一群赤着胳膊的酿酒壮汉，举着一碗酒唱：“喝了古岭神，强身健体气血畅……”。这是许多酒友年轻时经常能看到保健酒广告。

年轻酒友或许不了解，几年前，保健酒曾是市面上最火的酒之一。鸿茅药酒、致中和等名酒几乎霸屏所有央视频道黄金时段。例如曾刷屏央7，被叫作广西男人好朋友的古岭神酒。

尽管现在古岭神酒没有那么红火了，但是它在保健酒界依旧是一个传奇。早些年人们的消费观念、健康观念发生了较大变化，越来越多人开始寻求养生保健之道，而自带功效的“保健酒”，就成为了这部分人的刚需品。值得注意的是，保健酒和药酒属于不同的类别。保健酒是饮料，而药酒在某种意义上算是一种“药”。

当时的“药酒”和“保健酒”，被许多人称之为“传统补品”。而广西作为少数民族的聚集地之一，几千年来形成了极具地方特色的泡酒文化，产出众多令保健人士喜爱的药酒、保健酒等。例如东园家酒、神蜉酒、三蛇酒等。其中，古岭神酒与桂林三花酒一样，是少数能冲出广西，火遍全国的本地酒之一。

不过，由于劲酒、竹叶青酒与椰岛鹿龟酒等出圈品牌酒比较“强势”，古岭神酒虽然走出广西，但整体的量级还是不够看。毕竟劲酒等三大品牌当中，一个搭上国内电视广告掀起的浪潮，一个背靠汾酒畅销海内外，一个靠着一款酒做到年收3.89亿元，还成功登陆A股。

神奇的是，这样一个广告干不过椰岛鹿龟酒，渠道赢不了劲酒，背景又没有竹叶青酒强的保健酒，竟然能在保健酒行业兴起，五粮液、茅台等白酒公司，甚至啤酒、葡萄酒公司等也掺一脚的情况下，其市场份额、销量依旧保持上升趋势。其中，2006年劲酒在广东的销量超过7000万，而古岭神酒在深圳和东莞市场销量也超过了5000万。

（2017-2021年古岭神酒市场容量/市场规模统计，数据来源：《2022年古岭神酒市场研究报告》）

受到历史文化、地域高度差异化等原因影响，保健酒的地域特征相对较为明显。我国东部经济发达地区，保健意识也较强，“保健酒”的礼品市场和餐饮市场都相对发达。在这样的特殊背景下，古岭神酒能与发展强势的劲酒，形成广东市场两强对峙的格局，也能说明其实力之强劲

鸿茅药酒事件爆发，药酒、保健酒行业大受打击，各大保健酒、药酒品牌均受到一定程度的波及，古岭神酒也退回广西。不过在这样的情况，它的品牌价值却有所上涨。数据显示，古岭神酒曾以49.74亿元的品牌价值，成为保健酒“老四”。

有趣的是，就在大家都关注茅台保健酒、海南椰岛、劲酒等保健酒纷纷染“酱”的时候，CN10排排榜技术研究部门和CNPP品牌数据研究部门整理资料结果显示，曾火爆两广的保健酒老四，如今超越竹叶青闯入前三。

近几年，保健酒行业鱼龙混杂，再加上保健酒市场需求一直都很小，古岭神酒发展也面临诸多困难。曾经是两广地区大小餐馆常客的古岭神酒，几年很少见了。实际上不止古岭神酒，汾酒的竹叶青、海南椰岛、张裕三鞭酒等保健酒，酒桌上也比较少见了。