金沙“摘香”福建,透露新动作

作者:云酒传媒 时间:2022-09-17 阅读:730

金沙“摘香”福建,透露新动作


“路缝十客九青衿,巷南巷北读书声”“苟利国家生死以,岂因祸福避趋之”,两句诗词有力的表达了福州那有别于其他城市的特殊风韵。幽幽墨香中,朗朗书声里,闽都遗韵,英雄情怀。这是一座与造型古朴典雅、自带书卷气息的摘要酒如此契合的城。


12月6日,“时代金典 中国摘要”2021贵州摘要酒摘香盛宴走进福州。


“截至今年10月,金沙酒业销售收入已超40亿元,全年预计实现销售收入突破60亿元,其中摘要酒销售额已超30亿元,今年有望突破35亿元。”金沙酒业党委委员、销售公司总经理郑钢在会上表示。


迄今为止,全国已有二十余座城市留下了贵州摘要酒的足迹,但这并不是终点。贵州摘要酒身上所承担的使命任重道远,或许会是金沙酒业向百亿时代进化的另一个重要的节点。


走进福建


金沙为何值得看好


摘香盛宴选择走进书香与英雄并存的城市——福州,意味其将进入到一个全新阶段,迎来新的成长跨越。在此次摘香盛宴上,中国酒类流通协会常务副会长刘员谈到了其中的内涵。


金沙“摘香”福建,透露新动作


▲刘员


刘员表示,风口之下,酱酒行业和市场发展逻辑已经生变,尽管品类正处于蓬勃发展期,但向头部、腰部集中的趋势正不断增强。福建作为目前酱酒企业最为关注的重点市场之一,自2019年开始便在快速升温。无论是以厦门、泉州为主的闽南,以福州、莆田、宁德为代表的闽东,还是以龙岩、三明为代表的闽西,以南平为代表的闽北,酱酒消费都呈现出遍地开花的良好势头。


在刘员看来,酱酒品牌加速分化,但从2018年开始,金沙酒业已连续三年实现业绩翻番,“所以我们更有理由看好金沙的未来”。


金沙“摘香”福建,透露新动作


▲汪庆璋


福建省酒类流通协会副会长汪庆璋在摘香盛宴现场表示,在“十四五”期间,金沙酒业将投入超80亿元扩大产能,年产量达5万吨,基酒储存量达20万吨。通过这一系列数字,足以意识到金沙酒业对自身企业品牌的自信,和对开拓福建市场的信心。


刘员对金沙酒业持续举办摘香盛宴这样贴近市场、贴近消费者的活动表示了肯定。他表示,酱酒市场的变化背后其实是消费者的需求变化。而在这个时候,只有保持长线思维,跟消费者站在一起,才不会被市场与时代抛弃。伴随着摘香盛宴所及之处,贵州摘要酒的品牌形象变得更加立体,在消费者心中的品牌认知也更为深刻。


金沙“摘香”福建,透露新动作


▲郑钢


此前,金沙酒业党委委员、销售公司总经理郑钢就曾公开表示,金沙酒业将把福建作为继山东、河南等市场后的重点开拓市场,争取借助福建市场的力量把产品销到沿海、宝岛等东南区域。


贵州摘要酒,战果如何?


“摘香盛宴不仅是传递贵州摘要酒品牌格调的创新载体,更为高端酱酒品牌运作提供了生动的案例样本,”对于摘香盛宴这一IP,有业内人士这样说。


梳理贵州摘要酒的行进轨迹,从贵阳首发启程,到今天的福州,在短短两年时间里,贵州摘要酒先后走入郑州、南宁、淄博、南京、青岛等数十座城市,以摘香盛宴的传播形式在行业掀起酱香风暴,勾勒了其行走全国化的战略地图,同时也成为了贵州摘要酒从新秀到标杆蜕变的一个缩影。


金沙“摘香”福建,透露新动作


2021年,金沙酒业双品牌价值已达1036.45亿,位居中国白酒排行第12名,中国酱酒排行第3名。其中,贵州摘要酒的品牌价值达到385.26亿元。


郑钢介绍,贵州摘要酒取得如此亮眼成绩的背后,离不开以下三点。


首先,是高端的品质。贵州摘要酒以其酱酒核心产区的独特风土,采取中国传统大曲酱香回沙工艺,使用近百年原生古窖、并由国家级调酒大师组队挂衔,取30年以上珍稀老酒反复调制而成。每一滴摘要酒都倾注了匠人精益求精的巅峰技艺。


