中国红酒龙头“张裕”,被看作下一个茅台,近年利润降幅却超50%

作者:江湖酒事 时间:2022-08-19 阅读:261

中国红酒龙头“张裕”,被看作下一个茅台,近年利润降幅却超50%


白酒是存量行业,而且市场会越来越小,因为现在的年轻人相对白酒更爱喝红酒、果酒或以RIO为代表的鸡尾酒,同时最近白酒的股价在一片质疑谩骂之声中跌到谷底,而红酒最近却涨了不少。


中国红酒龙头“张裕”,被看作下一个茅台,近年利润降幅却超50%


继2011年国产葡萄酒在中国市场的热潮,中国红酒的春天真的又到了吗?实则不然,中国红酒股价的显示或许只是“回光返照”。数据显示,我国近年来国产葡萄酒的市场份额一直在下滑,尤其是2018年至2019年的经济下行,导致国产葡萄酒产量断崖式下跌。


中国红酒龙头“张裕”,被看作下一个茅台,近年利润降幅却超50%


作为我国最大的葡萄酒产商,张裕自然也陷入迷茫之中。号称百年企业的张裕红酒,曾被看作是下一个茅台的它,实力还一度力压茅台,却因疫情的突然到来,重创原本就脆弱的葡萄酒消费市场,导致近期交出了14年来的最差成绩单,在2020年净利润“腰斩”。


中国红酒龙头“张裕”,被看作下一个茅台,近年利润降幅却超50%


2021年1月22日,张裕A发布了业绩预报,2020年预计实现净利润4.68亿元~5.71亿元,同比下降59%~50%。对此,张裕给出的原因是,受疫情影响,国内葡萄酒市场整体持续萎缩。据中国酒业协会执行董事长王琦披露,2020年1月至11月,155家葡萄酒企业的利润总额同比下降51.85%,这数据实在令人寒心。这到底是中国的葡萄酒行业问题,还是张裕红酒的问题?


中国红酒龙头“张裕”,被看作下一个茅台,近年利润降幅却超50%


事实上,这与整个葡萄酒市场也有很大关系。在国外大量低价葡萄酒的冲击下,张裕的定价也是逐步走向低端,为扭转这个糟糕局面,早在2017年张裕就调整了战略,发力高端白兰地业务,希望将其培养成为新的业绩增长点。近些年来,白兰地业务的营收也是持续增加,但是毛利率却从2017年的64.41%一度降到了今年的55.79%,反倒拖了公司后腿,事实不尽人意。加上整个葡萄酒市场的重大打击,张裕红酒这一波实在难顶!


中国红酒龙头“张裕”,被看作下一个茅台,近年利润降幅却超50%


自1892年清朝时期便开始在中国发展的张裕红酒,凭借悠久历史与丰富经验,本该拥有更美好的发展前景,成为“红酒中的茅台”,但近几年来的持续低迷实在是令人堪忧,至于能否涅槃重生呢?小编认为,凭借张裕红酒100多年来积攒的丰富经验,以及在世界葡萄酒市场的强大实力,度过此次危机只是时间问题。酒友们,你们怎么看呢?


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