数字化营销承载着零售渠道革新，是酒业高质量发展的重要产物。作为酒业数字化营销的探索者，五粮液近年来一直致力于升级渠道体系，提升渠道能力，构建以新零售和企业团购为核心的优质新增销售渠道。

7月21日，四川五粮液新零售管理有限公司在成都天府金融中心揭牌，五粮液数字化营销再下一城。

成都高新区党工委副书记、管委会主任余辉，五粮液集团公司总经理、股份公司董事长曾从钦，五粮液股份公司副总经理朱忠玉，五粮液集团公司总经济师蒋佳以及各大互联网企业代表、五粮液合作伙伴共同见证了这一历史时刻。

▲揭牌仪式现场

启幕“新零售”，数字化转型再下一城

新消费趋势下，白酒行业加速向高质量发展过渡。既要充分发挥文化底蕴和品牌优势，同时又要加快供给侧改革和营销创新，实现老树开新花，成为摆在名优白酒品牌面前的重要课题。

从牵手SAP到战略合作阿里巴巴，从“五粮液云店”到五粮液新零售公司，五粮液一直坚定不移地推进数字化转型战略。

对于五粮液来说，成立五粮液新零售管理公司，可以进一步促进五粮液线上及线下渠道的融合发展。与此同时，五粮液也能进一步发挥品牌优势，抢抓互联网新经济机遇，创造新的商业模式及发展新动能，推进数字化转型往纵深发展。

“五粮液新零售管理公司的成立是五粮液顺应互联网时代发展趋势和消费升级的新变化，是在实现经销商、终端数字化管理的基础之上，进一步连接和运营消费者，实现消费者数字化运营的关键举措。”

活动现场，曾从钦表示，五粮液新零售公司将致力于打造酒业第一家集品牌宣传平台、产品销售平台、消费者互动平台和线上市场管理平台为一体的“垂直生态赋能平台”；五粮液也将通过不断创新模式，赋能行业上下游，与供应商、合作伙伴、行业组织等构建共赢生态圈，推进产业创新与迭代升级，继续夯实数字化基础，加快建设数字化运营能力。

▲五粮液新零售管理公司执行董事、总经理严昌龙（左）为嘉宾介绍公司运作模式

打造“新零售标杆”，引领酒业渠道转型

有行业人士认为，酒企拥抱数字化，不但可以了解市场需求，优化供给侧改革，还可以预判行业发展趋势，抢先布局，在未来的市场竞争中谋得先机。

五粮液新零售公司除了给酒业渠道改革带来宏观层面的方向指引，也将对实施途径进行探索和实践。

微酒记者获悉，五粮液新零售管理公司将发挥专业能力共享优势、资源整合优势、规范统筹优势和公司化运作优势，以互联网思维开展消费者运营，建立精准营销体系及消费者会员中心，探索多维合作体系，构建运营管理标准。主要从以下四方面打造酒业新零售标杆：

一是从单渠道场景营销升级到线上线下深度融合的全渠道场景营销，打造五粮液品牌宣传平台；

二是实施酒类业务新零售模式创新，赋能传统渠道，融合线上线下，创新零售新场景、渠道、运营模式，打造产品新增量销售平台；

三是从单一产品销售升级到融合品牌营销、商品运营、消费者互动、数据应用的全链路数字化营销能力升级，打造消费者数字化运营平台；

四是建立线上市场五粮液产品和商家授权管理标准，以及五粮液产品在线上市场的规范经营体系，打造线上市场综合管理平台，支撑品牌打造和市场净化，实现高质量销售增长。

“目前，五粮液正处于转型发展、创新发展的深水区和关键阶段，数字化建设是企业寻求突破、追求卓越的必然选择。”上述行业人士谈到，五粮液依托大数据等新技术应用布局未来，不断满足日益增长的消费需求，积极融入时代经济，完善新型智能零售体系与传统渠道互补、协同发展的有利格局，为酒业零售转型方向提供了重要参考。

内容来源：微酒