金沙“摘香”福建,透露新动作


其次,是高端的文化。贵州摘要酒的产品包装以独特的书本为瓶身,由国学大师撰写摘要札记及题词,意在向消费者阐述自身“摘万物魁首,聚一生至要”的深厚文化底蕴,把人生得意须尽欢的聚饮场景直接表达出来,同时,每一场“摘香盛宴”都是其文化的一次深度演绎。


再次,是高端的定位。今年5月份,金沙酒业双品牌定位升级发布,“高端新选择”成为摘要酒定位的关键;10月份,摘要酒广告宣传片上新发布,从产区定位、高端定位上,不仅诠释摘要酒全新的品牌地位,更凸显了金沙酒业在产能升级、品质升级、产区塑造等方面的努力和成果。


金沙“摘香”福建,透露新动作


在12月4日举行的2021中国企业家博鳌论坛的摘要之夜上,摘要酒匠师版震撼上线,完成了摘要品牌价值的重要突破。


郑钢表示,未来,金沙酒业将始终坚持六大自信,深耕一流产区、生产一流产品、打造一流文化为重要动力引擎,持续深化“来自贵州金沙的高端酱香白酒”的定位,与福州的经销商共同开创摘要酒的美好新未来。


厂商同心


百亿金沙已在眼前?


两年时间,贵州摘要酒历经市场的淬炼,凭借高端摘香盛宴营销模式,走到全国更多市场,在更广的市场范围内保持增量势头,在高端酱酒市场得以破局出圈。


除了摘香盛宴,金沙酒业还下了更多的功夫去打造这款“航母”级产品。


金沙“摘香”福建,透露新动作


“大新酒业之所以选择与金沙酒业携手,正是看中贵州摘要酒所具备的高端酱酒品牌优势。”大新酒业集团常务董事、总经理胡文贵表示,“目前,大新酒业把贵州摘要酒当作公司主营业务来开展、公司的绝大部分的精力时间都投在摘要的产品上,将其当作自己事业来经营,借助金沙摘要,已经实实在在给我们带来了红利,而且未来更可期。”


很显然,厂商同心,贵州摘要酒的战略价值得以被进一步释放。在金沙酒业即将迈入百亿大关的关键节点上,贵州摘要酒能否在福建市场开好头、起好步,不仅利在当下,也更关系到百亿金沙的发展动力。


金沙酒业方面表示,未来公司将进一步加大对品牌的投放,做强品牌张力。不仅聚焦企业、摘要和金沙回沙酒三大独有IP的打造,利用好新媒体渠道,强化内容传播。同时,金沙酒业还将强化和消费者的互动与联系,赞助高端活动,用品牌高度带动产品高度,让品牌成为制胜利器。


如今,随着双节旺季的到来,在一路高歌猛进,跑马圈地之后,贵州摘要酒的热度正处于上升期,在市场需求刺激下,贵州摘要酒很有可能加速动销放量,其品牌势能也将进一步释放。


此刻,贵州摘要酒的点点星火,已成燎原之势,百亿目标也渐行渐近。


上一篇:传统淡季,五粮红如何玩转婚宴市场?

下一篇:美食笔记:没吃过波螺油子等于没来过青岛

猜你喜欢

波尔多2020年份天气与采收报告出炉

波尔多2020年份天气与采收报告出炉

2022-11-28 858
从全球通胀角度看酒类投资

从全球通胀角度看酒类投资

2023-02-05 927
夏天到了,送你一份啤酒攻略,从此不喝“劣质”啤酒

夏天到了,送你一份啤酒攻略,从此不喝“劣质”啤酒

2023-01-11 789
什么酒最适合送人?这几款一定要推荐给你

什么酒最适合送人?这几款一定要推荐给你

2023-03-08 712
酒文化——中国古代十大酒局之“青梅煮酒论英雄”

酒文化——中国古代十大酒局之“青梅煮酒论英雄”

2022-08-23 270
西凤酒领导莅临西凤375品牌运营公司指导工作

西凤酒领导莅临西凤375品牌运营公司指导工作

2023-01-25 359
“搅局者”阿里老酒拍卖

“搅局者”阿里老酒拍卖

2022-09-08 246
情人节快到了,有多少人知道七夕酒的故事

情人节快到了,有多少人知道七夕酒的故事

2022-12-25 884
洗碗工、厨师出身,他是这个世界最懂葡萄酒的人,至今无人超越

洗碗工、厨师出身,他是这个世界最懂葡萄酒的人,至今无人超越

2022-08-28 651
抓住投资新风口京东酒世界店主选对项目日入三万

抓住投资新风口京东酒世界店主选对项目日入三万

2022-11-21 913

加微信送福利 酱香白酒低价买

茅台镇酒厂直供 品质保障 性价比高

微信号:meijiu365