6月29日，阿里推出老酒拍卖版块正式宣告入局老酒市场。自2011年起，老酒市场进入了爆发期和成熟期，在近年来更被称作“液体黄金”，价格飙升，价值得到广泛认可，如今老酒市场以名酒为中心，市场价已上升至出厂价的百倍到千倍不等。

中国酒投网法人代表、国家一级评酒师朱军介绍，他在十年内投资七八百万元收藏了1万多瓶老酒，现在市场估价接近一个亿。

资本的带动和市场的热情促使老酒从收藏向流通转变，但相对封闭的老酒交易面对供需不平衡的巨大市场，在现有流通环境中产生了更多的不确定性，此时阿里的入局似乎是给市场吃下了定心丸，更有望开启老酒行业标准化契机。

酒业新风口vs老酒乱象

《中国老酒市场指数》报告指出：老酒以八大名酒为市场主力，消费人数上升且年轻化，整体市场规模向千亿进发。

屡创纪录的老酒拍卖价也印证了市场的蓬勃发展，2012年西泠拍卖会上1964年手榴弹瓶“交杯牌”五粮液以112.7万元成交，2018年一瓶陈年茅台叫价172万元，在传汉堂拍卖会上一瓶1981年茅台以5.8万元成交，一组相约2035五粮液收藏酒在宜宾以100万元拍卖成功。

从以上数字来看，市场潜力巨大，投资价值明显。

但扒开华丽的数字表面，老酒市场究竟如何？

高价老酒的价值，在于企业。资本所向才是利益所在。庞大的市场背后，亦是品质、符号价值的回归，品牌、稀缺性、品质成为价格飙升的重要引信引燃老酒市场。

若想从中获利，必须要对市场有所警觉，潜力的背后危机四伏。

其一：假货充斥市场，做旧、高仿、真瓶作假、换标、替换年份、打孔、后封膜等造假手段层出不穷，参与者面对各样假酒，难免会失去判断力掉入假酒陷阱。

其次，次酒充好蒙骗消费者，品质低劣、收藏价值低或缺乏价值的老酒及次新酒占据市场大头。

除酒本身外，由于缺少全国老酒市场，区域割裂，线上网站良莠不齐，私人藏酒以自饮、馈赠为主，老酒交易普遍通过线下或熟人交易，覆盖范围小，高度圈层化使得流通极为困难。同时，供需失衡进一步提升老酒价格。

在高价值老酒稀缺、流通性差的老酒市场，阿里提供的巨型线上平台，必定会带来革新。

散、小平台VS阿里拍卖

记者通过网络搜索老酒线上交易平台，酒投网、歌德盈香、老酒网等排名靠前，淘宝、京东也有老酒销售，商家主要为厂商、中小卖家、私人卖家，线上存在分散，信息种类繁多，识别有效信息困难。

增长的市场需要一个可信的大平台，阿里拍卖在6月29号正式推出老酒拍卖版块便是迎此风口。背靠阿里巴巴的拍卖拥有中国最大的消费者数据库，涵盖司法、资产、车房、珍品、大众拍卖等交易，线上成交额已远高于线下拍卖，参与人数及交易数量也远非线下可比，与国家机构、国有资产、大型企业的合作更保证了阿里拍卖的影响力和公信度。

因此，阿里的入局为老酒市场带来的不止是交易平台，它将在极大程度上调整老酒市场乱象，保证流通安全，督促市场构建一套标准化拍卖交易流程，走上规范化轨道。

打开淘宝进入拍卖板块下的名酒好茶，便可看到多种名酒，也可直接在淘宝搜索老酒拍卖，窗口面向大众放开。秉承阿里系培养的用户习惯，除淘宝外，阿里拍卖联合行业协会辨真伪，菜鸟保证仓储运转，蚂蚁金服等保护资金安全，闲鱼回收老酒，从“物品—流通—售后”全方位的保证老酒交易。

阿里拍卖也在为增量市场谋划，寻求与品牌商合作，建立高端酒、纪念酒、定制酒、IP酒业务，从源头上保证品牌的收藏价值。厂家可受到阿里线上线下的辅助，将线上拍卖与3D数字博物馆、线下拍卖会、营销结合，实现品牌推广和销售环节。除白酒外，阿里也引入了葡萄酒、烈酒及其他酒板块，覆盖范围更加广泛。

关系方入局，平台标准化建立

早在2010年，陈年老酒进入收藏品拍卖体系，但直到2014年，中国酒业协会名酒收藏委员会才正式成立，开始每年举办老酒收藏工作，通过专家组评鉴对老酒进行权威鉴定。

2016年，泸州老窖发布通知进行年份化定价，率先推动老窖标准化，品牌厂家开始行动。今年年初，中国收藏家协会组织的全球老酒文化收藏研讨会在京举行，中国副食流通协会酒类专业委员会亦开展了陈年白酒鉴定师培训工作，得到火热反响。

定制行业标准是规范市场的重要一步，在此过程中，阿里拍卖从机构、品牌、平台、用户多方着手，将会加快标准的建立。

除企业与阿里合作为品牌老酒布局外，歌德盈香、也买酒拍卖、1919、美酒逢知己拍卖店、商贸公司等也加入其中，阿里拍卖将市面上更有流通志愿的名酒源头综合，打破了老酒商壁垒，为卖家提供公开性的巨型平台，消费者自然随之而来。

对行业而言，阿里拍卖专注于高端新酒与收藏酒，深度挖掘专业化市场，以阿里拍卖为庄家，关系方汇集，通过共通的渠道，在实现真正意义上的多方会面后，老酒交易才能更加的快捷可靠，最终有望建立可行的老酒行业标准。

END