻用户，其中不乏90后、95后的女性消费者。他们恰好就是品牌正在力推女性果酒的目标人群。

Rio和六神跨界合作的花露水味儿鸡尾酒、老干妈和潮牌合作的卫衣登上纽约时装周、大白兔味儿的唇膏、旺旺的气垫粉饼…… 背后都是天猫通过对消费者的洞察，联合品牌共同完成的跨界创新。上线即秒空的战绩，也说明了新品的影响力。

这些在天猫一手打造并热销的“网红”商品，也吸引了大批年轻用户蜂拥而至。天猫数据显示，90后和95后是网红食品的主要消费者，且2018年占比已经达到56%。猎奇心理和追捧时尚感，让年轻人成为了“网红”产品的主要消费人群，品牌和商家也开始从产品创新切入，来吸引年轻人的注意力。